????新渠道占領(lǐng)市場尚需時日

????隨著我國彩票市場的不斷發(fā)展，彩票的銷售渠道也在不斷發(fā)生著變化。從傳統(tǒng)的彩站購彩、彩票銷售亭購彩，再到近幾年備受矚目的互聯(lián)網(wǎng)售彩、層出不窮的新型購彩渠道，購彩渠道的多元化讓彩民可以更加從容地根據(jù)自己的需求選擇購彩方式。但此次調(diào)查的結(jié)果顯示，傳統(tǒng)的彩站購彩模式仍為彩民的主要購彩渠道，其中，彩站位置與彩民居住地之間距離的遠(yuǎn)近也成為彩民選擇購彩渠道的主要因素之一。

????調(diào)查結(jié)果顯示，71.48%的受訪者表示經(jīng)常會在自家居住地附近的彩站進行購彩；同時16.44%的受訪者選擇在單位附近的彩站購彩。也就是說，雖然目前以互聯(lián)網(wǎng)為主的新的購彩渠道受到不少彩民，特別是年輕彩民的青睞，但調(diào)查問卷中將近9成的受訪者依然習(xí)慣于通過傳統(tǒng)購彩渠道進行購彩。客觀上講，互聯(lián)網(wǎng)購彩相較于傳統(tǒng)的彩站購彩更加方便、快捷，但傳統(tǒng)彩站依然有其突出的營銷優(yōu)勢——通過彩民與彩民、站主與彩民間的互相交流，彩民的購彩行為已經(jīng)并不僅僅是一種簡單的商業(yè)行為，而是更傾向于一種休閑放松的娛樂形式。

????同時，通過調(diào)查可以看出，購彩渠道是否方便依然是彩民選擇購彩渠道的方式之一。離居住地近、離單位近的彩站讓彩民在上下班途中就可以輕松購彩，還可以與彩民、站主朋友聊天、交談，既滿足了自己的購彩需求，也更加方便、快捷。

????值得一提的是，雖然近年來以ATM機等自助系統(tǒng)為首的新型購彩渠道已經(jīng)形成，但受限于彩民對這類購彩渠道的認(rèn)知度較低，彩民似乎并未完全接受此類購彩渠道，此次調(diào)查中就鮮有受訪者選擇這一選項。如此看來，新型購彩渠道的拓展不但需要發(fā)行機構(gòu)的調(diào)研、嘗試，如何讓彩民在短時間內(nèi)接受這種購彩渠道也成為發(fā)行機構(gòu)需要關(guān)注的方面。

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