昨日,央視稱(chēng),最新的數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了大洗牌,國(guó)產(chǎn)手機(jī)實(shí)現(xiàn)群體“逆襲”,市場(chǎng)份額排名前五,有四種品牌均為國(guó)產(chǎn)手機(jī),而蘋(píng)果滑落至第六名。

　　為何國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌集體“上位”呢?有手機(jī)廠商人士表示,國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商熟悉本地市場(chǎng),提前布局了4G市場(chǎng),迅速搶占了市場(chǎng)空白。還有電信專(zhuān)家表示,4G時(shí)代,運(yùn)營(yíng)商更傾向推廣國(guó)產(chǎn)手機(jī),這在一定程度上提升國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌所占的市場(chǎng)份額。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商提前布局:4G牌照未發(fā)手機(jī)已面世

　　據(jù)央視昨日?qǐng)?bào)道,今年第二季度,中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額前五名,有四名為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌,國(guó)產(chǎn)手機(jī)所占市場(chǎng)份額大幅提升。美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最近公布的數(shù)據(jù)也顯示,中國(guó)智能手機(jī)制造商今年第二季度在中國(guó)市場(chǎng)上的占有率高達(dá)65%,三星僅為12%。

　　為什么國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌迅速崛起呢?

　　電信分析師馬繼華接受中新網(wǎng)IT頻道采訪時(shí)表示,國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額飆升的一個(gè)很大的原因便是:4G時(shí)代,國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商動(dòng)作都比較快,迅速推出了4G手機(jī),搶占市場(chǎng)先機(jī)。據(jù)了解,目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商,如華為,小米、聯(lián)想等都推出了自己的4G手機(jī),而且種類(lèi)齊全,消費(fèi)者可選擇性較大。而國(guó)際手機(jī)品牌三星雖然也推出了4G手機(jī),但是可選種款式寥寥無(wú)幾。

　　酷派媒介部經(jīng)理李旭青接受中新網(wǎng)IT頻道采訪時(shí)候表示,在3G向4G過(guò)渡時(shí)期,國(guó)產(chǎn)手機(jī)抓住了機(jī)遇,迅速搶占了市場(chǎng)空白,而國(guó)際品牌手機(jī)廠商動(dòng)作遲緩。“去年下半年,酷派80%的研發(fā)力量已經(jīng)集中在4G手機(jī)上面,4G牌照未下發(fā)之前,酷派4G手機(jī)已經(jīng)面世,但是只能當(dāng)做3G手機(jī)來(lái)買(mǎi)。國(guó)內(nèi)不少手機(jī)廠商都是提前布局,12月份4G牌照下發(fā)后,迅速搶占了4G手機(jī)市場(chǎng)。”

　　“另外,國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商對(duì)本土化市場(chǎng)有著充分的了解,可以快速滿(mǎn)足運(yùn)營(yíng)商和消費(fèi)者的需求;而國(guó)際手機(jī)廠商往往是流程化、標(biāo)準(zhǔn)化策略,市場(chǎng)反應(yīng)自然不能和國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商相比。”李旭青說(shuō)道。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)搭上運(yùn)營(yíng)商4G快車(chē)

　　除了國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商提前布局“爭(zhēng)氣”外,在國(guó)產(chǎn)手機(jī)“上位”過(guò)程中,電信運(yùn)營(yíng)商也功不可沒(méi),尤其是中國(guó)移動(dòng)。馬繼華表示,4G時(shí)代,運(yùn)營(yíng)商主要推廣的是國(guó)產(chǎn)手機(jī),這在側(cè)面提高了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額。

　　“4G網(wǎng)絡(luò)目前是中國(guó)移動(dòng)一家獨(dú)大,而中國(guó)移動(dòng)推廣手機(jī)的策略是高、中、低三檔齊頭并進(jìn)。這同3G時(shí)代并不一樣,3G時(shí)代,中國(guó)聯(lián)通相對(duì)最積極,而中國(guó)聯(lián)通的策略是主打高端市場(chǎng),推廣國(guó)際品牌手機(jī)較多一點(diǎn)。”馬繼華說(shuō)道。

　　“另外,目前中國(guó)移動(dòng)用戶(hù)還有許多2G用戶(hù),中國(guó)移動(dòng)的初心便是使這些2G用戶(hù)直接變?yōu)?G用戶(hù)。同動(dòng)輒三四千的國(guó)際品牌手機(jī)相比,國(guó)產(chǎn)手機(jī)一兩千元的價(jià)格更容易被這部分用戶(hù)接受,所以中國(guó)移動(dòng)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)的推廣上更下功夫,”

　　消費(fèi)者趨于理性　開(kāi)始注重手機(jī)軟硬件配置

　　另一方面,國(guó)產(chǎn)手機(jī)越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞和國(guó)產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量的提升息息相關(guān)。艾媒咨詢(xún)董事長(zhǎng)兼CEO張毅就說(shuō)道,中國(guó)智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈“無(wú)技術(shù)門(mén)檻”階段,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌與三星、蘋(píng)果采購(gòu)一樣的原件,質(zhì)量有了保證。

　　李旭青說(shuō)道,目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)在創(chuàng)新和產(chǎn)品規(guī)劃上有了顯著的提升,同國(guó)際品牌差距越來(lái)越小;以往國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌靠營(yíng)銷(xiāo)獲勝,但是現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量上把控越來(lái)越嚴(yán),質(zhì)量上同國(guó)際品牌也相差無(wú)幾。

　　馬繼華持有相同觀點(diǎn),他表示,其實(shí)同等配置下,國(guó)產(chǎn)手機(jī)的質(zhì)量同國(guó)際品牌手機(jī)質(zhì)量相差不大,硬件不少是來(lái)自同樣的廠商,組裝也是同樣的生產(chǎn)線,唯一不同的是品牌知名度。中國(guó)社科院學(xué)部委員金碚也表示,國(guó)產(chǎn)手機(jī)和國(guó)際品牌手機(jī)最大的差距是品牌溢價(jià)能力。

　　另外,消費(fèi)者的觀念也在改變,迪信通總店店長(zhǎng)武磊對(duì)央視記者表示,目前消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí),并不像以前只關(guān)注品牌,現(xiàn)在關(guān)注更多的是手機(jī)軟硬件配置。