“追漲”潮下價格現失控苗頭

????隨著國窖1573此番提價，也宣告了今年白酒行業第四波漲價潮的到來。第一波漲價潮在今年1月，1月1日，茅臺正式將53度飛天茅臺的出廠價由499元上調至現在的每瓶619元，反超52度五糧液的509元/瓶高達110元。第二波漲價潮在今年3月份，古井貢酒古井淡雅系列和古井貢酒年份原漿系列產品出廠價格上調幅度3%-25%，隨后山西汾酒也對其年份酒售價上調10%-20%.第三波則是中秋節前半個月五糧液和洋河匆匆漲價。前者漲幅在20%-30%之間，后者的漲價幅度為5%-10%.

????對于此次瀘州老窖將國窖1573終端零售價大幅上調，陳民輝認為，瀘州老窖可能會遭遇部分消費者的抵觸。“離春節僅有一個多月，正是酒水銷售旺季，比如有客戶原本打算采購10件國窖1573的產品，相比提價前，要多花超過5萬元，客戶是否會減少采購量或者是轉向其他品牌很難說。”

????在陳民輝看來，五糧液、洋河選在中秋前半個月漲價，國窖1573選擇在春節前一個多月漲價，現在白酒行業漲價的周期已經很凌亂。“一般選在春節過后的三四個月這樣的淡季漲價，會比較適合，旺季漲價等于是自斷銷售。”

????縱觀今年幾波漲價潮，白酒企業漲價的原因用得最多的莫過于原材料成本上漲，企業戰略的需要。相對于毛利率普遍在80%以上的高端白酒，原材料成本上漲幾可忽略不計，而“戰略發展”或是主因———追趕競爭對手。

????在9月份五糧液和洋河那波漲價中，業界同樣認為當時出廠價僅為509元的五糧液是為了追平已經在元旦將出廠價上調至619元的茅臺，而洋河在距五糧液宣布漲價不足一周時間隨即宣布部分產品價格上調5%-10%即為跟進五糧液。此次國窖1573漲價，理由要緊逼五糧液，再次印證了要追趕競爭對手的強大推動力。高端白酒之間的競爭已經進入了品牌競爭的階段，顯然所有人都不愿意在終端零售價上比競爭對手落后太多。

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