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　　紅瓦綠樹的瓊海市博鰲鎮，有“天堂小鎮”的美稱。 海南日報記者 張杰 攝

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　　博鰲鎮海邊酒吧一景。記者 張茂攝

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　　“海南瓊海到底該怎么玩？”近日，這個話題在旅游發燒友中持續升溫。自2013年12月25日，瓊海將旅游線路設計權交給游客，發起“田園城市幸福瓊海——旅游攻略有獎征集”后，各路旅游達人，紛紛拿出自己的‘私人訂制’，一爭高下。不到1個月的時間，來自海南、甚至山東、新疆、湖北等地的游客投稿達到60多件。稿件涉及攻略、瓊海旅游發展思路、建議，還有游客發來贊美瓊海的詩賦，掀起了一場全民聚焦瓊海的熱潮。

　　有人不禁要問，瓊海為什么要吹響旅游攻略的集結號？瓊海到底魅力何在，能夠吸引人們設計出數十種不同的玩法？記者帶您去尋找答案。

　　緣起：12個鎮12種美

　　瓊海探索旅游新路徑

　　不能和?？诒却螅荒芎腿齺啽群＃偤Ｈ绾螖[脫“過道”的尷尬找到一條屬于自己的旅游發展之路？經過一番思考和論證，2012年瓊海市委、市政府確定了“打造田園城市、構建幸福瓊?！钡陌l展思路，即在城鎮化建設過程中，不走規模擴張型的老路子，而是在不改變農民的生產和生活方式的前提下，充分保護和尊重現有農村的地形村貌、田園風光、農業業態和生態本底，將城市設施引入一個個村鎮，讓農民就地實現城鎮化。

　　思路有了，該怎么做？有博鰲在先，瓊海放開了手腳，開始緊鑼密鼓的謀劃下一步的發展。瓊海提出要將1700多平方公里的瓊海打造成為一個大景區，形成1個中心城區、12個鎮場區、上百個農村新型社區和居民聚居點構成的城鄉統籌發展的城鎮體系；把12個鎮打造成“一鎮一特色、一鎮一風情、一鎮一產業”，引導各鎮特色產業的形成；通過“以鎮帶村、企業帶村、景區帶村、國家農業公園帶村、中心村帶村”等5種發展模式，大力發展鄉村游……

　　在海南省旅游發展研究會會長、省旅游協會秘書長王健生眼中，瓊海走在了中國休閑旅游的前列?！昂Ｄ鲜菎u嶼型的經濟體，發展旅游業，資源在手上，市場在全世界。瓊海在旅游元素的開發建設基礎上，開創省市聯動的整合營銷模式，得到了市場的呼應?！蓖踅∩f，海南需要構建多個旅游目的地和產品體系，瓊海將每個村和鎮打造成為旅游目的地，吸引不同市場客源，此舉正在走出一條海南旅游的新路徑，整體推進打造國家旅游休閑社區。

　　發動：特色之路帶來變化

　　將“未來”交給游客

　　游客走在如今的瓊海中原鎮的大街上，滿眼是色彩靚麗的騎樓風情建筑，精致的雕花立柱、風格懷舊的街燈，無不凸顯出濃郁的、色調明快的南洋浪漫風情……記者了解到，目前，瓊海市博鰲、潭門、中原三個風情小鎮的建設取得了明顯效益。新業態、新市場，已經成為大學生最喜歡的旅游目的地，家園度假首選地。

　　據了解，2013年旅游法實施之后，對海南的旅游格局產生了深遠影響，尤其是團隊游客的大量減少。而瓊海，往年主要是以團隊游客接待為主的“驛站”旅游地，去年卻出現了‘三增一減’的明顯變化。一是游客數量的增長，2013年，瓊海接待游客515萬人次，增長15%，過夜游客207萬人次，增長12%，尤其是旅游收入也是兩位數的增長，增長達18.4%；二是自助游增長較快，散客占到50%以上；三是過夜游客的消費增長了10%左右。從以往的940元增長到1000元。與此同時，旅游投訴略有下降。

　　小鎮建設初具規模，旅游路線又該如何設計才能更好地對接市場？瓊海并沒有選擇閉門造車，而是將設計權交給市場，發動社會智慧，啟動了“田園城市幸福瓊?！糜喂ヂ杂歇務骷?。

　　“在瓊海旅游設施建設、服務環境的提升、旅游元素的豐富等前提下，進行新攻略的征集，有利于增加游客的自主選擇，讓游客自己做主來訂制自己喜愛的旅行方式?！蓖踅∩f，瓊海市旅游委和海南省旅游協會、海南省旅游發展研究會、海南日報旅游周刊一起，省市聯動，共同策劃組織，有步驟、有計劃地引導從以往的觀光參團式向著休閑化方向推進，通過游客的角度還原瓊海最真實、細節的風貌，這是一次很好的營銷推廣形式。

　　反響：國內旅游愛好者

　　為瓊海設計“私人訂制”

　　據了解，不到1個月的時間，來自旅行社、旅游組織以及海南、甚至山東、新疆、湖北等地的游客投稿達到60多件?！捌渲羞€有瓊海當地中學生的作品，這讓我們感到瓊海旅游的未來更加值得期待。”王健生說道。

　　“動車、公交車、風采車；潭門漁港、蔡家宅、美雅村……” 已經在海南工作幾年的楊旭的設計文本中融入了各種交通工具，精心地將旅游點串成一條精彩的路線及攻略?！暗弥e辦瓊海旅游新攻略征集活動，特意利用周末兩天時間，開始了瓊海兩日漫步之旅的考察?！睏钚裾f道。

　　來自山東省青島市的喬剛說：“我對瓊海旅游的發展十分關注，對景區建設及節會策劃有一定的研究，特提出建言和構想，希望能為瓊海旅游的發展盡一點微薄之力。”

　　瓊海的石文告訴記者，現在旅游都流行自由行，一來不用趕時間各個景點到處跑，二來可以省錢。自己設計的“瓊海3日自由行”是根據實地考察、感受和市場現狀所融合設計出來的產品?！爱a品涉及人氣最高、最熱鬧的博鰲鎮、潭門鎮，還有紅色娘子軍紀念園、官塘溫泉、萬泉湖、牛路嶺水庫……以及瓊海美食清補涼、雞屎藤?！笔恼f，產品里設計了知名度較高的景區（點），也有不為人知的景點、路線、小吃美食，希望讓外地游客享受在瓊海的最美好時光。

　　據了解，此次有獎征集結果將于1月23日揭曉，獲獎的“瓊海旅游攻略20妙招”將成為瓊海市旅游委2014年度面向國內、國際市場宣傳推廣的主推產品，并鼓勵、支持旅游企業及有關機構予以宣傳、推廣、分銷，構建起瓊海豐富的旅游產品體系和目的地體系。