原標(biāo)題：擦亮“農(nóng)”字招牌 旺了產(chǎn)業(yè)富了民

海口持續(xù)打造品牌農(nóng)業(yè) 推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)

近年來(lái)，海口以深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革為主線(xiàn)，以打造熱帶特色高效農(nóng)業(yè)王牌為主攻方向，著力推進(jìn)質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、科技興農(nóng)，積極培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，從抓特色、創(chuàng)品牌入手，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的效率和效益，為農(nóng)民鋪就了一條致富路，讓農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)有效益，讓農(nóng)業(yè)成為有奔頭的產(chǎn)業(yè)。

擦亮農(nóng)業(yè)金字招牌

眼下，正值佛手瓜收獲時(shí)節(jié)。1月6日，在秀英區(qū)永興鎮(zhèn)永樂(lè)村村民周貞敏的瓜地里，一個(gè)個(gè)翠綠飽滿(mǎn)的佛手瓜掛滿(mǎn)枝頭，周貞敏正與家人忙著采收。“今天早上差不多6點(diǎn)就過(guò)來(lái)摘佛手瓜了，這幾天價(jià)格好，得趕緊多摘一些。”周貞敏告訴記者，一個(gè)佛手瓜的重量在6-7兩之間，當(dāng)天上午他摘了約900斤的佛手瓜。

1月6日，海口市秀英區(qū)永興鎮(zhèn)永樂(lè)村村民在瓜地里采摘佛手瓜。記者 石中華 攝

“我們家也種了14畝的佛手瓜，昨天賣(mài)了1000斤，收入差不多有1500元。”前來(lái)串門(mén)的永興鎮(zhèn)羅經(jīng)村委會(huì)美目村村民吳清坤告訴記者，這幾天佛手瓜的收購(gòu)價(jià)格高，當(dāng)天特地來(lái)把這個(gè)好消息告訴周貞敏。

“2018年，永興佛手瓜獲評(píng)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的地理標(biāo)志證明商標(biāo)。品牌影響力逐漸增強(qiáng)，銷(xiāo)量也不斷上升了。”海口青農(nóng)創(chuàng)業(yè)園總經(jīng)理黃時(shí)京介紹，2020年冬交會(huì)，永興佛手瓜亮相海口扶貧館。展會(huì)期間，來(lái)自廣東的經(jīng)銷(xiāo)商正在為元旦促銷(xiāo)活動(dòng)做準(zhǔn)備，一次性簽下了1萬(wàn)箱的永興佛手瓜訂單。

1月6日，海口市秀英區(qū)永興鎮(zhèn)永樂(lè)村村民種植的佛手瓜個(gè)大飽滿(mǎn)。記者 石中華 攝

地理標(biāo)志是一種國(guó)際公認(rèn)的重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。農(nóng)產(chǎn)品一旦擁有了地理標(biāo)志，就相當(dāng)于擁有輸出的“通行證”，表明產(chǎn)品地域特色、良好質(zhì)量信譽(yù)，為發(fā)展區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)開(kāi)拓一條新路。

黃時(shí)京告訴記者，近年來(lái)，他們借助冬交會(huì)、各類(lèi)扶貧集市等展銷(xiāo)會(huì)的契機(jī)，將永興佛手瓜與海口火山荔枝、永興黃皮等品牌通過(guò)集中式宣傳，讓這些品牌農(nóng)產(chǎn)品形成“符號(hào)化”的傳播趨勢(shì)，品牌形象更加深入人心，有效提升了農(nóng)產(chǎn)品品牌在全國(guó)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

打造標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)

“農(nóng)業(yè)品牌化是大勢(shì)所趨，它不僅是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，也是標(biāo)準(zhǔn)化在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的具體實(shí)踐。”海口市火山荔枝協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李彬說(shuō)，2020年海口火山荔枝暢銷(xiāo)的背后，農(nóng)業(yè)品牌的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)功不可沒(méi)。她介紹，2020年海口市全面實(shí)施荔枝生產(chǎn)規(guī)程規(guī)范，對(duì)用肥用藥嚴(yán)加監(jiān)督管理，推進(jìn)荔枝標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，許多基地獲得無(wú)公害基地、出口備案基地或ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證，一批基地在繼續(xù)申請(qǐng)綠色食品認(rèn)證和良好農(nóng)業(yè)認(rèn)證。

