【法商捐贈獸首動機遭質(zhì)疑，疑為中國奢侈品市場公關。】據(jù)麥肯錫預測，2015年中國奢侈品消費將達270億美元，成為世界最大奢侈品市場。這樣的市場規(guī)模，對任何一家奢侈品集團來說，都是巨大誘惑，PPR集團也不例外。

獸首

電影《十二生肖》中，成龍為尋找失落的生肖銅像一路出生入死。現(xiàn)實中，兩尊生肖銅像的回家路亦是一波三折：被從圓明園搶走后，它們在海外流失了153年。這期間，它們失蹤、被易手，被拍賣……而今，借著法國總統(tǒng)奧朗德4月底訪華，終于踏上了歸鄉(xiāng)路。這次，是罕見的“歸還”。

????奧朗德短短兩天訪華行程，簽下了包括60架空客在內(nèi)的中法貿(mào)易大單。但法國著名政治評論家哈斯基則認為，本次奧朗德訪華只有一個意外之喜，那就是法國PPR集團CEO弗朗索瓦-亨利·皮諾宣布，將向中國“贈還”鼠首和兔首。

2009年，當佳士得宣布拍賣這兩尊銅像時，中法關系一度陷入了低谷。所以，《金融時報》在一篇報道中直言：當皮諾宣布將把兩尊銅像歸還中國的時候，他在改善中法關系方面的作用，已經(jīng)不亞于奧朗德訪華。

????在PPR集團宣布歸還兩個獸首的新聞稿中，最后一句頗為耐人尋味：“皮諾家族感謝佳士得全程參與并協(xié)助文物的回歸。”

????也許不無關聯(lián)的是，四年前“開罪”中國的佳士得，已在今年3月拿到執(zhí)照，

????成為首家能在華獨立開展拍賣業(yè)務的國際拍賣公司。

2009年2月25日，法國佳士得拍賣行在巴黎拍賣中國圓明園流失文物鼠首和兔首銅像。

1 滾雪球飆升的獸首拍賣價

從1500美元到1000萬歐元

2009年2月25日，巴黎大皇宮內(nèi)，一場拍賣會牽動著無數(shù)中國人的心。這場由佳士得籌劃多時的專場拍賣會，拍賣的均是已逝著名設計師伊夫·圣羅蘭及其好友皮埃爾·貝杰的藏品。2008年圣羅蘭去世前，將其畢生珍藏贈與了曾經(jīng)的同性伴侶、好朋友皮埃爾·貝杰。

????在藏品名錄上，赫然出現(xiàn)了圓明園流失文物——鼠首和兔首銅像。

????這兩尊銅像，本來和其他十尊銅像，一起屹立在圓明園內(nèi)海晏堂前。十二生肖形象的獸首，分別置于身著朝服手持朝笏的人身像上。每到一個時辰，相應的獸首銅像口中就會噴水達兩小時。正午十二時時，十二生肖獸首銅像則會同時噴水，場面蔚為壯觀。

“有一天，兩個歐洲強盜闖進了圓明園。一個搶掠，一個放火。”雨果在《給巴特勒上尉的信》中直言不諱地記錄下了英法聯(lián)軍火燒圓明園的劣行。三天三夜的大火，將圓明園燒成了一片廢墟，獸首也被從人身像上砍下，從此下落不明。

????一百多年間，十二尊獸首不知流落何方。直到1980年，猴首和豬首才最先露面，在紐約大都會博物館展出。

????上世紀80年代末，獸首銅像最初開始拍賣時，價格僅為1500美元。然而，因為銅像觸動著太多華人的愛國神經(jīng)，其價格一路水漲船高。到2000年，牛首、虎首和猴首三件被保利集團以3000萬港元拍下； 2007年，當馬首在蘇富比香港預展中現(xiàn)身時，其起拍價已達到了6000萬元。

????又過了兩年，當鼠首和兔首在法國佳士得拍賣時，兩件銅像的起拍價已經(jīng)飆升至800萬和1000萬歐元，總價約為2億元人民幣。

????據(jù)悉，在圣羅蘭收藏這兩尊獸首之前，它們至少已有過兩次易手，當佳士得宣布拍賣時，它們的主人已經(jīng)是皮埃爾·貝杰。

2009年，首師大的學生呼吁學生簽名，以支持“中國律師團”訴訟追討鼠首和兔首。

2 佳士得拍賣獸首開罪中國

皮諾家族出手低調(diào)買下鼠兔

????這場拍賣會，從宣布消息伊始，就遭到了中國方面的強烈反對。國家文物局曾經(jīng)明確要求佳士得撤拍；中國外交部也表示，中國政府高度重視非法流失文物的追索工作。在民間，近百名律師組成律師團，將佳士得告上巴黎當?shù)胤ㄍィ罱K法院駁回了中國律師們的訴訟請求。

