昨日，阿里巴巴與蘇寧云商共同宣布，阿里巴巴將以約283億元人民幣戰略投資蘇寧，成為第二大股東，是迄今國內零售業最大一宗投資案。

　　這是又一家重倉進軍線下商業地產經濟的電商巨頭，顯示出電商與傳統零售相融合將成趨勢。此前，京東集團戰略入股永輝超市，將持有后者10%的股份。阿里巴巴集團已入股銀泰集團成為最大股東。更早前，騰訊以15億港元入股華南城，同樣占有9.9%股份。

　　廣州日報訊昨日收盤后，蘇寧云商（002024）公告稱，擬以15.23元/股非公開發行不超19億股股份，募資不超293.43億元（人民幣，下同），增發對象為兩家，其中阿里巴巴集團旗下淘寶（中國）軟件有限公司認購18.6億股，占發行后總股本的19.99%，認購金額283.43億元，成為第二大股東。

　　“合在一起應可活得更好”

　　此外，蘇寧將以140億元認購不超過2780萬股的阿里新發行股份。昨日發布會現場，阿里巴巴董事長馬云表示，現在傳統行業過得不是很好，有人認為是電子商務惹的禍，但互聯網企業也過得不是很好，百度騰訊阿里都活得很累很辛苦，合在一起應可活得更好。未來的30年才是真正的希望和機會所在，互聯網經濟必須虛實結合。

　　一位蘇寧某區域負責人士告訴記者，這次公司內部非常保密，蘇寧的開放程度和決心也超出預期。另一位蘇寧內部人士也透露，接下來蘇寧將迎來“8·18”周年慶大促活動，而和淘寶的合作肯定也會有一些落地，“今年會有和以往不同的玩法”，包括數據、支付等各環節一定要進行打通。

　　據悉，雙方將嘗試打通線上線下渠道，蘇寧云商輻射全國的1600多家線下門店、3000多家售后服務網點、5000個加盟服務商及下沉到四五線城市的服務站將與阿里巴巴線上體系實現對接。未來蘇寧物流將成為菜鳥網絡的合作伙伴，合作后的物流幾乎覆蓋全國所有2800個區縣，服務阿里巴巴和蘇寧，未來亦有望向第三方開放。

　　“抱團”被認為

　　擠壓新興創業者空間

　　業界普遍認為，這次合作是中國商業零售的新篇章，能更好地推動“傳統企業+互聯網”。而在昨日的峰會上，百度CEO李彥宏認為，中國零售市場非常大， 80%多的消費還是在線下，如何讓線上和線下進行結合，有非常多的機會。

　　業內人士指出在經濟轉型陣痛期，家電3C整體增長乏力，加上平均利潤率遠低于服裝百貨等日用品類，無論家電制造商還是渠道商都面臨巨大的盈利壓力，而線上相比線下仍在快速增長，今年上半年電商銷售大概占到16%~18%，到2017年能占到28%以上，線上與線下融合已是必然趨勢。

　　分析師認為，阿里入股蘇寧、京東入股永輝、阿里入股銀泰等資本舉措，正是看中了后者在傳統零售業的資源和積累。借助這些線下資源，電商可以快速接入大量線下商戶，在O2O（線上到線下）領域的跑馬圈地中再下一城。

　　對阿里蘇寧兩巨頭合作，互聯網專家方興東持不同觀點，他說，這種土豪式的抱團取暖，除了進一步把數字搞大外，既沒有任何技術含量，也沒有商業模式上的創新，更無助于創業創新生態的改善。相反，是面向未來的一種撤退與蛻變，是對新興創業者的空間擠壓。

　　影響之板塊

　　傳統零售板塊迎來互聯網機遇

　　電商頻頻入股傳統零售，業界認為影響巨大。實體和電商行業先后經歷高速增長的紅利階段后，線上線下格局初步顯現，并開始步入中期博弈階段，合作方能實現共贏。

　　預計未來一段時間內，線上有望實現對線下企業門店實現價值重塑，線下超市等連鎖企業門店入口價值凸顯，比如步步高、中百集團、紅旗連鎖、蘇寧云商、永輝超市。

　　另一零售巨頭國美在電商業務上步伐緩慢，但今年以來國美集團對旗下零售板塊近期連番進行整合，負責電商業務的國美在線大約在一個多月前進行了人事大調整。目前國美在線排在B2C電商第五，國美在線希望實現年交易額超過600億元的目標，進入行業前三。

　　昨日同花順A股零售行業指數大幅上漲6.53%，中百集團、西安民生、上海九百、廣百股份、永輝超市等多股漲停。

　　數據顯示，2015年上半年，全國50家/百家重點大型零售企業商品零售額同比增速分別為1.1%/0.6%，較上年同期分別提升1.9個百分點和0.9個百分點。大型零售企業2015年上半年的銷售增速同比出現回升，但總體而言增長動力仍顯不足，整體仍處于低迷狀態。

　　影響之消費者

　　下單配送售后服務將更便利

　　消費者不但在線上零售平臺有海量商品可供選擇，且可在線下實體店進行體驗。下單后，消費者無需排隊，便可方便地付款，而且還能享受零利率分期等各種消費金融服務。

　　在隨后的商品配送O2O環節，效率將明顯提升。網絡完善的菜鳥物流在蘇寧自有配送體系的配合下，利用阿里巴巴大數據和云計算的優勢，能夠智能化定制最佳配送方案，商品最快兩小時之內就能送達。

　　上門安裝、維修、退換等售后服務也將變得便利，依托蘇寧遍布全國的1600多家門店等資源，消費者無論在線上或是線下購物，都可以就近獲服務。

　　現有融合案例

　　1

　　阿里巴巴集團以53.7億港元入股銀泰集團，持有其9.9%的股份，后增持至32%。

　　2

　　阿里巴巴旗下淘寶283.43億元投資蘇寧云商，占19.99%股份。

　　3

　　騰訊以15億港元入股華南城，占9.9%股份。

　　4

　　京東43.1億元入股永輝超市，占有10%股份。

?

?

?

相關鏈接：

?