五一“小長(zhǎng)假”期間，國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)火爆的同時(shí)，在線(xiàn)影票市場(chǎng)也迎來(lái)了重新洗牌。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，五一當(dāng)天，百度糯米橫店院線(xiàn)票房接近400萬(wàn)，是貓眼電影183萬(wàn)票房的兩倍之多。同時(shí)，在全國(guó)總出票量同比增長(zhǎng)僅71%的大盤(pán)環(huán)境下，百度糯米五一出票量同比去年增長(zhǎng)6倍，增長(zhǎng)率為大盤(pán)的8倍。

　　為何百度糯米電影后來(lái)者居上，成功實(shí)現(xiàn)反超？業(yè)內(nèi)人士指出，百度糯米為觀影者提供的影院尊享服務(wù)及百度作為互聯(lián)網(wǎng)第一入口的強(qiáng)渠道支持成為關(guān)鍵因素。

　　觀影尊享服務(wù)將成日后主流

　　本次五一勞動(dòng)節(jié)期間，百度糯米電影推出“勞動(dòng)節(jié)不勞動(dòng)，看電影5.1元起”觀影活動(dòng)，覆蓋全國(guó)282個(gè)城市、2200余家影院，開(kāi)啟最低至5.1元的“限量秒殺”活動(dòng)。同時(shí)，為給觀影用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的尊享服務(wù)，百度糯米在全國(guó)近200家影院，推出“女仆與男執(zhí)事”現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)美甲、擦鞋尊享服務(wù)，吸引大量影迷用戶(hù)慕名前來(lái)參與，場(chǎng)面火爆。其中7歲的女孩媛媛成為本次活動(dòng)最小的“美甲影迷”。5月1日當(dāng)天，媛媛與爸爸來(lái)到北京橫店影視電影城觀影，在影院大廳，媛媛看到有女仆裝扮的大姐姐為糯米用戶(hù)免費(fèi)美甲，平時(shí)就愛(ài)打扮的她便央求爸爸，也想親身體驗(yàn)下傳說(shuō)中的“美甲服務(wù)“。于是媛媛享受美甲，爸爸在旁邊由男執(zhí)事擦鞋，父女倆都不亦樂(lè)乎。媛媛爸爸表示，這次活動(dòng)做的確實(shí)不錯(cuò)，”價(jià)格便宜，還有免費(fèi)美甲，也算終于彌補(bǔ)了上次沒(méi)能帶她看《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》的遺憾。“

　　而地推活動(dòng)美甲師小琳表示，5月1日上午11點(diǎn)多便有糯米電影用戶(hù)來(lái)接受美甲服務(wù)，下午人流量高峰期時(shí)，自己的美甲桌前甚至排起了大隊(duì)。據(jù)小琳統(tǒng)計(jì)，1日當(dāng)天她本人共為66位女性觀影用戶(hù)提供了美甲服務(wù)。

　　對(duì)于糯米電影此次五一節(jié)在橫店院線(xiàn)的成功反超，業(yè)內(nèi)普遍并不感到“驚奇”。有院線(xiàn)人士指出，以往簡(jiǎn)單粗暴的“價(jià)格戰(zhàn)”模式已逐漸難以滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于高品質(zhì)觀影的需求，今后，提升觀影整體體驗(yàn)、提供高品質(zhì)“輕奢級(jí)”觀影體驗(yàn)，將成為日后在線(xiàn)影票平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　除了尊享服務(wù)，據(jù)某電商專(zhuān)家認(rèn)為，本次百度整體資源對(duì)于糯米電影的強(qiáng)力支持也成為反超貓眼電影的重要因素。在手機(jī)百度，用戶(hù)可實(shí)現(xiàn)一鍵購(gòu)票；同時(shí)在百度搜索、百度貼吧、HAO123等用戶(hù)量大的優(yōu)質(zhì)渠道，各類(lèi)資源均為糯米電影強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流。“電影O2O的實(shí)現(xiàn)不僅要靠在線(xiàn)影票平臺(tái)本身，互聯(lián)網(wǎng)入口流量和用戶(hù)資源至關(guān)重要，在這方面，百度糯米作為百度布局O2O戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，其他競(jìng)爭(zhēng)者難以匹敵。“上述電商專(zhuān)家表示。

　　此外，據(jù)了解，百度糯米電影于五一勞動(dòng)節(jié)期間聯(lián)合大地院線(xiàn)、星美和17.5院線(xiàn)推出聯(lián)名會(huì)員卡，最低一分錢(qián)起開(kāi)卡，星美糯米聯(lián)名會(huì)員卡可享有IMAX觀影最低至65元的會(huì)員特權(quán)，10萬(wàn)張會(huì)員卡迅速售罄，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“電影O2O嶄新模式開(kāi)創(chuàng)之舉”。

　　百度糯米電影相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今后在觀影尊享服務(wù)、會(huì)員特權(quán)等方面，糯米電影將致力于打通用戶(hù)、影院與平臺(tái)三方鏈條，實(shí)現(xiàn)“連接人與服務(wù)“的O2O戰(zhàn)略生態(tài)閉環(huán)。在用戶(hù)層面，百度糯米電影將以會(huì)員卡特權(quán)為主導(dǎo)，影院現(xiàn)場(chǎng)尊享服務(wù)為引爆點(diǎn)，徹底顛覆現(xiàn)有在線(xiàn)選座模式，為用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)、更尊享的“輕奢級(jí)”觀影全體驗(yàn)。

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