????在一片抗議聲中，兔首和鼠首最終還是亮相佳士得拍賣會。

????開拍不到5分鐘，兩件文物分別以1400萬歐元被拍走。出天價競拍的是中國收藏家蔡銘超，但事后，他意外地放了佳士得的“鴿子”，以拍賣品是非法流失文物，無法申報入境而拒絕付款，兩尊獸首最終流拍。

????因為這場拍賣，佳士得與中國的關系一度緊張，其在內(nèi)地的商業(yè)活動也受到限制。

????這時候，一個很多中國人并不熟知的法國富商——皮諾出手了。

????獸首流拍之后，皮諾家族從皮埃爾·貝杰手中，低調(diào)地買下了它們。

????對于皮諾家族而言，購得這兩件文物并非難事：伊夫·圣羅蘭正是家族旗下的奢侈品品牌之一，同時，皮諾家族還是佳士得拍賣行的大股東。

????當問及兩件文物購買的具體日期及金額時，皮諾家族的發(fā)言人對新京報記者三緘其口。但有外媒透露，其出價“略低于”當時兩件文物的成交價。

3 白手起家的神秘大亨家族

從輟學農(nóng)民到全球奢侈品王族

????皮諾家族是世界奢侈品行業(yè)的巨頭。據(jù)《福布斯》網(wǎng)站今年3月公布的數(shù)據(jù)顯示，皮諾家族坐擁150億美元資產(chǎn)，在全球億萬富豪排行榜中位列第53，穩(wěn)居法國第三大富豪寶座。

????與很多大亨家族不同，皮諾家族是“白手起家”的典型。從一無所有到如今富可敵國，皮諾家族僅僅用了50年時間。

1963年，27歲的弗朗索瓦·皮諾以自己的名字創(chuàng)立了皮諾公司。那時，他的兒子，現(xiàn)在的家族掌門小皮諾，剛剛一歲。

????老皮諾是法國西部村莊的農(nóng)民，15歲他從高中輟學，到了父親的木材廠幫工。當時也許沒人看好這個沒錢沒學歷沒資歷的小伙子。

????父親去世后，他賣掉了木材廠，后來又重新收回經(jīng)營。他繞過中間商，直接與供貨商和買家做生意，精明的商業(yè)策略令他開始發(fā)家致富。

1990年代，在木材領域已經(jīng)累積了巨大財富的老皮諾開始轉(zhuǎn)型。1990年，他買下非洲貿(mào)易商CFAO；1992年收購法國春天百貨；1994年，他合并了法國最大的郵購公司La Redoute，公司也由此正式更名為PPR集團。

????買下春天百貨后，老皮諾迎來了事業(yè)高峰，經(jīng)過十余年的拓展，春天百貨已穩(wěn)坐法國奢侈品零售商寶座。

????而皮諾商業(yè)生涯中最重大的一次勝利，要數(shù)他和法國首富貝爾納·阿爾諾之間上演的Gucci(古琦)爭奪戰(zhàn)。

????阿爾諾擁有世界最大的奢侈品集團LVMH，他曾在路易威登與迪奧業(yè)績低迷時廉價買下兩者。

????在與LVMH打了近兩年的股權官司后，2004年，PPR將古琦全盤收入囊中，為自己的奢侈品帝國奠定了堅實基石。2011年，PPR奢侈品業(yè)務收入49億歐元，而古琦一個品牌就占了31億歐元。

????除了古琦以外，PPR集團還擁有眾多奢侈品品牌：皮具的寶緹嘉、時裝的伊夫·圣羅蘭、珠寶的寶詩龍等。業(yè)務遍布全球120多個國家。

????此外，皮諾家族還坐擁體育品牌彪馬，控股拉圖堡酒莊、佳士得拍賣行、法國電視一臺，法國《焦點》雜志等。

2005年，老皮諾退休，將家族生意交予其子弗朗索瓦-亨利·皮諾打理。小皮諾再次帶領集團進行了成功的收購與業(yè)務剝離，并在今年將PPR集團更名為Kering，中文名為“開云”。

????除了做生意，老皮諾也酷愛藝術收藏，他擁有歐洲最大私人收藏博物館。他有2000多件藏品，還以自己的名字成立了藝術基金會。對于全球藝術品的市場走向，老皮諾擁有舉足輕重的影響力。

4 中國奢侈品市場對皮諾家族吸引力巨大

一次成功的中國市場公關？

????但商人的眼光，永遠不會游離市場，藝術，只是愛好。

????據(jù)麥肯錫預測，2015年中國奢侈品消費將達270億美元，成為世界最大奢侈品市場。這樣的市場規(guī)模，對任何一家奢侈品集團來說，都是巨大誘惑，PPR集團也不例外。

