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電商促銷大戰(zhàn)"苦了自己" 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)去年凈虧2億元

?？诰W(wǎng)　http://www.taikongsh.cn　時間：2012-02-25 10:05

　　海口網(wǎng)2月25日消息? 去年一些電商網(wǎng)站紛紛推出“圖書1折”等活動吸引消費者的眼球，這也使得出版商與電商網(wǎng)站間的關(guān)系也是驟然緊張。昨日當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO俞渝表示，出版商出于維護(hù)自身利益的考慮，已經(jīng)阻止了電子商務(wù)網(wǎng)站低于成本銷售的行為。當(dāng)當(dāng)并不會以低于成本的價格銷售圖書，但會利用成本優(yōu)勢。

　　促銷大戰(zhàn)影響利潤率

　　在去年11月11日、12月12日等節(jié)點前后，多家電商網(wǎng)站接連掀起促銷狂潮，客觀上令電商企業(yè)營收大幅增長。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)去年第四季度日用品營收增長達(dá)到210%。但另一方面電商網(wǎng)站為拉攏顧客推出的消費券促銷活動，麥考林、當(dāng)當(dāng)?shù)蓉攬笠诧@示這也影響了電商企業(yè)的利潤率水平，數(shù)據(jù)顯示麥考林2011年毛利率為33.6%，2010年則為41.7%。

　　事實上，電商企業(yè)“燒錢賺吆喝”的局面在業(yè)內(nèi)已是普遍現(xiàn)象，近期一些企業(yè)也是頻頻爆出裁員甚至倒閉的消息。

　　電商巨頭將廝殺電子書市場

　　繼開拓網(wǎng)絡(luò)購書業(yè)務(wù)后，近日京東商城也宣布進(jìn)軍電子書市場，外界也普遍認(rèn)為此舉意在進(jìn)一步跟進(jìn)當(dāng)當(dāng)?shù)雀偁帉κ帧６?dāng)當(dāng)網(wǎng)方面也是不甘示弱，宣布其電子書品種擴(kuò)充到10萬種。

　　另一方面，當(dāng)當(dāng)也是不甘愿只做一個內(nèi)容分銷商。昨日楊嘉宏透露，當(dāng)當(dāng)準(zhǔn)備推出自有的電子閱讀器，這將有助于優(yōu)化電子書產(chǎn)品的體驗，售價會低于人民幣500元。

　　近期也有消息稱亞馬遜閱讀器Kindle fire即將進(jìn)入中國市場，雖然官方稱暫時沒有確切的時間表，但未來電商巨頭在電子書市場的廝殺已是難以避免。

　　繼麥考林公告2011年虧損之后，昨日電子商務(wù)網(wǎng)站當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布了2011財年第四季度及全年財報，2011全年凈虧損人民幣2.285億元(約合3630萬美元)。公司方面稱主要是因為毛利潤下滑、營銷開支增加等原因所致。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CFO楊嘉宏表示，今年可能不會像去年那樣大幅降價。

　　而昨日摩根士丹利發(fā)布研報認(rèn)為，目前當(dāng)當(dāng)盈利能力的可預(yù)見性依舊很低，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面仍在追加投資。昨日公司的股價也受影響下跌。