不過(guò)短短幾個(gè)小時(shí)，家長(zhǎng)劉某在微博上發(fā)布的信息被轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)百萬(wàn)次，獲得5.4億次閱讀，登上微博熱搜，詞條上赫然寫(xiě)著“廣州一小學(xué)體罰哮喘兒童致吐血搶救”。刺激性的字眼，加上數(shù)張“血衣”照片，令人觸目驚心。輿論迅速引爆，將矛頭直指涉事學(xué)校和老師。

然而，不到一天時(shí)間，事件發(fā)生戲劇性反轉(zhuǎn)。警方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這則勁爆信息乃是劉某一手編造。虛假信息得以登上熱搜，獲得巨大關(guān)注，源自于僅花費(fèi)760元的網(wǎng)絡(luò)推手行動(dòng)。

近期，廣州市白云區(qū)人民法院對(duì)這起網(wǎng)絡(luò)散布虛假信息案進(jìn)行宣判，劉某及網(wǎng)絡(luò)推手均受到法律嚴(yán)懲。

網(wǎng)絡(luò)“水軍”由來(lái)已久，從最初的個(gè)人“灌水”，到如今的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)。看似操作簡(jiǎn)單、小打小鬧的虛假流量“生意”，整體規(guī)模已達(dá)千億之巨，遍及各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。從瀏覽量、點(diǎn)贊量到交易量，一切皆可“刷”，嚴(yán)重破壞了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。

制造熱點(diǎn)話(huà)題，提升產(chǎn)品知名度，本無(wú)可厚非。但如果以不正當(dāng)手段來(lái)獲得流量，賺取利潤(rùn)，于法于理都站不住腳。一方面，發(fā)布虛假消息，制造輿論風(fēng)波，甚至利用“水軍”有償刪文刪帖，侵犯他人或其他組織機(jī)構(gòu)的名譽(yù)，涉嫌從事非法經(jīng)營(yíng)、強(qiáng)迫交易、侮辱誹謗等則嚴(yán)重破壞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)及網(wǎng)絡(luò)秩序。

另一方面，如果企業(yè)熱衷于刷量、刷好評(píng)，也不利于行業(yè)發(fā)展。試想，大家都去刷量刷贊，難免陷入“集體刷票”的怪圈，相關(guān)評(píng)價(jià)也無(wú)法作為消費(fèi)者參考依據(jù)。如果一個(gè)企業(yè)（商家），沒(méi)有差評(píng)、只有好評(píng)，消費(fèi)者也不敢為此買(mǎi)單，這樣的做法無(wú)非是企業(yè)費(fèi)錢(qián)、顧客迷惑、水軍得利。

在人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，每個(gè)人的言行都可能影響社會(huì)輿論。網(wǎng)絡(luò)“水軍”的廉價(jià)化、便捷化，使得個(gè)人也能購(gòu)買(mǎi)“流量”。現(xiàn)實(shí)生活中，也有一些人為爭(zhēng)排名、獲榮譽(yù)而花錢(qián)刷票，如果說(shuō)這樣的行為只是單純“利己”的話(huà)，那么，花760元，把一條虛假消息炒成5.4億閱讀量，則是混淆視聽(tīng)。同時(shí)，這也再次給我們敲響了警鐘——水能載舟，亦能覆舟，若不治“水”，恐將泛濫。

治理網(wǎng)絡(luò)“水軍”，需以“技”治“技”。無(wú)論是機(jī)器刷票，還是手工刷票，背后的原理離不開(kāi)“技術(shù)”，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不妨在大數(shù)據(jù)算法、防火墻等技術(shù)層面多動(dòng)腦筋，用“人防+技防”屏蔽刷票行為，讓網(wǎng)絡(luò)“水軍”無(wú)用武之地。

其次，需依法打擊。針對(duì)虛假流量制定專(zhuān)門(mén)法規(guī)，明確認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，為基層執(zhí)法提供更多強(qiáng)有力的法律支撐。同時(shí)，不僅要對(duì)組織者、開(kāi)發(fā)者，更要對(duì)參與者、助力者采取更多懲戒手段，讓“水軍”不因群體行為而逃過(guò)處罰。

　　最后，面對(duì)微博熱搜，保持理性客觀(guān)，是信息時(shí)代的最佳做法。而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持質(zhì)量第一，信譽(yù)為重，注重消費(fèi)者真實(shí)口碑，方能在市場(chǎng)中贏得未來(lái)。（吳昊）

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