????在皮諾奢侈品世界版圖上，中國占據(jù)著重要地位，中國近年來已成為其最大的也是增速最快的奢侈品市場之一。

2012年，PPR集團的全部收入中，除日本之外的亞洲地區(qū)貢獻了四分之一，中國市場的強勁推動功不可沒。

????今年4月，PPR公布了其第一季度的收入財報。占據(jù)集團全部銷售收入四分之一強的古琦品牌，在華銷售增速為10%。相比全球平均3%增速，中國區(qū)業(yè)績可謂驕人。

????如此廣闊的市場前景，使得奢侈品牌爭相逐鹿中國市場。PPR旗下諸多奢侈品品牌早已進駐中國多年，2012年底，其又收購了首個亞洲品牌：中國珠寶品牌麒麟珠寶。這是該集團首次收購中國公司。

????因此，當奧朗德開啟首次訪華之旅時，隨行的60多位法國企業(yè)家之中，出現(xiàn)了PPR集團CEO小皮諾的身影。

????在接待奧朗德訪華舉行的晚宴上，小皮諾透露，他要將兩尊獸首捐贈給中國。

????在中國奢侈品咨詢公司(China Luxury Advisors)聯(lián)合創(chuàng)始人芮妮·哈特曼(Renee Hartmann)看來，這一舉動體現(xiàn)了皮諾家族對中國市場長遠的戰(zhàn)略打算。

“皮諾家族意識到獸首事件的敏感性，并表達了實質(zhì)性的善意。他們不僅極大地改善了與中國政府的關系，而且提升了其在中國市場的公眾形象。”在接受新京報記者采訪時，芮妮表示。

????還有一個重要的市場動向是，最近中國政府的反腐舉措在很大程度上影響了奢侈品的銷售。PPR集團第一季度的銷售增幅僅僅為預期增速的一半。近日小皮諾更是透露，2013年將停止古琦品牌在中國的門店擴張。

????與反腐關聯(lián)在一起，也導致一些奢侈品公司形象受影響，在此前的公共事件中，愛馬仕、瑪莎拉蒂等諸多品牌已經(jīng)紛紛中槍。

????在這種情況下，芮妮認為，這次捐贈將會大大提升PPR集團的正面形象。

????同時，芮妮表示，盡管中國市場的奢侈品增速已經(jīng)不如之前那樣強勁，中國消費者仍然對奢侈品全球市場擁有舉足輕重的影響力，尤其是那些海外旅行的中國游客，后者貢獻了中國奢侈品購買量的60%。

????在芮妮看來，這次捐贈也會為那些處于上升期的品牌拓展市場提供良機。“開云集團(PPR)旗下，既有古琦這樣在中國市場已經(jīng)非常成熟的品牌，也有一些還處于上升期的奢侈品品牌，如寶緹嘉、布萊奧尼、巴黎世家等等。這些品牌都會從這次捐贈中獲益。”

????芮妮說，皮諾捐贈兩件文物，為中法關系架起了一座善意溝通的橋梁，但“借助捐贈，PPR集團也做了一次成功的宣傳，旗下諸多品牌因此更加為人熟知”。

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佳士得的“反省”

從中受益的可能還有佳士得。

????四年前，佳士得拍賣兩尊獸首，引發(fā)了中國“眾怒”。四年后，當小皮諾向國家文物局官員表示捐贈意愿時，佳士得中國大陸負責人蔡金青陪伴在一旁。

????佳士得進駐中國市場已有20多年，2009年風波之后，佳士得一直盡力修補與中國政府及市場的關系。

3月29日，佳士得在中國正式取得了拍賣執(zhí)照，成為第一家可以在中國獨立開展業(yè)務的國際拍賣公司。在獲得執(zhí)照三周后，佳士得的大股東就宣布了向中國贈送獸首的決定，無法不令人將兩件事情聯(lián)系起來。

????但“事實上，這是一個家族的決定。”蔡金青在接受新京報記者采訪時解釋道。“佳士得非常支持皮諾家族的決定，但這與佳士得在中國的業(yè)務以及最近相關聲明沒有任何關系。”

????盡管否認了歸還獸首與拍賣執(zhí)照之間的關系，但蔡金青也不否認佳士得為促成獸首回歸所做的努力。“佳士得以中間人身份促進這一進程。”她表示，佳士得對獸首回歸感到“欣慰和自豪。”

????蔡金青坦言，四年前的那次事件，對他們觸動很大。“關于獸首事件，我們已認識到這對我們在中國的聲譽產(chǎn)生了巨大影響。”她說，佳士得也在此后的四年中，對文化遺產(chǎn)的復雜性有了更加深刻的理解。