成績引人矚目 困局亟待破解

　　——二〇一七年網絡游戲產業評析

　　得益于國內良好的產業環境，我國網絡游戲取得了令人矚目的成績，產業規模和增長速度均居世界前列，企業創新能力和游戲海外出口大幅提升，產業融合漸成趨勢。但同時也面臨著產品同質化，結構單一、原創匱乏等發展困境。要實現產業可持續發展，企業須明確主體責任，立足傳統文化，利用先進技術研發精品，促進融合，將代表民族精神的游戲精品推廣海外。

　　市場規模世界第一，自主研發成主流

　　我國網絡游戲產業發展迅速，年均增長近30％，全國網游用戶已超過５億人。2017年，國內游戲市場總營收達到2036.1億元，占全球市場的三分之一，同比增長23%。其中，國產網絡游戲收入1397.4億元，同比增長18.2%。據市場研究機構公布的2017年上半年全球游戲收入的企業排名，騰訊、網易、完美世界三家游戲公司名列前二十，創造了歷史最好紀錄。網絡游戲發展主要得益于國內良好的產業環境：人民群眾生活水平和互聯網技術的快速提升，激活了市場；游戲企業創新研發，提高了產品競爭力。需求供應齊發力，使網絡游戲產業呈現出欣欣向上的態勢。

　　企業創新研發成為行業發展動力是當前我國網絡游戲產業的一大特點。十多年來，國產網游公司經歷了從代理國外游戲占主流到自主研發為主的轉變，游戲業界原創能力有了較大提升。2017年，經國家新聞出版廣電總局批準出版運營的各類游戲作品達9800款，其中，95%以上為國產游戲作品，達9310款，而《王者榮耀》等多款熱門游戲皆是中國企業原創產品。

　　由于國內游戲市場進入白熱化的紅海階段，游戲企業紛紛放眼國際、布局海外，2017年自主研發的網絡游戲海外營業收入約為76.1億美元，同比增長10%。中國網絡游戲出口，已超越其他文化形式，成為中國文化出口的主力軍。據有關產業報告，在表現較好的25個國家和地區，中國發行商海外游戲的收入從2016年上半年到2017年上半年增長了2.3倍，展現了游戲出海的巨大潛力。

　　同時，游戲產業泛娛樂化和融合趨勢明顯。知識產權（IP）成為游戲與其他娛樂產業融合的媒介，IP提供龐大的核心用戶群和宣發路徑，游戲企業利用IP同影視劇、動漫、音樂企業聯動，不斷打造娛樂一體化產業形態和新商業模式，游戲公司正在成為跨行業的融合性娛樂公司。部分先行企業還積極探索與其他業態融合，以實現與音樂、教育和醫學等領域的跨界整合，在泛娛樂領域內持續創新。

　　此外，游戲周邊產業熱度不減。國內游戲市場的火爆，給產業鏈上下游細分行業，包括廣告植入、競技比賽、視頻直播、陪玩陪聊等各項周邊產業帶來了持續巨大效益。2017年下半年大火的“吃雞”游戲代表了游戲的競技化和社交化趨勢。由現象級產品激活市場后，移動電競和直播進入高速成長期，整體市場規模突破450億人民幣，超越傳統端游市場。電競賽事和直播增強了游戲的熱度和留存度，成為游戲公司著力突破的新領域。

　　產業發展無序，企業主體責任模糊

　　事物在發展迅速的同時往往會顯露弊端。我國網絡游戲的成績盡管令人振奮，但還應當看到國外網絡游戲豐富的IP層次和完整的產業鏈條，仍遠遠領先于我國的游戲行業。我國原創網絡游戲在模式和觀念上創新不足，面臨著同質化、結構單一、原創匱乏的發展困境，無序競爭的情況比較突出。隨著國內網游生命周期不斷縮短，更迭速度加快，有的中小企業為減少創意和制作時間，采用成本低、獲利快的“山寨”方式，同時被侵權方維權成本較高，導致游戲市場模仿、抄襲、私服外掛等侵權盜版現象層出不窮。知名網游遭到侵權案件頻發，騰訊、盛大，暴雪，網禪等國內外知名公司均有涉及，盜版游戲打著正版的旗號，在界面、題材、美術，玩法等方面模仿抄襲，僅在2017年就有網易游戲直播侵權案、網易《夢幻西游》著作權侵權案、《魔獸世界》著作權侵權案、《王者榮耀》商標之爭等多起知名知識產權侵權案件。這些成為網絡游戲市場、尤其是手游市場快速發展中的突出問題。

　　與此同時，部分企業主體責任模糊，在社會責任方面承擔不夠。一些網絡游戲企業為制造噱頭獲取利潤，利用低俗營銷手段進行游戲推廣活動，通過裝備道具等誘導游戲用戶過度消費，部分游戲文化內涵缺失問題較為突出，存在低俗暴力傾向，個別作品格調不高，歪曲歷史、惡搞英雄，價值觀念出現偏差，觸碰道德底線，造成不良社會影響。特別是網絡游戲玩家大多是30歲以下的青少年，其中學生就占了20%以上。青少年玩網絡游戲成癮，產生了不少心理問題，喪失了學習、工作和社交能力，甚至出現個別未成年人受不良網游影響，參與暴力犯罪的極端案例。總之，網游所帶來的一系列教育、社會問題不能等閑視之。

　　人口紅利消失，內涵式發展是出路

　　隨著游戲人口紅利漸盡，網絡游戲市場由增量進入存量時期，市場環境逐漸發生變化，行業將進入內涵發展階段，而接下來的產業發展究竟靠什么？

　　原創精品研發是立足之本。在游戲同質化和用戶年輕化的大勢之下，用戶需求愈發分化和細膩，小團隊、小投入、低品質、低服務游戲的市場機會將持續收窄，砸錢買量刷榜的粗放發展方式面臨調整。只有集中核心資源在游戲品類上創新突破，將產品打造成為先進技術和優質內容的生動載體，才能在市場上長久立足。同時，要強化“走出去”戰略。智能手機和全球互聯網的發展，使得世界各地特別是發展中國家和地區的用戶更容易參與互聯網游戲，未來一段時間海外將成為我國游戲企業的市場藍海。企業“走出去”必須結合當地市場，堅持技術國際化，以中國傳統文化核心，展現向上的朝氣蓬勃的民族文化，創造出讓世界廣泛接受的東方游戲精品。

　　網絡游戲已經開始了跨界延伸，今后要進一步促進產業融合，拓展外延空間。一方面要通過細分市場的探索和布局，為用戶提供更多元的體驗，讓游戲在娛樂之上發揮更多作用，成為增強人們美好生活體驗的重要載體；另一方面要打破產業邊界，將游戲與醫療、研究、教育、軍事、企業培訓、社會管理等多個領域融合起來，通過與垂直領域相結合，釋放新價值，為互聯網時代的“游戲+”產業開辟更多空間。

　　最后需要強調的是網絡游戲企業要勇擔社會責任。網絡游戲企業應立足于民族文化和時代精神，不斷開發有利于青少年成長、內容健康向上、形式活潑生動的游戲軟件，避免恐怖、血腥、暴力和反社會等游戲題材；要借鑒國外經驗，強化防沉迷系統建設，施行網游分級制度等，補齊相關短板。當然，除了企業的自律，他律也很重要。在這方面，行業協會要發揮引導規范作用，同時各級監管部門也應積極改革管理體制和機制，加大監管力度，提升監管能力，共同為我國網絡游戲市場健康有序發展保駕護航。

　　作者：江志全（山東大學〔威海〕文化傳播學院副教授）

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