夜幕降臨，華燈初上，正值歡樂節，椰城處處流光溢彩，熱鬧不已。近日，市民林曉婉選定了一家餐廳，在手機上簡單操作后，一張剛領取的歡樂節餐飲消費券即刻生效，為一家人的歡聚晚餐帶來實實在在的優惠。這溫馨一幕，正是海口以消費券為“催化劑”，有效激發市場活力的生動縮影。

今年以來，海口聚焦擴內需、促消費，創新運用消費券這一政策工具，通過“政府搭臺、企業唱戲、市民受益”的聯動模式，有效撬動消費潛能。今年截至8月14日，海口已累計發放2.84億元消費券，直接拉動消費43.59億元，涵蓋免稅、零售等多個領域。

密集發放的免稅消費券及各大免稅店推出的多樣營銷活動，吸引了眾多市民游客前往免稅店購物消費。

優惠“加碼”歡樂 勾勒煙火圖景

8月初，為期一個月的2025年（第二十六屆）海南國際旅游島歡樂節在海口啟幕，作為本屆歡樂節主會場，海口打造了兒童戲劇嘉年華、“漂浮歌后”創意演出、落日LIVE音樂會等豐富的文娛活動，前來打卡體驗的市民游客絡繹不絕。為借歡樂節契機拉動消費，2025年“購在海南”歡樂節消費券發放活動同步啟動，超3萬張消費券為歡樂“加碼”。

“我剛領取了一張餐飲消費券，今天就帶家人來‘下個館子’。”在匠子烤魚上邦百匯城店內，林曉婉向記者展示了她在云閃付App上領取的“滿150元減30元”餐飲消費券，“在掃碼支付時，消費券可直接用于餐費抵扣，政府的補貼讓我們消費者實實在在地省了錢。”記者在店內看到，服務員端著滋滋作響的烤魚穿梭忙碌，食客們的談笑聲與烤魚的香氣交織升騰，勾勒出一幅生動的“煙火圖景”。

自本屆歡樂節啟幕以來，結合實際消費需求，我省適當調整了消費券券面設置，推出百貨、餐飲、超市、便利店、加油等不同類別消費券，同時發放2元、5元等小額低門檻消費券，支持實體商家經營發展，全省超3000家商戶踴躍加入消費券發放活動，發放超3萬張消費券。

8月16日，市民通過云閃付App領取海南省政府消費券。

真金白銀的支持，既惠及百姓，也讓企業從中受益。如餐飲店匠子烤魚在海口開設的近20家門店積極參與本屆歡樂節消費券發放活動，并借勢推出特色新菜品，策劃“積分換新品”“吃魚挑戰賽”等促銷活動，為食客帶來消費新體驗，門店營業額節節攀升。

作為本屆歡樂節消費券發放活動的參與商戶之一，位于海口萬象城的古姑姑私房餐廳同樣收獲頗豐。“8月以來，門店的營業額相比以往同期有明顯提升，其中超兩成營業額使用了歡樂節消費券。”餐廳負責人吳清亮介紹，該店緊抓暑期和歡樂節契機，對菜單進行推陳出新，同時推出專屬代金券，多重優惠吸引了不少消費者前來光顧。

擦亮免稅“招牌” 拓展消費空間

2025年海口市政府工作報告提出，打好“文體旅商展”組合拳，豐富“免稅+有稅”“線上+線下”消費場景，力爭離島免稅店銷售額增長7%以上。

作為海南自貿港建設和旅游業發展的金字招牌，離島免稅購物正持續釋放消費活力。今年以來，海口各區積極聯動免稅業態，密集發放各類免稅消費券。“五一”假期，各區合計發放1868萬元免稅消費券，拉動離島免稅購物金額5.1億元，消費者達7.91萬人次；6月，瓊山區聯合區域內三大免稅經營主體發放800萬元免稅消費券；7月，美蘭區和秀英區先后發放免稅消費券，最高優惠4000元……在政府部門誠意滿滿的促消費舉措下，離島免稅的吸引力與輻射力不斷提升。

結合政府消費券的助力，各免稅經營主體也紛紛發力，依托自身特點推出形式多樣的營銷活動。cdf海口國際免稅城打造海南首個“人寵社交空間”：有集結了諸多“喵星人”的“超能貓空間”，有配備專業寵物游樂設施的專屬萌寵樂園，為市民游客帶來“寵物友好”消費新體驗；cdf海口美蘭機場免稅店推出“你的第一款免稅盲盒”主題產品，內含免稅店在售的熱門香化產品，滿足消費者追求高性價比和驚喜感的雙重心理，產品銷售火爆，上線首日出現了排隊購買現象。

