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　　11月1日的人民日報第16版，乍一看很難與以嚴謹高端著稱的人民日報掛上鉤：這塊留有大量余白的版上，以《雷人的“樓盤文化”》為標題，按地段篇、規(guī)劃篇、配套篇三部分“羅列”了25組開發(fā)商愛用且常用的“樓盤宣傳語”。例如，所謂的“絕版水岸風光”，可能只是挨著臭水溝；“坐擁中央商務區(qū)”，可能是只有家信用社等等。在版面的下方，是比正文要大的醒目的一行字：“創(chuàng)意共欣賞，疑義相與析。勸君多思量，自解樓中局！”（11月3日《揚子晚報》）

　　近些年來，隨著我國房地產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，各種有關房地產(chǎn)的虛假宣傳和不實廣告也令人目不暇接，不僅讓消費者無所適從，也嚴重損害了誠信經(jīng)營的市場環(huán)境。在此背景下，人民日報用整版的篇幅揭露雷人的“樓盤文化”，提醒消費者“多思量”，體現(xiàn)出該報作為公共媒體的高度的社會責任感，值得肯定、令人稱道。

　　然而，面對鋪天蓋地的夸大不實的廣告，僅有消費者“多思量”顯然是不夠的。要想從根本上遏制、甚至杜絕虛假廣告宣傳誤導公眾，工商等肩負廣告監(jiān)管職能的政府部門更應及時發(fā)力。我國現(xiàn)行的《廣告法》規(guī)定：廣告必須經(jīng)過工商部門審批后，才能對外發(fā)布；而且，對于已經(jīng)發(fā)布的廣告，工商部門應當監(jiān)督其所發(fā)布的內(nèi)容與審批的內(nèi)容是否相符。因此，對于雷人的“樓盤廣告”，工商部門有權力、也有責任責令其停止發(fā)布，并依法給予相應的經(jīng)濟處罰。

　　應當看到，近些年來我國虛假廣告泛濫，雖然與一些廣告主、廣告發(fā)布者唯利是圖不無關系，但最主要的原因還在于監(jiān)管太軟：對很多問題廣告，監(jiān)管部門不是視若不見、置若罔聞，就是處罰時輕描淡寫，不足以懲前毖后。

　　一些廣告業(yè)發(fā)達國家監(jiān)管廣告的經(jīng)驗，值得我們好好借鑒。譬如美國，該國聯(lián)邦貿(mào)易委員會規(guī)定：凡是廣告的表述或由于未能透露有關信息而給理智的消費者造成錯誤印象的，這種錯誤印象又關系到所宣傳的產(chǎn)品、服務實質(zhì)性特點的，均屬欺騙性廣告。對于虛假廣告的處罰，美國也毫不手軟，對刊播虛假廣告的公共媒體，對制作、發(fā)布虛假廣告的經(jīng)營者，對于虛假廣告的發(fā)布者，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會都有嚴格的規(guī)定。這樣，虛假廣告的發(fā)布者不僅需要付出巨大的經(jīng)濟代價，而且如果罪名成立，還將面臨牢獄之災。