瓊中農技中心授權的網上專營店。

　　品牌如何持續？

　　“李鬼”要嚴打“李逵”當自強

　　借著夜色的掩護，拉運外地綠橙的貨車源源不斷地流入瓊中，披上“瓊中綠橙”的馬甲后又堂而皇之地流向全國各地。當“瓊中綠橙”的招牌越叫越響時，一些不法分子在暴利的驅使下競相仿冒。“一斤普通的綠橙，批發價不超過三四塊錢，但貼上‘瓊中綠橙’的標簽，每斤可以買到10多塊錢。”林培坦言，口感差、農殘多、質量良莠不齊的假冒瓊中綠橙，不僅坑了消費者，也正毀著品牌“真身”。

　　每年瓊中綠橙上市前，當地政府都會針對假冒亂象開展多次整治行動，雖然起到一定的威懾效果，但也存在著難取證的情況。除了外地不法商販，部分本地種植戶也成為幫兇，他們往往低價買進外地綠橙，然后假冒瓊中綠橙對外銷售，甚至大肆對外銷售瓊中綠橙專用包裝箱。“李鬼”的泛濫，讓“瓊中綠橙”商標品牌的保衛戰變得刻不容緩。

　　“我們要求集中銷售點全部由種植企業或農戶認領確認，農技中心給予授權并頒發授權書。”林培介紹，其他銷售商或攤位要想銷售瓊中綠橙，必須與瓊中的綠橙種植園簽訂供果協議，并具備營業執照和交納保證金，并把所有線上線下售賣點進行登記備案。與此同時，上市銷售的瓊中綠橙必須有“兩證一碼”(即果園采摘證明、農技中心出具的農藥殘留檢測報告、二維碼)，一旦授權的商家出現售假行為將被取消授權資格，并進行立案查處。

　　除了全面規范線上線下銷售點授權行為外，瓊中自2016年起對瓊中綠橙商標包裝實行統一印刷、統一管理，并在所有包裝箱封口處張貼質量追溯二維碼，將瓊中綠橙納入海南質量追溯網管理。“只要掃一掃封口的二維碼，就可以知道綠橙的采摘時間、種植生產基地、基地負責人、聯系電話等信息。”林培介紹，農技中心會根據種植園當年的實際產量配送包裝箱，防止出現橙少箱多現象，同時包裝箱外觀將一年一換。

　　“我們會免費向所有種植戶提供脫毒種苗和資金扶持，只要種植園遞交申請在農技中心備案，并經抽檢合格，就可無償使用‘瓊中綠橙’商標品牌進行銷售。”林培表示，2016年瓊中與省農業廳簽訂共同推進省級標準化水果(綠橙)示范縣創建工作合作協議，計劃利用3年時間大力改造現有綠橙基地，力爭到2018年底建成3萬畝瓊中綠橙標準化示范基地，屆時供需矛盾得到緩解后，也將大大壓縮假冒瓊中綠橙的市場空間。(文/李夢瑤圖/朱德權)

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