安踏的奧運領獎服、運動員呂小軍穿的舉重鞋、奧運村隨處可見的匹克態極拖鞋……一批中國國產體育品牌在2020東京奧運會上閃亮登場，沖上熱搜。伴隨全球化和數字化浪潮的推進，越來越多的“國潮”登上國際舞臺。（8月17日 《中國青年報》）

“國潮”不難讓人聯想到古風、國風，它們之間既有聯系，又有差別。所謂“國潮”，即“中國風”與“潮流”的疊加，指代能將傳統文化與時下潮流相融合的國貨產品和文化輸出。在經歷一段時間“陣痛”后，不少老牌國貨以包容開放、存良去莠的積極姿態革故鼎新，將中國傳統文化元素與現代都市潮流相結合，在消費者心目中樹立起了醒目、時尚、新潮的品牌形象，煥發出新的活力，正經歷由衰微沒落到頻頻“出圈”的華麗蛻變。

不可否認，隨著中國經濟和國際影響力的快速發展和提升，“國潮”已進入“當打之年”，人們熟知的國貨品牌一改在國民心中的刻板印象，因其設計時尚、價格親民，足以和一些國際品牌媲美。如今,“國潮”不再只是一種口號，而是一種流行的消費熱潮，已滲入并影響到人們衣、食、住、行、用等方方面面，買國貨、用國貨、曬國貨成為公眾的一種新生活方式。

“國潮”產品中，傳統文化元素是濃墨重彩的一筆。從門堪羅雀到門庭若市，這樣的轉變背后還蘊含著中國情懷與國人文化自信提升。在新消費文化語境下，“國潮”儼然成了一種中國品牌崛起的表征和文化認同感提升的符號，人們借此表達情感訴求、文化認同、價值理念與時尚追求。

雖然國產品牌在東京奧運會迎來了曙光，但長期以來存在的行業痼疾仍制約著國貨發展。制鞋工藝和生產設備的更新迭代，讓工廠需要更多懂技術的高素質工人，而目前的制造業市場，高質量人才缺口較大，未來亟待政府和有關院校加大這一方面的培養和培訓力度，化解“用工荒”“招工難”問題，同時引導中小企業結合各自優勢，做大做強、做精做專，形成一條相互配合的產業鏈，讓企業能對市場需求更快做出反應，掌握更多主動權。

對于品牌而言，“國潮”不僅是營銷噱頭，還是中國文化的表達。國產品牌要在品牌深耕和轉型升級上努力，在探索年輕化轉型的同時堅守文化傳統。既按照創造性轉化、創新性發展的“雙創原則”，將傳統產品與時下潮流相融合，又要著力于汲取傳統文化的精華，去偽存真、去粗取精，在此基礎上尋找傳統與現代“共情”的結合點，用新思想、新技術、新美學豐富傳統文化的表現空間，制造出更新鮮、更具感染力的產品。

“國潮”產品想要久立于市場，更重要的仍是對產品質量的把控。一些品牌將國貨、國潮當作“致富密碼”，急功近利、速于求成，營銷“天花亂墜”，產品卻差強人意。這也提醒相關品牌，不能只將“國潮”作為噱頭，挖掘文化內涵融入設計理念的同時，不應遺忘消費者對產品的本質訴求，讓產品為人服務，成為人們美好生活的助力。

“國潮”崛起正當時，是中國經濟社會騰飛、文化認同感增強、制造業水平提升的必然結果。國產品牌要腳踏實地、關注現實，以更優秀的產品講好中國故事，傳播好中國聲音，讓中國文化、中國價值與中國精神也成為席卷全球的一股“潮流”。（孔德淇）

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