外媒稱，全球最大的購物日的競爭正越來越激烈。距中國“雙十一”購物節(jié)還有兩周，中國電子商務公司京東關閉了鞋類品牌木林森在其網(wǎng)站的店鋪。京東說，盡管京東此前已經(jīng)斥資推廣該品牌，但木林森仍然退出了京東的“雙十一”促銷活動。

　　美國《華爾街日報》網(wǎng)站11月3日報道稱，木林森為什么這么做？該公司電子商務業(yè)務主管黃文輝說，公司發(fā)現(xiàn)了更好的平臺：京東的競爭對手阿里巴巴旗下的天貓。

　　京東指責木林森撤出其促銷活動是因為“受到來自另一個競爭平臺的壓力”。根據(jù)《華爾街日報》看到的電子郵件和了解內(nèi)情的人士的說法，這個平臺就是阿里巴巴旗下的天貓--京東的頭號競爭對手。

　　京東沒有讓這一爭端悄悄消失。它3日表示已經(jīng)向中國反壟斷機構舉報阿里巴巴向店家施壓，迫使它們退出京東的光棍節(jié)促銷活動。

　　報道稱，阿里巴巴否認了該指控。阿里巴巴的發(fā)言人說，京東輸了，所以他們感到恐慌。他們在客戶和商戶經(jīng)驗以及物流規(guī)模上都無法與阿里巴巴相比，因為阿里巴巴依靠客戶和商戶取勝，在其平臺上為用戶提供超級體驗。

　　京東首席執(zhí)行官劉強東10月30日在微信朋友圈貼出了自己和身穿古代鎧甲的員工的合影。

　　他寫道：“去年號稱雙十一商標是他們的，不允許我們參與！”他雖然沒有具體提到阿里巴巴，但這番評論顯然指的是阿里巴巴與京東去年因雙十一商標而發(fā)生的廣為人知的爭端。

　　他還寫道：“今年威脅所有賣家不得參與京東雙十一。敵人恐懼我們在笑！”

　　阿里巴巴表示歡迎競爭，因為競爭對所有人都有利。

　　報道稱，這一爭端還表明，全球最大的網(wǎng)上零售市場的競爭在加劇。去年中國網(wǎng)上零售市場的交易額達到2.82萬億元。阿里巴巴是占主導地位的電商，約占中國網(wǎng)上銷售額的80%，但京東在增長最快的市場實力強勁。包括耐克、三星和雅詩蘭黛等品牌都在阿里巴巴的天貓和京東商城有網(wǎng)店。

　　消費者認為這些商城比阿里巴巴旗下的淘寶更可信。淘寶集中了更多個人賣家，一些品牌指責其容忍假貨。阿里巴巴表示它正努力讓假貨下架。

　　報道稱，對天貓和京東商城來說，成功取決于與流行品牌的合作。今年早些時候，基本服飾品牌優(yōu)衣庫關閉了在京東的網(wǎng)店，因為阿里巴巴承諾說，如果優(yōu)衣庫表示出對阿里巴巴平臺的忠誠度，那么阿里巴巴將為優(yōu)衣庫的天貓店帶來更多交易和銷售額。

　　雙十一的競爭變得日趨白熱化，小品牌可能處于為難的境地。

　　中國國家工商行政管理總局9月份發(fā)布新規(guī)定，禁止網(wǎng)絡銷售平臺限制商戶參加其他第三方交易平臺組織的促銷活動。在京東關閉其店鋪一天以后，木林森發(fā)表書面聲明稱，京東規(guī)模太小、無需擔心，并敦促其他品牌撤出京東。但是在木林森發(fā)表聲明前后，該公司管理人員在接受《華爾街日報》記者采訪時表示，希望以后能返回京東。

　　木林森電子商務主管黃文輝說，公司在京東的銷售額不到天貓的10%。但是該公司另一名主管表示，在京東的銷售額高于這個數(shù)字。他說：“這對我們、對京東都是重大損失。”

　　被問及木林森為什么不能在兩個平臺同時參加促銷活動時，黃拒絕置評。但他說：“在和電商平臺的關系上，商戶處于劣勢。我們被夾在中間。我們不希望作出這樣痛苦的決定。”

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