隨著“雙11”走到第15個年頭，沖動、超前的消費已逐漸成為過去式，越來越明晰自身消費訴求的“反向消費”在年輕人中悄然興起。注重性價比、更能滿足情緒價值的理性消費方式成為更多年輕人的追求。（來源：新華社）

“反向消費”的興起與多方因素有關，包括經濟收入、消費觀念、環保意識等，不過值得肯定的是，“反向消費”的本質是理性務實的消費，不是不消費，也不是過度節省，而是“精打細算”地花錢，花得“物有所值”，這是一種值得提倡的可持續消費觀。該做法，不僅有助于樹立正確的消費觀，還能倒逼商家推出更精品的服務，對于推動社會建立理性消費之風，追求綠色環境保護，都有著積極意義。

“雙11”創立之初，就是鼓勵消費者“買買買”，以“低價”“聚劃算”“優惠券”等，買心儀的、買喜歡的、買大件的......在消費主義風潮的席卷下，不少朋友出現盲目消費、囤積消費、超前消費等行為，可俗話說“買的沒有賣的精”，通過近些年曝光的案例，也發現部分商家“玩套路”，看似“優惠大甩賣”，實則將消費者當“韭菜”。時間一長，消費者們也會自我審視，逐漸地，年輕朋友變得越來越理性，不再追求高端昂貴的，轉而更注重個性化、品質化、體驗化的消費。

或許有人會說，“反向消費”是消費降級，實則不然，理性消費不代表年輕人追求高品質生活的需求下降了。以近期爆火的citywalk為例，它就是追求性價比的旅行新業態，更強調與城市深度交流，切身實地了解城市的歷史底蘊、文化形成、歲月變遷等，它省去了門票及路費，又能放松身心，這何嘗不是理性消費的體現呢？

那么在“反向消費”的浪潮中，商家們又該如何面對？首先要明白，在大數據加持下，消費指標愈發透明，“老忽悠”“玩套路”肯定是行不通的，任何商品都會有銷量排行榜，還有價保、最低價等補充服務，在平臺的“智能推薦”下，將縮短挑選商品的時間，幫助消費者做出理性的選擇；其次，根據某平臺提供數據，隨著國貨品牌的不斷創新升級，在“雙11”消費市場上，“新國潮”“老字號國貨”等備受青睞，說明物美價廉、口碑良好，且帶有文化色彩的商品，更符合年輕人的消費觀；再者，今年旅游業強勢入駐電商狂歡節，年輕朋友的“剁手”行為少了，但是對于出游的需求卻增加了，這說明“電商+旅游”大有可為。

“雙11”之后，相信有不少新聞報道，能直觀地展現消費需求，也值得商家認真研究。從傳統消費轉向新興消費，從商品消費轉向服務消費，消費的模式與行為一直在改變，不變的是人們對美好生活的向往，“反向消費”的興起為經濟高質量發展提供了支撐，也將深刻地改變未來“雙11”的玩法。（馮定輝）