海口火山荔枝只是一個(gè)小小縮影，近年來(lái)，海口市通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、規(guī)范化建設(shè)，打造出海口火山荔枝、火山石斛、云龍蓮霧、永興佛手瓜、大坡胡椒等一批具有本地特色的農(nóng)業(yè)品牌，進(jìn)一步擴(kuò)大海口農(nóng)產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度和影響力。

9月是大坡胡椒加工制品大面積上市的重要節(jié)點(diǎn)，2020年海口大坡胡椒種植面積約4萬(wàn)多畝，產(chǎn)量接近1萬(wàn)噸。

為進(jìn)一步打響大坡胡椒產(chǎn)業(yè)品牌。2020年9月，海口以大坡胡椒為主題，與阿里巴巴展開(kāi)新一輪戰(zhàn)略合作。不僅如此，海口還聯(lián)合阿里巴巴數(shù)字農(nóng)業(yè)區(qū)塊鏈，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)賦能農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)測(cè)與服務(wù)，打造從“田間到舌尖”的全流程品控溯源監(jiān)管，助力農(nóng)產(chǎn)品規(guī)范化、品質(zhì)化發(fā)展，以“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶(hù)”的優(yōu)質(zhì)訂單農(nóng)業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)“以銷(xiāo)帶產(chǎn)”，推進(jìn)一系列品質(zhì)提升措施的實(shí)施，整合農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、集散全流程，形成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、品質(zhì)管控、市場(chǎng)供需閉環(huán)。

以直播電商賦能鄉(xiāng)村振興

電商作為新興業(yè)態(tài)，逐漸成為推銷(xiāo)品牌農(nóng)產(chǎn)品的重要途徑。2020年12月5日下午16：30，瓊山福稻溯源直播在海口五田家旗艦店開(kāi)展，直播活動(dòng)通過(guò)產(chǎn)地溯源、現(xiàn)碾加工、產(chǎn)品介紹、包裝展示、鮮度檢測(cè)和烹飪技巧分享等環(huán)節(jié)，全面推廣瓊山福稻糙米品牌。

此外，2020年5月4日15時(shí)，2020年度海口助農(nóng)公益大使汪涵和海口市政府主要領(lǐng)導(dǎo)做客淘寶直播“啟明星”吉杰的直播間，在荔枝園里為海口火山荔枝帶貨；2020年5月8日晚，海口火山荔枝直播專(zhuān)場(chǎng)第二場(chǎng)開(kāi)播；2020年9月23日晚，李佳琦在淘寶直播間為大坡胡椒“帶貨”，受到了全國(guó)網(wǎng)友的熱烈好評(píng)……一場(chǎng)場(chǎng)內(nèi)容豐富、亮點(diǎn)十足的直播活動(dòng)為海口農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售插上了“互聯(lián)網(wǎng)”的翅膀，暢通了“線(xiàn)上+線(xiàn)下”的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品輸出渠道，為脫貧攻堅(jiān)、促進(jìn)群眾增收致富和鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。

“品牌、品質(zhì)成為海口農(nóng)產(chǎn)品搶占市場(chǎng)的‘敲門(mén)磚’，也成為海口發(fā)展熱帶特色高效農(nóng)業(yè)、加快海南自貿(mào)港建設(shè)的重要途徑。”市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2020年海口新增“三品一標(biāo)”9個(gè)。其中，無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品6個(gè)、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品3個(gè)。海口市火山荔枝產(chǎn)區(qū)入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家林草局等七部門(mén)開(kāi)展的中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)；成功舉辦海口火山荔枝月、大坡胡椒文化節(jié)，火山荔枝收購(gòu)價(jià)格穩(wěn)定在高位運(yùn)行，全季銷(xiāo)售金額10.5億元，同比增長(zhǎng)22.5%。