美麗的博鰲玉帶灘令游客激動不已。

　　文本報記者羅霞圖本報記者王凱

　　亞洲論壇在博鰲落地，海南旅游業(yè)借勢論壇而上，贏得名氣和人氣，走進了旅游業(yè)發(fā)展的春天

　　博鰲亞洲論壇10余年前落戶海南，這對于當時海南會展業(yè)剛起步、迫切待人識的海南旅游業(yè)而言，近乎雪中送炭。

　　十年回眸，博鰲亞洲論壇年會照亮了海南旅游前進之路：旅游市場步步做大、旅游格局得到擴展、旅游精品層出不窮……借博鰲亞洲論壇之勢，海南贏得了名氣和人氣，迎來了轉型和提升，也走進旅游業(yè)發(fā)展的春天。

　　博鰲效應推升旅游第三級

　　在博鰲亞洲論壇落戶之前，博鰲旅游是個矛盾體。一方面，博鰲旅游資源得天獨厚，這里有世界上自然景觀和生態(tài)環(huán)境保持得最完好的河口——萬泉河出海口，有被列入吉尼斯世界紀錄大全的分隔河海的最狹長的海灘——玉帶灘等。另一方面，旅游接待設施極其落后，兩家小家庭旅館是鎮(zhèn)上住宿接待的全部，餐館也僅兩家。

　　知名度直逼海南旅游名片“天涯海角”的博鰲亞洲論壇，讓博鰲來了個大變身。如今驅車前往博鰲，沿途除了川流不息的旅游車，還可以看到良好的交通、星級酒店群、優(yōu)美的景區(qū)等各種各樣的服務設施。博鰲，已漸漸成為海南旅游除海口、三亞之外的“第三極”。

　　“博鰲的崛起，直接受益的是包括瓊海在內的東部沿海區(qū)域經濟。”瓊海市市長符宣朝說，海南旅游格局因博鰲而得到了擴展。

　　10年前，海南游更多地局限在海口、三亞。受博鰲這一旅游品牌的吸引，瓊海、萬寧、陵水等市縣的旅游資源逐漸受到人們的關注，并形成了備受游客青睞的海南“東線游”觀光線路，海南旅游格局實現了從“點”到“面”的擴展。

　　嘉賓贊譽是最佳“包裝”

　　“博鰲亞洲論壇是意義重大的海南旅游廣告，它不僅向世界各地的旅游者展示海南的風采和形象，更提高了海南在國際上的知名度和美譽度。”省長助理、省旅游委主任陸志遠表示，開放是海南的主題，博鰲亞洲論壇又剛好促進了海南旅游的開放和文化的包容。

　　在博鰲亞洲論壇年會舉辦期間，俄羅斯總統梅德韋杰夫等眾多嘉賓，留下了對海南的贊美。“三亞是我所見過的最美麗的濱海旅游度假勝地之一”等句句話語，如同一個個廣告，擴大了海南的知名度。

　　10年來，依托博鰲亞洲論壇帶來的國際知名度，海南旅游產業(yè)迅猛發(fā)展。據不完全統計，僅博鰲一地平均每天接待中外游客約6000人次，年接待中外游客200萬人次以上。2011年我省接待過夜境內外游客超過3000萬人次，實現旅游總收入320余億元人民幣，較2000年年均遞增均超過20%。

　　博鰲亞洲論壇也可以說是海南國際旅游島的催生劑和助推器。省外事辦主任吳士存認為，論壇年會定期定址在博鰲召開，推動了海南現代服務業(yè)的快速發(fā)展，吸引了大批有識之士來瓊參與國際旅游島建設。同時云集中外嘉賓的論壇年會，助推了建設國際旅游島的決策。

　　精品意識的迸發(fā)與蔓延

　　先有名再有實，博鰲是有別于海南絕大多數景區(qū)的“另類”，當年其開發(fā)取向也與海南許多景區(qū)不同：顯露極高的精品意識。膜結構的會場、五星級大酒店等，無不以當時最好、最現代和最方便舒適的精品意識去做。

　　得到精細打造的博鰲，改變了海南旅游“大超市”、“大排檔”、而沒有高檔“專賣店”的形象。海南旅游的走勢肯定了博鰲的精品開發(fā)：金海岸溫泉大酒店以高價位推出的時候，客人不僅沒被嚇退，相反還紛至沓來；前來海南旅游的度假客人、高消費客人越來越多。“旺丁又旺財”，是博鰲旅游精品出擊的收獲，有別于當時海南旅游整體旺丁不旺財的尷尬局面。

　　堅定精品意識，從一味迎合游客到引導游客享受旅游精品，才能把海南旅游推向更高的層次。這是博鰲給海南旅游最大的啟示。

　　受博鰲的啟發(fā)和帶動，海南一批高星酒店、精品旅游線路、精品服務等相繼出現，推進著海南旅游業(yè)的轉型升級。如今的海南，已步入到“散客時代”，更多的度假客人等來此享受豐富多彩的休閑產品和高質的旅游生活。

　　10年博鰲論壇的舉辦，對于海南旅游而言，也是一次打造“精品服務”的歷練。省長助理、省旅游委主任陸志遠認為，博鰲亞洲論壇年會的舉辦，對于海南旅游從業(yè)者服務水平的提升、老百姓人文素質的提升等意義重大，增強著海南旅游的軟實力。

　　從會展旅游品嘗到甘甜

　　會展旅游是現代社會典型的特色旅游產品。博鰲亞洲論壇年會的舉辦，讓海南旅游日益品嘗到會展旅游這一新產品帶來的甘甜。

　　受益于博鰲亞洲論壇，博鰲水城從2001年7月1日對游客開放，短短幾個月，門票收入就達300多萬元。高爾夫球場一舉扭虧為盈，2001年接待游客8000多人次。10年里，博鰲陸續(xù)迎來了3000多個大小會議的舉辦，并收獲了不少的旅游收入。

　　博鰲亞洲論壇讓海南旅游看到：會議旅游，會議是線，旅游是點，串起來便能成為很好的賣點。近些年，海南會展旅游蓬勃發(fā)展，據海口、三亞等地一些星級酒店估算，去年成千上萬的會議旅游團蜂擁而入海口等地。

　　會展旅游的發(fā)展，擴寬著海南旅游的發(fā)展思路。2009年底海南國際旅游島建設正式上升為國家戰(zhàn)略以來，人們驚喜地發(fā)現，當初關于旅游的種種遐想正慢慢地變成活生生的現實。旅游新業(yè)態(tài)、新產品層出不窮，郵輪旅游、游艇生活、直升機旅游開始進入市場；高爾夫旅游、森林旅游等旅游產品發(fā)展形勢喜人。

　　換個姿勢，海南旅游正積極領跑。