“中國消費者已不滿足于過去簡單的擁有家電、使用產品，轉而追求更好的品質生活。”隨著中國經濟增長結構轉變，家電消費升級態勢越發明顯，家電行業專家表示，只有基于用戶體驗的創新和升級，才能真正獲得用戶，贏得未來。

　　一項數據顯示，2016年最終消費支出對GDP增長貢獻率高達64.6%，創下歷史新高，接近發達國家70%的平均水平。

　　中國消費升級的長期動力主要來自于幾個方面，蘇寧金融研究院認為，一是城鄉居民的收入長期高于GDP增速;二是居民服務性消費增長潛力巨大;三是商品消費向品質消費升級。

　　以生活電器的消費升級為例，居民品質消費的趨勢，更加注重技術革新所帶來的生活智能化，更加注重技術革新帶來的品質提升與營養價值提升，更加注重健康與衛生，更加注重節能環保，更加注重生活品味與藝術。

　　在家電產品中，消費升級趨勢最為突出的當屬電視。記者從夏普、創維、康佳、海信等彩電企業了解到，整體遇冷、大屏量增的趨勢將會成為今年彩電結構性調整的常態。

　　據悉，今年以來，大尺寸、智能、4K、曲面等高端產品均有不同程度的增長。彩電企業紛紛調整方向，加大力度將大尺寸、智能、OLED、4K、8K等高端產品推向市場。

　　相關專家分析，“高”、“大”、“智”、“美”、“環”、“健”將是電視市場應對消費升級的六大特點和市場需求。為了回應電視市場的消費升級，技術創新成了電視企業各自手中的“殺手锏”。

　　奧維云網發布的《中國電視產業創新發展報告》顯示，電視機已經進入新技術應用爆發期，技術迭代越來越迅速，曲面、無邊框、量子點、智能等高端產品在中國市場廣受歡迎。

　　相關調研認為，在智能電視領域中，人們對顯示技術提升的關注度已經漸漸超過了智能功能，從目前來看，主流的電視顯示技術不外乎量子點和OLED兩個陣地。

　　目前的整個顯示領域，都在關注量子點和OLED的未來，到底誰才是未來顯示行業的主流顯示技術?以OLED為例，雖然目前這項技術同時應用于電視和手機，但由于OLED屬于有機材料，屏幕越大，不穩定性越高，導致拖尾現象越嚴重，良品率越低，瓶頸難以突破。

　　所以像LG、索尼、創維等以OLED為主攻方面的知名電視廠商，在市場推廣和用戶需求等方面有些力不從心，其原因在于OLED在使用壽命上要比現在的液晶和量子點要短，價格方面也有些過高，目前很難普及。雖然OLED技術具備自發光，擁有更好的黑場效果、更準確的顏色和更廣色域等優勢也難以引起消費者的興趣。

　　OLED電視有些舉步維艱，就在這時量子點顯示技術的出現，讓整個電視行業看到了希望。不同于OLED，量子點屬于無機材料，穩定性好，不存在壽命的疑問，而且顯示效果完全能夠媲美OLED。

　　量子點雖然目前在大屏的電視行業和顯示器行業表現突出，但量子點技術還需要幾年的時間才有希望實現自發光電制量子點的技術突破。由于目前的量子點還需要液晶作為背光源，難以滿足手機、超薄筆記本和曲面屏等要求。

　　“彩電企業只有緊抓創新，才能在競爭中立于不敗之地。”奧維云網副總裁董敏表示，中國彩電行業規模天花板逐漸打開，每增長1000萬臺所需時間從過去的8年縮短到6年，預計市場容量從2016年的5089萬臺增至6000萬臺更將縮短到4年。

　　新技術的發展將提高價格中樞水平，彩電產品將通過新技術迭代贏得市場。消費者也正以更理性的態度看待市場喧囂的技術之戰，探清虛高價格背后的價值所向，尋找更成熟的屏幕技術蘊含的體驗優勢。(賈興鵬)

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