中新網(wǎng)7月25日電日前，當(dāng)期待已久的意甲豪門國際米蘭一行抵達(dá)南京，開啟為期5天的中國行活動時，頂著酷暑在機(jī)場早早等待的球迷們興奮不已，情不自禁唱起了國米之歌。這是蘇寧并購國米后，球隊(duì)首次造訪中國并參加比賽，并不意外地在這里掀起了一場比夏日驕陽更熱烈的國米風(fēng)暴。

　　“歡迎大家回家”，2017年7月23日，國際米蘭足球俱樂部“回”中國比賽期間，大“家長”蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東與俱樂部管理層溝通時表示，“國際米蘭足球俱樂部是蘇寧體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成，是蘇寧打造全球頂級體育產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵一環(huán)，同時是蘇寧海外品牌建設(shè)的核心支撐”。

　　在新賽季即將到來之前，他與俱樂部管理層明確了在新賽季的各項(xiàng)工作方向與目標(biāo)，“既要聚焦競技水平的提升，也要推動國米商業(yè)的全球化發(fā)展。要在守護(hù)并經(jīng)營好‘國際米蘭’這一品牌的同時，通過精細(xì)化管理實(shí)現(xiàn)俱樂部的盈利能力建設(shè)。”

　　一年前，蘇寧以2.7億歐元的價(jià)格買下國米俱樂部近70%的股份，首次入主歐洲五大聯(lián)賽頂級豪門。談及收購的原因時，張近東當(dāng)時曾直言，“不是為了賺足球的錢，而是要通過足球撬動地球。“即通過足球，不僅擴(kuò)大國內(nèi)的影響力，還讓意大利及歐洲企業(yè)認(rèn)識了解蘇寧，架起兩者合作的橋梁，讓高品質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)的意大利產(chǎn)品和服務(wù)通過蘇寧線上線下的平臺進(jìn)入中國消費(fèi)市場。

　　在此后的一年中，蘇寧多產(chǎn)業(yè)與國米品牌碰撞出火花。今年4月9日至12日，全球規(guī)模最大的國際聯(lián)合酒展Vinitaly在意大利維羅納開幕，蘇寧不僅現(xiàn)場同多家企業(yè)簽下直采訂單，更宣布蘇寧將全線負(fù)責(zé)國際米蘭足球俱樂部授權(quán)定制葡萄酒在中國地區(qū)的銷售業(yè)務(wù)，受到大批Vinitaly參展商的關(guān)注。

　　今年6月26日，蘇寧和三星聯(lián)合推出的三星S8+國際米蘭定制版手機(jī)，將足球與手機(jī)融合，閑魚上的價(jià)格甚至炒到了3萬，國米的號召力可見一斑。此外，今年上半年，蘇寧易購還聯(lián)合PPTV、懂球帝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源，結(jié)合江蘇蘇寧足球俱樂部、國際米蘭足球俱樂部等產(chǎn)業(yè)內(nèi)球隊(duì)資源開展了共10場超級比賽日活動，共為蘇寧易購帶來近200萬UV，成功轉(zhuǎn)化十余萬新用戶、帶來超過1億的業(yè)績。

　　蘇寧認(rèn)準(zhǔn)未來體育產(chǎn)業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一支重要驅(qū)動力，是打造品質(zhì)消費(fèi)的關(guān)鍵力量，能擴(kuò)大蘇寧的品牌影響力和傳播渠道，而投資國米，不僅可以通過足球連接歐洲頂級企業(yè)，打通產(chǎn)品銷售，還可以依托國米在世界足壇強(qiáng)大的影響力，使蘇寧品牌在全球范圍得到更廣泛而深入的詮釋和傳播。

　　蘇寧還特別設(shè)立了品牌部門，將國米全球化品牌建設(shè)提升至戰(zhàn)略高度。如今，同樣在布局“全球買手”戰(zhàn)略版圖的蘇寧需要更加“國際”的國際米蘭。正如張近東所說：“甚至國米要比蘇寧在國際化上有更超前的意識和行動。”

　　“蘇寧拿下了和曼聯(lián)、皇馬、拜仁相同的贊助商！”《羅馬體育報(bào)》的最新報(bào)道稱，蘇寧剛剛又為國米拉來3個新贊助：除了贊助了上述三家頂尖豪門的體育博彩公司必贏(bwin)，還有沃爾沃汽車、意大利頂級餐具用品制造商tescoma。

　　而在今年3月，斯威汽車(SWM)與國際米蘭足球俱樂部(Inter)在中國重慶正式宣布達(dá)成官方合作，成為國際米蘭足球俱樂部中國區(qū)官方合作伙伴。

　　在張近東的未來構(gòu)劃中，和提升國米競技實(shí)力同樣重要的，是不斷提升國米商業(yè)開發(fā)的能力。在入主國米的一年中，蘇寧已經(jīng)通過理順內(nèi)部管理機(jī)制、提升商業(yè)經(jīng)營效率、發(fā)揮業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)價(jià)值，使得國米收入規(guī)模顯著增長、盈虧狀況顯著改善。

　　“國際米蘭要取得更大的發(fā)展，必須要有強(qiáng)勁的商業(yè)引擎來協(xié)作支持。要發(fā)揮國際米蘭的品牌、青訓(xùn)等資源優(yōu)勢，開拓新的海外市場，率先實(shí)現(xiàn)世界頂級俱樂部在商業(yè)發(fā)展上的全球化布局。”張近東說。他認(rèn)為，擁有了球迷，才能擁有市場，在扎根意大利的同時，國米還要將視野投向中國、美國、東南亞、中東等國米球迷集聚的區(qū)域。

　　“蘇寧是國米發(fā)展中國市場可借助和利用的資源，國米可以發(fā)揮蘇寧的影響力、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、能力優(yōu)勢等，來助力國際米蘭的商務(wù)拓展。”張近東在上述管理層會議上表示，為此國米中國辦公室也在籌建中，即將運(yùn)營。

　　“盈利能力同樣也是衡量一支俱樂部的重要指標(biāo)”，張近東認(rèn)為，作為歐洲豪門俱樂部，國際米蘭不僅應(yīng)該做到財(cái)務(wù)平衡，甚至未來要做到盈利。據(jù)悉，根據(jù)歐足聯(lián)公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，剛結(jié)束的FY2016-17財(cái)年(2016年7月-2017年6月)，國米的管理報(bào)表收入，實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡的統(tǒng)計(jì)。“國米財(cái)務(wù)未來一定不會是圍著歐足聯(lián)財(cái)政公平法案來運(yùn)作，國際米蘭完全有能力成為一家不僅競技水平優(yōu)秀同時盈利水平高的俱樂部。”張近東說。