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　　大佬齊上陣 萌蓋茨玩成潮流

　　“冰桶挑戰”最近火遍微博，國內外諸多名人紛紛通過冰水自澆的方式，來喚起人們對“漸凍人癥”的關注。“冰桶挑戰”全稱為“ALS冰桶挑戰賽”，ALS即肌萎縮側索硬化癥，又稱漸凍癥。挑戰旨在讓人們了解并體會“漸凍人”的感受，同時為其募款治病。它的規則是，挑戰者需將一桶盛有冰塊的冷水從頭頂澆下，上傳視頻后再提名三人接力，如果被點名的人沒有完成這一任務，則要向ALS協會捐款100美元。

　　“冰桶挑戰”是身患“漸凍人癥”的美國棒球運動員PeterFrates和其家人朋友發起的，在社交網絡上廣泛傳播。然而樂極生悲，上周六，Frates的一個朋友、推廣功臣之一的CoreyGriffin，可能是因為慶祝酬到了不少錢，凌晨兩點從大約兩層樓高的地方跳入水中，造成兩節脊椎粉碎性骨折，不幸去世。

　　然而這一悲劇并沒有影響到“冰桶挑戰”的歡樂蔓延，迄今為止，美國不少名人，如比爾·蓋茨、蒂姆·庫克、馬克·扎克伯格等人都積極響應，短短兩周時間ALS協會已收到捐款超過1000萬美元。

　　總統奧巴馬： 不想澆水，“以捐助金錢為主”

　　日前，民眾與社會名流參與“冰桶挑戰”的視頻在美國迅速傳播開來。不過，美國總統奧巴馬并沒有將一桶冰水倒在自己頭上，而是選擇捐贈100美元給對抗漸凍人癥的慈善團體。

　　據報道，美國政治世家肯尼迪家族最年長的成員，86歲的埃塞爾？肯尼迪請奧巴馬收下戰帖。不過，奧巴馬前往位于馬薩諸塞州的馬莎葡萄園島后，選擇直接捐款100美元給肌萎縮性脊髓側索硬化癥慈善機構。白宮表示：“總統很感謝肯尼迪太太，想到向他下戰帖，不過，總統對這項喚起關注努力的出力將以金錢為主。”

　　奧巴馬宣布自己選擇捐款而不是繼續傳遞這項活動，遭到部分美國網友的批評，稱其“怕挨澆”。然而，也有網友替奧巴馬辯解，很多人都忘了，其實募款才是這個活動的真正目的。

　　挑戰到中國 IT界先接招

　　風靡全美的“冰桶挑戰”近日“接力”來到中國，奇虎360CEO周鴻祎、錘子科技CEO羅永浩、小米董事長雷軍、阿里巴巴董事會主席馬云等科技大佬均被點名參與活動。據最新消息稱，羅永浩婉拒“冰桶挑戰”，然后代表錘子科技的395名員工為ALS捐款39500美元。

　　除了IT界，這項活動也吸引了更多名人的關注。而且在中國也有不少網友自拍淋冰水的照片上傳。在名人效應下聚攏了極高人氣后，質疑之聲隨之而來。

　　“冰桶挑戰”為什么這么火？

　　其實“冰桶挑戰”也不是一夜之內就火爆的，7月初就有人開始做這個事情，是什么原因引爆了這個話題呢？為什么這項挑戰突然引發這么多名人的興趣？

　　名人助陣。在美國演藝明星和體育明星的人氣遠遠大于其他公眾人物，而研究表明運動員的患病幾率遠遠大于常人，因此他們對于這個病更加感同身受。7月15日，這一活動正是通過高爾夫球員ChrisKennedy開始，隨后波士頓的棒球運動員PeteFrates(他也是這個病的患者)，在FB上貼出了這個消息。然后新澤西州長ChrisChristie接招，傳給了扎克伯格，然后就是Twitter的CEODick Costolo，微軟的SatyaNadella，直到JustinTimberlake……幾乎所有的NBA明星都參與了這個活動。

　　鮮活有趣。在網絡上沒有新鮮事兒，不過往自己身上潑冰水這件事兒看上去還是挺酷的。而且當那么多大佬和偶像都開始玩冰桶的時候，這項活動看起來就更好玩了。

　　立場慈善，捐助慈善事業，幫助病人擺脫痛苦。對于名人來說，為了慈善做什么事情都無可厚非了。而也正是因為慈善，綁架了很多人，就好像“不轉不是中國人”一樣。奧巴馬因為不玩這個游戲，被大眾奚落了一番。

　　慈善游戲變成一場“秀”？

　　“冰桶挑戰”本意是種慈善游戲。而在現實操作中，這個為罕見病患者募捐的活動，似乎與其初衷漸行漸遠，嬗變為名人的“慈善秀場”。懷有仁愛之心謂之慈，廣行濟困之舉謂之善。慈善可以是由名人推動，但其最終目的應讓更多普通人參與進來幫助更多普通人。

　　就好比劉德華指名周杰倫、郎朗接受挑戰，周杰倫指明方文山、五月天接招，以此類推，五月天會指派他們的名人朋友接招。而每個名人朋友的“冰桶挑戰”又會被放上視頻，引來媒體和粉絲的層層圍觀。我們不禁要問，怎么轉過來轉過去都是名人或精英？難道精英的朋友都是精英？

　　細看“冰桶挑戰”規則，你會發現這本就是為名人量身定制的游戲。“將一桶盛有冰塊的冷水從頭頂澆下”，很酷，最合名人的口味。名人多粉絲，又多崇拜者，本身又有擴大影響力的訴求，“上傳視頻”無異于名人的自媒體，與名人微博無疑。“提名三人接力”，名人當然要提名名人朋友接力了，如此，“冰桶挑戰”將名人效應發揮到極致。“如果被點名的人沒有完成這一任務，則要向ALS協會捐款100美元。”被指明的名人進可秀“冰桶游戲”，退可做慈善達人，還有比這更好的宣示名人身份的平臺嗎？

　　慈善募捐也可很鮮活 終究是利大于弊

　　從另外一個角度來看，慈善與游戲結合的形式，或許會改變中國人做慈善的呈現方式。“冰桶挑戰”讓我們看到慈善募捐也可以不那么悲情，慈善的形式可以是游戲，可以更有趣。以往做慈善，總顯得比較莊重、嚴肅，不像冰桶挑戰這樣喜聞樂見。大家能快樂地參與進來，看到一些名人出洋相也很有趣。可以肯定的是，冰桶挑戰會打破中國的傳統慈善方式，加入網絡傳播，大眾參與，做到生動有趣，自然容易推廣開來。美國的冰桶挑戰也讓中國學到更多做慈善的經驗。

　　其實一些公司老總愿意參加這個游戲，我們應樂見其成，胸襟不妨開闊一些，要求不要過高，原本捐款數額也不大。當然也要警惕變成“不捐款只作秀”，慈善游戲變味，成為純作秀、博人眼球的公關活動，這就背離慈善的本意了。不過，不管動機如何，中國人能與國際上流行的慈善新玩法“接軌”，對于本土的慈善文化培育，終究是利大于弊。讓慈善成為社會大眾喜聞樂見的生活方式，在好玩、刺激中理解社會重大課題，并參加到奉獻公益事業的過程中，這正是冰桶挑戰的內核。(文/宋勝男)?