一說到過年，就有人懷念兒時記憶中濃濃的年味——豐盛的年夜飯、爆竹聲聲的除夕夜、合家歡式的春晚等，都成為傳統(tǒng)春節(jié)文化的重要象征。如今，隨著時代的發(fā)展、社會流動性的增強以及文化形態(tài)的變遷，人們也在探討和思考：如何讓傳統(tǒng)年味不至于漸漸淡去？如何在留住傳統(tǒng)節(jié)日民俗的同時，創(chuàng)新開發(fā)出更符合現(xiàn)代人生活實際和精神需求的過年新方式？

尤其是今年春節(jié)，恰逢疫情防控政策優(yōu)化調整，疫情防控面臨新形勢新任務，人們希望以此作為節(jié)點，告別過往三年遇到的種種挑戰(zhàn)與困難，以更加飽滿自信的姿態(tài)迎接新的一年，“過好年”更成為大眾的共同期盼。

近年來，數(shù)字化內容與傳播技術廣泛應用，讓新型過年方式不斷涌現(xiàn)。比如，各大互聯(lián)網企業(yè)與央視春晚達成戰(zhàn)略合作，晚會當天電視、手機、電腦多屏聯(lián)動，央視主持人定時發(fā)放數(shù)字拜年紅包，讓晚會過節(jié)氛圍更添高潮。又比如，短視頻平臺往往會在過年期間推出新年定制的全家福、拜年拍攝模版，通過便捷易學的操作界面，讓人們只需一鍵，就可向遠方的親朋好友表達思念或送上祝福。

過去幾年，互聯(lián)網和移動互聯(lián)網生活創(chuàng)造了許多新年俗，讓“云上過年”成為現(xiàn)實。與此同時，不少互聯(lián)網企業(yè)也開始關注傳統(tǒng)年俗文化的傳播。近日，快手推出持續(xù)一個月的“云上廟會”活動，包含手藝市集、妙趣書場、民俗巡演等板塊，分別對應古人逛廟會必備的逛市集、聽說書、看社火等環(huán)節(jié)，公眾可以在歡樂氣氛中了解更多傳統(tǒng)文化和民俗知識。

顯然，年味也好，民俗也罷，都需兼顧傳統(tǒng)與創(chuàng)新，方能讓不同年齡的人群沉浸其中。隨著數(shù)字化媒介和內容技術的發(fā)展，將這些過節(jié)期間的重要內容變得更加豐富、立體化，在前些年創(chuàng)造大量新民俗的同時，今年更注重了對傳統(tǒng)民俗的全新包裝與演示，讓普通人感受到不一樣的年味。

廟會是春節(jié)期間公眾喜聞樂見的傳統(tǒng)活動。前些年，一些地方的廟會偏重于吃喝、熱鬧等模式化內容，有的難免讓人產生審美疲勞，呈現(xiàn)形式亟待突破。而“云上廟會”邀請知名歷史人文學家講述年貨、拜年、家宴年禮年俗，探討年終獎、催婚等與年輕人緊密相關的熱門話題，形成廣泛共鳴；邀請民樂音樂人用民族器樂呈現(xiàn)“年”，帶給觀眾高質量的視聽享受；集合眾多非遺手藝人，通過不同特色手藝制作不同寓意的兔子工藝品，用充滿儀式感的非遺工藝品召喚兔年；接力直播全國多個區(qū)域的特色社火，以直播漫游的形式串聯(lián)出絢麗多彩的社火大宴……

由此可見，短視頻、直播、數(shù)字社區(qū)等各種新技術、新平臺在節(jié)日期間的創(chuàng)新運用，能夠為觀眾帶來“玩、逛、樂、聚、暖”俱全的感受，助力觀眾找回曾經的記憶，或深入了解更多傳統(tǒng)文化民俗的內涵和魅力所在。所有這些努力，為傳統(tǒng)節(jié)日文化的發(fā)揚光大打下了更堅實的社會基礎。

以春節(jié)為代表的傳統(tǒng)節(jié)日，是中華文化延綿至今精神血脈的重要載體之一，中國正在經歷快速現(xiàn)代化進程，但文化之根更需精心呵護。我們可以看到，數(shù)字新技術、新產品、新模式的興起，不僅為社會經濟帶來增量，也在新型文化形態(tài)打造、推動節(jié)日儀式的傳承和創(chuàng)新等方面，發(fā)揮著日益重要的作用。

“云過年”“云廟會”等新形式突破了原有空間時間的限制，把傳統(tǒng)習俗與現(xiàn)代元素以年輕人更易接受的審美方式傳播開來，年味因技術和內容的多樣化演繹而變得更精彩，更加深入人心。