近日，互聯網金融老兵“銀客網”對外公布將啟用新的品牌“財富星球”，一時引起了行業討論。在不少人看來，品牌打造并不容易，耗費多年建立起來的品牌知名度可能會隨名稱的變更而大打折扣。然而，銀客網并不是孤例。據《證券日報》記者不完全統計，從去年6月份到今年6月份，一年多時間里已有超過10家網貸平臺更名。

　　“如果籠統地說‘更名’其實并不準確，因為有些平臺是把P2P業務拆分出去為平臺重新其名，而集團名稱并未改變；還有更多的平臺是進行品牌的升級或是選擇集團化發展，在此基礎上另起名字”，有業內人士對本報記者表示，“從最早的陸金所高調啟動千萬域名，人人貸升級理財平臺為WE理財，再到積木盒子宣布轉型為科技金融公司。在行業規范發展接近尾聲，行業被重新劃片的背景下，互金平臺通過品牌升級來完善和拓展自己的服務，可達到留存老用戶，吸引新用戶的目的?！?/p>

　　網貸平臺更名原因各有不同

　　據本報記者不完全統計，從去年6月份到今年6月份，一年多時間里已有超過10家網貸平臺更名。今年以來，就有5家平臺宣布更名。今年1月3日，鏈家理財官網公告顯示，鏈家理財將更名為“鏈鏈金融”，并將作為完全獨立的品牌啟動運營。這也是今年首家宣布更名的網貸平臺。

　　對于為何變成獨立運營平臺，鏈鏈金融COO蔣鵬飛在接受《證券日報》記者采訪時表示，鏈鏈金融的獨立運營基于以下三個方面的考慮：更符合互聯網金融相關政策法律法規的要求，業務發展的需要，更好地向用戶提供安全、規范、可靠和優質的服務。

　　隨后在1月18日，搜狐集團旗下互聯網金融平臺搜易貸宣布品牌“變身”狐貍金服，由搜易貸公司集團化戰略升級而來?？梢园l現，與鏈鏈金融的獨立品牌運營不同，搜易貸的“更名”是出于集團化戰略發展。“隨著金融科技不斷升級，搜易貸從大數據風控技術研發到網貸平臺的崛起，再擴展到消費金融小狐分期和大數據征信服務的云狐征信，繼而滲透到商業保理、融資租賃等金融細分領域，已經形成龐大的以技術驅動的金融服務體系，這必然加速公司集團化戰略進程，狐貍金服集團應時而生”，狐貍金服告訴本報記者，品牌升級的背后，亦是戰略思路與格局、產品運營、技術和管理的全方位升級。

　　而在6月份，又有兩家網貸相繼宣布更名。6月15日，金融工場宣布全新改版上線，原金融工場P2P業務也正式更名為“工場微金”。“品牌升級所以進行了更名”，金融工場董事長魏薇對本報記者談道，“此次金融工場品牌升級，對平臺定位進行了調整。從原P2P業務平臺，升級成為一家提供多樣化金融產品的綜合金融信息服務平臺。而原P2P業務從金融工場更名為工場微金，成為專注提供個人消費貸類小額分散投資產品信息的平臺?！?/p>

　　近日，銀客網宣布品牌戰略升級，正式更名為“財富星球”。對于更名的原因，財富星球CEO郭新濤對《證券日報》記者表示，原因主要有兩方面，一是避免“銀客集團”與“銀客網”在品牌上的混淆。去年8月份，在“銀客”品牌的基礎之上，集團推出了新品牌“銀客集團”，定位為大型綜合性互聯網金融信息服務集團。兩者在定位上有明顯的區別，在使用中較容易產生混淆和誤會。因此，為了更好地樹立集團品牌，“銀客網”品牌需要升級更名。二是銀客網調整自身的定位。隨著市場環境的變化，移動端已成為銀客網主要的客戶來源和應用場景。而既有的銀客網品牌的 PC 網站屬性太重，過往姿態偏穩重保守。為了更好地執行移動優先戰略，拓展用戶群體，打造移動化、智能化、數據化的全新品牌。

　　先求合規再謀發展

　　顯然，以簡單的“更名”來表述網貸平臺的名字變化并不準確，其背后原因包括拆分P2P業務、集團化發展運作、業務結構的更新?！案嗥脚_是在進行品牌的升級，但無論是哪種原因，其背后暗含的邏輯都是如何在當前的監管環境下達到合規，然后再進一步謀求發展”，前述業內人士說道。

　　名字變更后，平臺又會有哪些新動向？“工場微金將更加專注于P2P業務，”魏薇對《證券日報》記者說道，金融工場品牌仍然存在，并且將會做為未來主推的品牌名稱。金融工場升級后，除原有P2P業務外，還接入了工場尊享、放心花、生活錢包等不同品類的金融產品信息及服務，未來還會接入網絡保險、網絡證券、黃金投資等多元可選理財產品，綜合布局金融生態服務圈。

　　蔣鵬飛則表示， “鏈鏈金融由原鏈家理財團隊管理和運營，在具體業務方面，除了繼續開展鏈家理財原有范圍內的業務外，鏈鏈金融還將布局以房產為抵押的個人或公司經營性貸款、租金貸、裝修貸、消費貸等領域；致力于解決小微企業和個人的融資需求，為廣大用戶提供更優質、更多元的投資理財產品?！?/p>

　　“此次品牌升級能更好地詮釋我們的戰略布局，未來，‘財富星球’將構建一套基于自身互聯網技術和大數據風控的互聯網金融體系，這一體系將把個人與互聯網金融生態圈相連結，并通過剖析用戶行為、風險偏好、生活場景，縱深挖掘數據價值，為海量用戶匹配更多有愛、有趣、有溫度的金融產品，最終打造一站式、智能化、移動化互聯網金融平臺”，郭新濤對《證券日報》記者表示。

　　在前述業內人士看來，對發展遠未成熟的互聯網金融行業來說，大部分平臺都經歷了早期的同質化階段，尚未形成強大的品牌效應。品牌升級后，公司的辨識度和美譽度會得到較大提升，有利于建立一定的行業門檻。同時，創新性的產品模式，多元化的戰略布局，會進一步完善公司本身的互聯網金融生態，為下一步可持續發展打下有利的基礎。

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