“盲盒玩法是我們創新打造的銷售模式，有效帶動了全店營業額的提升，這種玩法在一定程度上刺激了即時消費，也為社交平臺傳播制造了話題。”cdf海口美蘭機場免稅店負責人介紹，盲盒產品上線兩個月以來已售出超500件，同時引發了消費者在社交平臺的熱議，相關話題瀏覽量超20萬。

8月16日晚，張藝興“大航海5·鬧天宮”巡回演唱會在海口唱響，cdf海口國際免稅城結合演唱會布置了主題展陳，吸引眾多歌迷前去打卡購物。

此外，節假日、演唱會也是免稅消費的高峰期。海口緊抓契機促消費，在精準投放免稅消費券的同時，聯合各免稅經營主體推出主題活動和特色產品，例如在暑期打造親子互動活動，在陳奕迅、張藝興等演唱會期間推出粉絲專屬福利等，將市民游客的“人流量”更高效地轉化為購物車里的“消費量”。

釋放政策紅利 激發市場活力

消費，一頭連著千行百業，一頭連著千家萬戶，它是經濟增長的“主引擎”，也是民生幸福的“晴雨表”。

今年以來，我省聚焦促消費打出“組合拳”：4月，海南出臺提振和擴大消費三年行動方案，提出適時發放離島免稅消費券，支持經營主體加大促銷優惠力度；5月，海口出臺2025年第二輪汽車置換更新補貼實施細則，利用1.59億元的補貼資金額度促進汽車大宗消費；7月，海南發放4000萬元夏季旅游清涼補貼，市民游客可獲最高3060元的補貼。此外，我市各區也頻頻推出購車直補、購房補貼等活動，逐漸形成省—市—區聯動的促消費體系。

“消費券的核心價值不僅在于即時刺激，更在于重塑消費信心，激活市場內生動力。”海口市商務局消費促進科工作人員郭紹賢介紹，海口聚焦市民游客的主流消費需求，發放餐飲、零售、免稅、旅游等實用性較強的消費券，進而實現更加普惠的生活補貼效應。

從海口的消費表現看，消費券的發放對市場的杠桿撬動作用明顯。今年截至8月14日，海口已累計發放2.84億元消費券，直接拉動消費43.59億元，相當于政府每發放1元消費券，就有15.35元流向商家。

在復雜的經濟形勢下，如何讓消費券紅利持續惠及民生與市場？海南省開放型經濟研究會會長李世杰認為，當前餐飲、零售等傳統領域消費券的普惠價值已顯現，海口還應大膽拓展消費券的覆蓋范圍，將政策紅利延伸到更廣闊的消費場景。他建議加大VR體驗、劇本社交、無人零售等新型業態的消費補貼，促進消費多元化；著眼鄉村旅游、戶外露營等“微度假”消費領域，以更優惠的價格吸引市民游客參與本地游線路，進一步激發文旅市場消費活力。

“促消費的多元化布局，不僅能滿足群眾多樣化的消費需求，也能更均衡地惠及不同行業，形成多點開花、全面繁榮的消費新局面，有效提振市場信心。”李世杰還建議，要警惕涉及消費券的違法違規行為，有關部門應建立動態核銷監管系統，運用技術手段追溯消費券流向，此外，還要加大排查和懲處力度，防范消費券冒領和倒賣的情況發生。

記者手記

消費“紅包”包著城市溫度與發展密碼

消費是拉動經濟增長的“三駕馬車”之一，一頭連著經濟，一頭連著民生，承載著人民群眾對美好生活的向往。

對于椰城的市民游客而言，消費券就如同一份來自政府的“紅包”，以最直接、最普惠的方式，觸動眾人的“消費神經”。在采訪過程中，我從烤魚升騰的煙火氣、免稅店閃爍的支付屏，以及消費者為價格優惠揚起的嘴角里，感受到了消費券帶來的城市溫度。

采訪中，一串數字令人振奮：1元財政投入撬動15.35元消費，2.84億元消費券激活近43.59億元的市場消費。我發現，海口消費券的“發展密碼”在于三重精準：一是場景精準，以離島免稅為主引擎，同步覆蓋民生剛需消費領域；二是對象精準，借演唱會引流外地客群，以加油、便利店消費券鎖定本地群體；三是時機精準，緊抓歡樂節契機，集中引爆市民游客的消費熱情。

而海南省開放型經濟研究會會長李世杰提出的建議，更讓我看到消費券政策未來發展的全新可能——當VR體驗館、無人零售等加入“消費券版圖”，政策紅利將澆灌至新型消費的土壤，進一步促進多元化產業的發展。

作為保持經濟平穩運行的“壓艙石”，消費的健康蓬勃發展既需政策注入“強心針”，更離不開監管部門為市場平穩運行筑牢堤壩。海口消費券的實踐印證，當政策精準度與監管敏銳度同頻共振，消費引擎方能行穩致遠。