海口網(wǎng)5月4日消息??本文討論話題格局很小，社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中純傳播占的比例并不大；需要說明的是，實(shí)名制雖然不是限制水軍的最佳方式，但是對(duì)于企業(yè)而言意義重大——社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該告訴廣告主錢花在哪兒，浪費(fèi)在那兒；這應(yīng)該是社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。

　　有人爆料微博江湖三大門派——雖不是扯淡，但難以冒頭嫌疑。

　　對(duì)于此等言論，在圈內(nèi)流傳已久——料雖然勁爆，但是與事實(shí)還是有相當(dāng)?shù)牟罹啵苡幸恍╉旓L(fēng)作案，試圖冒尖炒作的嫌疑。

　　對(duì)此微博回應(yīng)如下：“1，爆料；2，有人要上位，炒唄；3，d要治理水軍呀；4，水軍兇猛；5，水漫微博也僅僅是食物鏈的最底層；6，@老沉做何感想。耐不住寂寞，拉大旗作虎皮，炒作最常見也是最有效的手法；配合一下。”

　　頂風(fēng)作案，借機(jī)炒作，至大勢(shì)與不顧，水軍兇悍啊。

　　自4月中旬起，中央外宣辦、工業(yè)和信息化部、公安部、國(guó)家工商總局等四部門，在全國(guó)范圍內(nèi)聯(lián)合開展為期兩個(gè)月的整治非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行為專項(xiàng)行動(dòng)，欲借此契機(jī)來整治不良的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行為。

　　專項(xiàng)行動(dòng)也嚇不住水軍們對(duì)于利益的窺視，想要富先出名，互聯(lián)網(wǎng)的炒作邏輯清晰而有跡可循。

　　如果爆料屬實(shí)，水漫微博、百萬水軍下微博的感慨已成現(xiàn)實(shí)；只是不知道新浪作何感想，TOPID竟然多數(shù)成為有組織有紀(jì)律規(guī)模化的商業(yè)行為，至平臺(tái)與何地？

　　微博大發(fā)展，帶來的商業(yè)機(jī)會(huì)伴隨著微博的水化，成為當(dāng)前微博發(fā)展軌跡的重要特征。

　　前幾日剛剛傳出石康爆料姚晨發(fā)微博有錢拿的大料——著名編劇石康在微博上爆料稱：名人發(fā)微博都有錢拿，他最慘每字可以賺兩塊錢，并直指姚晨一天能掙一萬美元。24日姚晨回復(fù)微博表示，她也聽說過這個(gè)情況，但稱自己不做收費(fèi)廣告，“勸”石康不要替自己亂報(bào)價(jià)。

　　微博的美國(guó)祖師twitter就有先例。

　　據(jù)說美國(guó)有廣告公司贊助了一個(gè)女星的twitter，而且為每條微博支付一萬美元，折合人民幣大約六七萬左右。對(duì)照石康說姚晨微博賺錢的數(shù)目而言，微博女王姚晨已經(jīng)堪比好萊塢的女星了。

　　無論是名人還是草根人氣賬戶，在社交網(wǎng)絡(luò)傳播中均占有很重要的位置，他們往往擁有很多的關(guān)注者，他們的言論可以被成千上萬的粉絲看到——KOL見領(lǐng)袖)，他們往往作為傳播中的重要節(jié)點(diǎn)存在。

　　被公關(guān)界成為超鏈者是有著青年導(dǎo)師稱號(hào)的李開復(fù)博客，李開復(fù)身上具備了一般名人不具備的標(biāo)簽：公眾人物、行業(yè)領(lǐng)袖、青年導(dǎo)師……作為KOL,理論上李開復(fù)老師的商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)超姚晨，更不是蔡文勝能夠比肩的。

　　隨著facebook、twitter等社交網(wǎng)絡(luò)在全球的大熱，社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也成為最受關(guān)注的傳播平臺(tái)，無論采用何種營(yíng)銷模式，傳播中總是存在裂變的節(jié)點(diǎn)，koi成為最可控和最有可能達(dá)到傳播最大化的節(jié)點(diǎn)；將廣告投入到這一部分人來幫助企業(yè)達(dá)到商業(yè)目的，理論上是可以達(dá)到很好的效果。

　　雖然到目前為止，還沒有足夠的案例來驗(yàn)證社會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的有效性和可持續(xù)性，但是關(guān)注即經(jīng)濟(jì)，當(dāng)很多人聚集在社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，其營(yíng)銷價(jià)值無疑懷疑。

　　但是迅猛的水軍使得社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(微博營(yíng)銷)的前景大打折扣，猶如數(shù)年前被毀掉的論壇營(yíng)銷一樣；把賬號(hào)當(dāng)豬養(yǎng)，采用大豬帶小豬的策略，形成豬群戰(zhàn)略——一切都朝著集團(tuán)作戰(zhàn)的方式發(fā)展，限制了真實(shí)人氣賬號(hào)的發(fā)展，劣幣驅(qū)逐良貨，時(shí)間長(zhǎng)了企業(yè)自然會(huì)產(chǎn)生厭倦對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷說NO。

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　　實(shí)名制似乎是限制水軍的有效手段，基于真實(shí)身份的水軍還是存在一定價(jià)值的；而機(jī)器圈養(yǎng)和大號(hào)帶小號(hào)交差的方式，雖然也能夠獲得亮眼的KPI，但是對(duì)于行業(yè)而言禍害長(zhǎng)遠(yuǎn)。

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　　越說越遠(yuǎn)，中心思想就是比較簡(jiǎn)單，就是水軍兇猛，短期內(nèi)存在一定的營(yíng)銷價(jià)值；but，長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，意思不大。

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　　毀了論壇，毀了開心，正在準(zhǔn)備毀微博，這就是水軍的能量。