2013年1月29日，北京大學經濟系畢業生陳生領銜的“大學生豬肉倌”正式在上海12個菜市場里亮相，做起了賣豬肉的生意。50余名大學畢業生被分配到了各大菜場的“壹號土豬”柜臺，成為豬肉一線銷售員工，被市民戲稱為“大學生豬肉倌”。據悉，由于員工中大學畢業生占了一半多，學習能力強、素質好，使得壹號土豬發展很快，在珠三角的專柜已經超過500個。同時，一線“豬肉倌”的月收入也達到3000元以上，管理層更有10萬元以上年薪，這一薪酬與辦公室里的白領不相上下，“豬肉倌”目前對大學生的吸引力一點不小。