海口網2月25日消息（特約記者許晶亮 通訊員王倫 記者吳怡輝）2月24日，甲辰龍年元宵節晚上，盡管天空飄起蒙蒙細雨，但依然阻擋不了人們參加活動的熱情，海口市瓊山區府城地區燈光璀璨，游人如織，龍騰鳳舞，鑼鼓喧天，千年古城處處洋溢著濃濃的年味，吸引著眾多市民游客紛至沓來，參與府城元宵換花節，感受流傳千年的習俗，品味特色歷史文化。

據統計，當天府城元宵換花節吸引廣大市民游客來瓊山區游玩，共有29萬人次。

市民游客參與換花節共同鬧元宵。（瓊山區委宣傳部供圖）

沉浸式體驗民俗文化

正月十五元宵節，也是府城地區草芽巷的公期。一大早，草芽巷居民姚翠玲就和家人們開始張羅起了吃公期的食材。在府城地區，人們過元宵節有祭祖、吃團圓飯、賞花燈、換花、祈福、舞獅、喝丁酒、吃湯圓等傳統習俗。

咚咚咚……龍騰獅舞賀新春，鑼鼓喧天鬧元宵。2月24日9時，在府城地區，一只只活靈活現的獅子忽閃著眼睛、躍動著身軀、邁著矯健的步伐在街上穿梭游走，吸引市民游客駐足觀看。

“快看，那是著名清官——海瑞！”當天14時，作為每年府城元宵換花節的重頭戲——“裝馬匹”民俗活動正式開場，由群眾扮演的丘濬、海瑞、七仙女等歷史名人和傳說人物組成“裝馬匹”隊伍，從府城街道出發，沿新城路、朱云路、高登街、中山北路、三角公園進行巡游、拜年、祈福。“今天來體驗了一次原汁原味的換花節民俗活動，從‘裝馬匹’民俗活動當中，我能讀出瓊山區歷史文化的厚重感。”在瓊山區府城街道，來自四川的游客孟先生一路跟著巡游隊伍，一邊饒有興致地拍著照片。

龍舞盤瓊山。（瓊山區委宣傳部供圖）

明燈三千，花開府城。傍晚時分，在海口市瓊山區府城街道各大街小巷，處處張燈結彩，空氣中洋溢著節日的喜悅氛圍。在府城街道忠介路，一條百米燈光龍隨著鑼鼓的節奏，時而翻轉舞動，時而騰躍而起，惟妙惟肖的表演讓觀眾們紛紛拍手叫好。“舞龍是我們極富民族色彩的民間藝術之一，今年是甲辰龍年，所以我們換花節新增這個舞龍表演的環節，通過海口首條百米燈光舞龍秀，表達對新年的祈福、祝福。”瓊山區旅游和文化體育局有關負責人說道。

據了解，瓊山區是海口歷史文化名城的核心區，歷史悠久，文化底蘊深厚，府城元宵換花節是民間傳統節日，是海南獨一無二的非物質文化遺產，是海口城市文化IP。

換花節“玩”出新花樣

老民俗有老味道，換花節“玩”出新花樣，今年的府城元宵換花節不僅民俗文化大放異彩，隨著新潮流、美食等元素的注入，更讓換花節增添了一份別樣的色彩。作為省級非物質文化遺產和海南省獨有的特色民間節日，府城元宵換花節歷來都是新春活動的重頭戲，備受島內外廣大市民游客關注。今年，為給大家帶來全新的節日體驗，瓊山區結合換花節特色文化提前策劃了系列活動，從2月2日開始舉辦各項文體活動，讓大家盡享傳統文化之美，乘興而來、滿意而歸。

大年正月十三，在海口市瓊山區府城街道的瓊臺福地、鼓樓等地，一場場國風舞蹈、演唱的快閃活動精彩上演，讓市民游客沉浸式體驗古城的現代魅力。在瓊臺福地特色文化街區，十三位“花神”翩翩起舞，吸引市民游客駐足觀看。據了解，為豐富府城元宵換花節節日特色，賦予換花節更鮮艷的文化色彩，樹立一個屬于瓊山本地的、特色的品牌形象，今年瓊山舉辦了“十三花神落瓊山”招募活動，此次活動結合了尚書街、鎮臺前街、北帝街等十三條古老的瓊山街道，以杏花、梅花、山茶等十三種花卉為名，在全國范圍內選拔出三位男性“花神”和十位女性“花神”。

換花舞蹈演出。（瓊山區委宣傳部供圖）

“有點穿越的感覺！”看完快閃表演后，來自澄邁的游客李先生直呼過癮，“今年，我們在府城過了一個別樣的元宵佳節。”為營造熱鬧喜慶的節日氛圍，讓市民游客體驗府城元宵換花節民俗活動的魅力，瓊山區提前謀劃，設置了府城七井八巷十三街核心換花區和鳳翔公園燈展區、日月廣場、高興里3個大型換花點，組織開展了形式多樣的鬧元宵文體活動，同時加入舞蹈、美食等元素，組織換花情緣快閃表演、換花美食節等活動，將新春文化活動推向高潮。

海口市瓊山區旅游和文化體育局還和澄邁縣旅游和文化廣電體育局共同舉辦“福來福往，雙向奔福”首屆海口澄邁雙城福地聯動元宵換花節活動，營造濃厚節日氛圍。同時，瓊山區還組織開展府城元宵換花節“福地集福 福氣滿滿”集五福活動，深入推廣府城瓊臺福地的“福”文化。

“宵”費市場熱辣滾燙

為豐富府城元宵換花節活動形式，瓊山區在高興里舉辦你龍我龍——高興換花活動，開展投壺、糖畫、剪紙、拓印、團扇等內容的非遺市集；打造階梯式的換花新場景；舉辦漢服巡游表演等。“很熱鬧，吃喝玩樂都有，我們和朋友一起來這里聚會過元宵。”花好月圓，華燈似海。元宵佳節，在海口市瓊山區高興里商業街，各種文旅活動及促銷費活動吸引市民紛至沓來，大家高興換花、逛集市，玩轉古色古香的高興里街區。

張燈結彩喜迎元宵。（瓊山區委宣傳部供圖）

在日月廣場，瓊山區打造新禧主題美陳，開展舞龍舞獅巡游、“豪華版”財神出街等游園活動。同時開展全品類大促促銷活動，吸引市民游客旅游消費。聯動全球精品免稅城開展“GDF喜樂鬧元宵”活動，和cdf日月廣場免稅店開展“cdf元宵潮趣游園會”活動，助力“免稅+”多元業態發展，為瓊山旅游消費市場“添柴加薪”。

據了解，為提升旅游消費體驗，激發旅游消費活力，瓊山區以打造“府城元宵換花節”特色IP為主旨，借助瓊山歷史文化為載體，聯動商圈、平臺推出了系列主題促消活動。聯動美團、餓了么平臺，開展“府城元宵換花節”促銷活動，促進節日旅游消費市場再升溫。