????近日，黃金價格持續波動，一些黃金產品的電視、網絡購物廣告也隨之而來，“根據黃金現價波動定價”、“按克銷售”成為不少商家的噱頭。

????記者粗略梳理了一下，此等廣告騙術大體可分為3種類型。

????一是“欺騙造假型”。“只要199元，這些價值8000多元的千足金飾品就是你的了！”聽到廣告里“誠懇”的吆喝，家住浙江省象山縣定塘鎮渡頭村的茅老伯心動了，“199元加快遞費用59元才258元，就可以買到8000多元價值的黃金，這真是天上掉了餡餅啊！”年過七旬的茅老伯掏錢訂購了這些首飾，豈料買來的竟是一堆可以被吸鐵石吸起的制品，憤怒的他立即撥打電視購物中的客服電話。可是客服人員早已沒有了當初的熱情好客，甚至出言不遜。

????二是“張冠李戴型”。“雙12”期間，在深圳工作的王先生從電視購物節目里看到“買1送3”的黃金首飾促銷活動后興奮不已。他告訴記者，該節目聲稱“299元原價千足金，每克直減100元”，并稱“買項鏈送吊墜、耳環與戒指”。王先生花費3850元買了該產品，總重量為22克，平均下來每克價格才175元。等收到貨物時他才發現，購買的項鏈并非千足純金產品，而是千足金部件與碎玉、合金等組成的。

????三是“偷換概念型”。江蘇徐州市民秦先生告訴記者，近日大賣熱賣的某款2014年熊貓金幣套件產品，自稱廠家廉價直銷，“按當日金價銷售”。值得警惕的是，這段廣告語偷換了概念。廣告中提到的“當日金價”并非當日的上海黃金交易所現貨金價，而是行業市場的“金首飾價格”，兩者的差距有約40元/克至50元/克。

????中國消費者協會副會長、中國人民大學法學院教授劉俊海在接受記者采訪時表示，建立企業慎獨自律、政府合理監管、行業理性約束、市場公平競爭、消費者自由選擇、媒體及時監督的“現代化市場治理體系”是解決目前電視黃金購物廣告欺詐行為的利器。他建議，確立懲罰性損害賠償制度，督促經營者誠實經營，提高電視與網絡購物準入門檻；建立嚴格審查責任追究制度，確保廣大消費者權益得到有效維護。

????除了政府相關部門的管理和監督外，專家還提醒，公眾也需要增強防范意識。北京國華商場業務部經理王鑫告訴記者，“消費者應該多多關注上海黃金交易所網站公布的當日現貨金價，盡量不要購買單價低于當日現貨金價的產品。理論上講，所有黃金首飾和千足金工藝品的價格都不會低于這個最低報價。”

????王鑫同時建議，消費者應去正規商場、商業銀行、錢幣商家等“老字號”金店購買黃金產品，尤其是在相關法律法規健全完善之前，盡量減少電視、網絡購買黃金產品。

????消費者如何鑒別一般性黃金產品的真假？王鑫說，“含金量高于99.9%的千足金產品基本上都具備檢測標簽，這種標簽由國家級珠寶玉石質檢機構或國家級科技成果鑒定機構、進出口商品檢驗實驗室、中消協商品指定實驗室等權威部門制定，是檢驗黃金產品可靠性的方法之一。”而且正規大商場銷售的千足金大多有“千足金”3個字的印記，“這些印記是在黃金制造過程中刻印的。一般來講，印記會雕刻在戒指的內壁及項鏈的M形鉤等位置，消費者購買時可仔細甄別。”