海口網(wǎng)9月23日消息（海口晚報全媒體記者 李銀/文）專業(yè)團購導(dǎo)航網(wǎng)站團800日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團購累計成交額雖然達到294.3億元，但團購網(wǎng)站數(shù)量已銳減至176家，相比2011年高峰時的5058家，存活率僅為3.5%。記者走訪了解到，海南本土的團購網(wǎng)站也是格外冷清，除了排名靠前的美團網(wǎng)、大眾點評網(wǎng)、糯米網(wǎng)等之外，大部分團購網(wǎng)站都面臨著不小的生存挑戰(zhàn)。

　　椰城團購業(yè)務(wù)激增

　　“團800網(wǎng)”數(shù)據(jù)顯示，2013年，海口團購市場共推出了4.7萬個在售團單，相較于2012年，共增長了176.5%；年參團人數(shù)約為431.5萬人次，較2012年增加了82.35%；而全年2.3億元成交額相較于2012年1.7億元成交額上漲了109.1%。

　　就全年一級分類占比來看，以自助餐、火鍋燒烤、地方菜為代表的餐飲美食類占總團購市場的48.4%，占近海口團購市場的半壁江山；以電影票、KTV為代表的休閑娛樂則占30.5%；以攝影寫真、洗浴美容為代表的生活服務(wù)則占13.1%；酒店旅游團購則占6.7%；實物及其他團購占1.3%。椰城市場上，團購業(yè)務(wù)主要集中在美團、糯米、拉手、大眾點評團等知名大網(wǎng)站。

　　本土團購網(wǎng)站多遭淘汰

　　嗨文昌網(wǎng)服務(wù)中心董姓工作人員告訴記者，網(wǎng)站產(chǎn)品分類包括娛樂、美食、住宿、電影等。本地團購網(wǎng)站生意比較差，就拿一款洗車打蠟業(yè)務(wù)來說，幾天以來才有數(shù)人訂單，較好的訂單也就數(shù)羽毛球套餐，3天以上，有2938人購買。而且，不只是海南本地團購網(wǎng)站生意冷清，外省本地化團購網(wǎng)站生意也好不到哪去。團購訂單份額都被大的知名網(wǎng)站搶去，小網(wǎng)站沒有競爭力，沒有訂單量，只有被淘汰。“前幾年還有多家專門運營的團購類網(wǎng)站，現(xiàn)今只剩下‘海南圈’、‘嗨文昌’等幾家團購網(wǎng)站。”她說。

　　在萬國大都會經(jīng)營自助火鍋生意的王女士道出了椰城本土團購網(wǎng)站快速萎縮的原因。她說，作為商家，選擇入駐哪家網(wǎng)站，首先會看網(wǎng)站規(guī)模和影響力以及走量，本土網(wǎng)站在價格上、走量上都不及大的知名網(wǎng)站，如果選擇與小型網(wǎng)站合作，那商家生意只能等死。

　　如今，團購越來越受市民青睞，椰城的團購生意是否會卷土重來。采訪中，多位經(jīng)銷商似乎仍不看好。“從本地導(dǎo)航網(wǎng)走的量還不如通過微博的量，占總量不足10%。而且大型網(wǎng)站往往在國內(nèi)已做起了一定名氣，不再需要通過導(dǎo)航代售，從長遠來看，海南本地團購網(wǎng)站的生存空間只有越來越小。”業(yè)內(nèi)人士唐婷婷說道。

　　團購陷阱遭用腳投票

　　團購到底能帶給消費者多少甜頭呢？經(jīng)常上網(wǎng)團購餐飲的海口市民劉小姐說：“不久前，通過糯米網(wǎng)在重慶天府酒樓團購了一份5至6人餐，里面包含酸菜魚、毛血旺等，但在與服務(wù)員核對團購券時，卻被告知毛血旺這道菜上菜時間較長，要等等。要求他們更換同等價位的菜品時，卻被告知不能更換，直到飯吃完了，這道菜也沒有擺上桌。”

　　團購還經(jīng)常會遭遇消費陷阱。市民彭曉嵐說，在電影院看電影，2d觀影明明標注著每人19元，可到了換票時，卻被告知每人還需補5——10元的差價。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士稱，在消費者用腳投票的背后是團購市場風(fēng)光不再。商品歧視、服務(wù)歧視、霸王條款，是消費者日漸拋棄團購的重要原因

　　本土網(wǎng)站需轉(zhuǎn)型突圍

　　業(yè)內(nèi)人士趙輝指出，團購網(wǎng)站從一開始的火爆到后來的洗牌，在同質(zhì)化、低價競爭中，不少中小團購網(wǎng)站被淘汰出局。發(fā)展到現(xiàn)在，僅剩少數(shù)大的團購網(wǎng)站在競爭。而且，今后團購網(wǎng)站最大的生存威脅將來自微信、支付寶這些日漸流行的工具帶來的沖擊。隨著微信的普及，越來越多的人選擇在微信上訂餐訂票，基于微信平臺的微信寶推出了微團購，同樣瞄準了團購市場。

　　據(jù)了解，針對以前流程不完善、服務(wù)或商品質(zhì)量縮水、消費者投訴多的情況，幾個較大的團購網(wǎng)站都推出了“過期退款”、“先行賠付”等保障措施。但是，現(xiàn)在國內(nèi)團購市場的格局尚未明朗，團購網(wǎng)站的綜合實力和經(jīng)營狀況并不穩(wěn)定，團購市場的前景如何，還難下定論。

　　海南大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授王毅武分析認為，本土團購網(wǎng)站，除了團購，還需推出優(yōu)惠券、秒殺和試用等不同種類的服務(wù)。同時，單純的團購網(wǎng)站轉(zhuǎn)型為網(wǎng)上商城，類似于淘寶網(wǎng)，主要目的是幫助商家進行宣傳推廣。

　　“本土團購網(wǎng)站難以跟大網(wǎng)站競爭，只能轉(zhuǎn)變營銷理念來賺錢。”王毅武的這一觀點也代表了團購網(wǎng)站業(yè)內(nèi)人士的想法。目前國內(nèi)的團購網(wǎng)站主要向兩個方向發(fā)展，一部分是先賺人氣再盈利，另一部分則是先盈利再逐步贏得市場。本土網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型，雖然不能快速大幅盈利，但也不失為一種聰明的做法。

　　海南產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院院長李仁君教授表示，團購網(wǎng)站要想發(fā)展，首先必須舍得花錢建立一套成熟的準入和勸退機制，“比如可以把客服中心、呼叫中心搬到虛擬平臺上，為客戶第一時間答疑解惑，提供優(yōu)異的服務(wù)體驗。”

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