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生源在下降 高校怎么辦
生源在下降 高校怎么辦
來源: 人民日報 作者:陳志文 時間:2013-07-04 07:39

  今年高考報名人數為912萬,這是自2008年高考報名人數創下最高紀錄以來,連續第五年下降,比5年前減少138萬人。高考報名人數持續減少的背后,是全國生源的大幅度下降。目前全國在校中小學生人數已不足兩億。人口出生率的下降,已成為一個無可爭辯的事實。對于經濟來說,勞動力紅利正在快速消失;對于社會服務來說,老年社會正在快速到來;而對于教育來說,則意味著調整時代已經到來。

  除了人口出生率下降導致生源減少外,出國留學人數大幅度飆升,也是一個不容忽視的原因。2000年前后,我國出國留學出現較快增長態勢,尤其是最近幾年,進入一個高速發展期。2007年到2011年,連續4年增速超過20%。2007年全國出國留學人數大約14萬人,2010年就實現了倍增,達到28萬人,2012年則達到了39.97萬人。

  生源下降給高校帶來了變革的壓力與機會,讓高校不得不認真思考及應對,并積極去改變;而這種壓力,往往比教育管理部門的要求來得更迫切。

  辦學的定位與特色,實際是一所學校立足的根本。但長期以來,一些高校并不真正關心定位與特色,存在千校一面的問題:專科學校努力的目標是升本,本科學校的目標與榜樣則是“211”高校,“211”高校努力的目標則是“985”高校……當考生與家長有了充分的選擇權,招生計劃無法完成時,辦學特色與質量就成為一個最直接、最實際的指揮棒。也只有在這種壓力下,學校才有最真實的動力去做變化與調整,去認真思考學校的定位:我是否有足夠的實力去做一個研究型大學?我要去做一個有什么特色的應用型大學?我所開設的專業是否適應社會的需要?

  在高等教育從賣方市場轉入買方市場的背景下,學生從入口(招生)到學習乃至最后出口(就業)過程中獲得全方位服務,才有可能真正被重視。教育是講口碑的,畢業生與在校生都是高校最重要的傳播者,他們在一定程度上決定著高校的生存與地位。

  受傳統文化與賣方地位的影響,高校在對自我營銷上一直是排斥的。當高校不得不面對考生與家長的挑選甚至搶奪生源時,多數并不知名的高校就需要有強烈的品牌意識,嫻熟的市場競爭策略與手段,而不再只是簡單、空泛的宣傳而已。

  在提高自身質量、辦出特色的同時,高校還需要積極開拓新服務與新市場。一方面是做好繼續教育,另一方面就是需要在吸引國際生源上下功夫。上世紀90年代,日本生源持續下降后,日本文部省制定了很多優惠政策以吸引留學生。對于我國高校而言,吸引國際留學生,不僅可以解決生存壓力,更有利于提升辦學質量和層次。

(編輯:李琳)
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