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趙本山春晚小品《捐助》中的植入廣告

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　　趙本山上春晚的消息已經鐵板釘釘，忙完了賀歲片《大笑江湖》的宣傳就投入到春晚小品的創作。談到壓力，趙本山表示：“中央電視臺的壓力比我的壓力還大呢！按理說，這個時候應該休息了，但回過頭來看，每年除夕的晚上有這么多人在期盼著你，這應該是我一生都值得珍惜的一件事情。”

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　　畢竟連續十幾年上春晚，又多次獲得小品王的美譽，春晚離不開趙本山。從媒體上獲知，趙本山在兔年春晚的小品中，力爭不加入植入廣告。看到這則報道，為之一愣，難道春晚允許趙本山小品可以“植入廣告”？

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　　對于春晚“植入廣告”，央視沒少挨觀眾的“罵”，最令觀眾反感的就是趙本山小品《捐助》中那個被捐助者拎著兩瓶國窖謝恩的情節。春晚播出后，媒體上掀起了一場對“植入廣告”的輿論“圍剿”。為此，在央視舉辦的2011年央視黃金資源廣告招標會上`，中央電視臺大型節目制作中心副主任陳臨春在招標會媒體分會場上說：今年2011年中央電視臺春節晚會絕不會有廣告植入。進入中國網絡電視臺央視春晚專版，《陳臨春：2011年春晚絕不會植入廣告》的標題赫然在目。據報道，陳臨春還補充說，語言類節目會進行嚴格審查。一些大家都很喜歡的明星，如果有商業條件的話，也不會邀請。陳臨春的語氣斬釘截鐵，不留一點余地。

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　　“春晚絕對不會植入廣告。”陳臨春的這句話至今還余音繞繞，現在，卻冒出了“趙本山在兔年春晚的小品中力爭不加入植入廣告”的信息，這不得不讓人懷疑央視對春晚“植入廣告”的真實態度。何謂“力爭”？從詞性來看，“力爭”顯然沒有“絕對”的意思，其中有不確定的因素，這也為廣告“植入”春晚埋下了“隱患”。談到植入廣告，“鄉村愛情”系列電視劇的制片主任劉流說過：“我覺得植入這一塊，只要不破壞劇情，只要不讓觀眾感到惡心，就可以做下去。”現在，《鄉村愛情故事4》已確定進入了央視的“賀歲檔”，“植入廣告”也是免不了的，央視對電視劇“植入廣告”沒有拒絕，這也情有可原。我的地盤我做主，春晚是央視打造的一臺晚會，既然春晚絕對不“植入廣告”，所以趙本山的小品要上春晚，不是“力爭”而是“絕對”不能夠“植入廣告”，這里沒有妥協的余地。

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　　取消植入廣告，關鍵還是要有決心，而不是為“植入廣告”的合法性尋找理由。“只要不破壞劇情和觀眾感到惡心”，這個標準很難掌握。如果無廣告痕跡，觀眾滿意了，出巨資的廣告商會同意嗎？近日，《金婚風雨情》“凈身門”事件，鬧得沸沸揚揚，一個要告上法庭，一個要不刪就要“收費”，圍繞“植入廣告”的紛爭，核心就是廣告的利益之爭。在觀眾利益和廣告利益的博弈中，收到傷害的是觀眾，在影視產品的供求關系中，觀眾處在一個弱勢地位，也只有發發牢騷表示不滿的權利而已。

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　　央視作為國家級的電視臺，代表著國家形象，一諾值千金，我們有充分的理由相信它對觀眾許下的莊嚴承諾。憑著一家獨大的先天性優勢和綜合實力，央視不差錢。春晚離不開趙本山，這是有目共睹的現實，如果為了趙本山而開這個口子，說話不說數，有損央視的形象，這是得不償失的愚蠢之舉。但愿這是趙家班的一廂情愿。