天貓的“盒子報”

　　“雙十一過后，發(fā)現那些擰不開瓶蓋的女生都是裝的。你讓她拆十個快遞盒子試試，都不用剪子。”

　　這是雙十一過后流傳甚廣的段子，但在段子背后，快遞盒子卻正在逐漸從傳統(tǒng)的“破破爛爛”變?yōu)闋I銷環(huán)節(jié)上的重要一環(huán)。

　　今年6月，天貓超市將自己的快遞盒改造成為“盒子報”，在消費者下單后收到的可能是印刷了知乎、《南方周末》等特色資訊的快遞盒；而亞馬遜則在7月左右先后推出小黃人主題快遞箱、限量版托馬斯小火車主題快遞箱。

　　在電商平臺以外，傳統(tǒng)意義上的快遞盒也開始受到廣泛關注，《港囧》上映前后，印有其主題海報的快遞盒（也稱為“囧盒”）背后的開發(fā)平臺“盒子有戲”成為這一新行業(yè)的新軍，但和電商平臺不同，“盒子有戲”更多將自己的用戶定位于影視IP及廣大的品牌商。

　　新格文創(chuàng)產業(yè)有限公司董事長蘇曉東對騰訊科技表示：“快遞盒是連接人與商品的最好載體，在電商迅速發(fā)展的今天，這塊載體具有輻射全國的廣告?zhèn)鞑ツ芰Γ磥硪矔蔀橐粋€非常好的廣告?zhèn)鞑テ脚_。”

　　電影與盒子

　　今年亞馬遜開始在快遞盒上刊登第三方廣告，第一位廣告主是當時正火熱上映的“小黃人”。這樣新奇的廣告模式引發(fā)了社交傳播熱點，一些下單者的唯一目標就是收集盒子，并在社交媒體上進行分享。在國內，《港囧》電影院線上線之前，售價9元裝有港囧電影票的囧盒，則在全北京各大地鐵的自助售賣機上進行派發(fā)。在囧盒的背后，實際上是一個以“盒子”為新媒介的廣告平臺“盒子有戲”進行推動。

　　據介紹，北京盒子有戲文化傳媒公司由北京真樂道文化傳播有限公司、合興包裝印刷股份有限公司和新格文創(chuàng)產業(yè)有限公司共同成立，三位發(fā)起人分別是徐崢、向正大、蘇曉東。盒子有戲現階段主要分為“快遞盒免費申領”、“快遞盒廣告投放”、“囧盒訂購”、“盒子DIY”四大業(yè)務。

　　據蘇曉東介紹：“去年下半年我們就曾探討過傳統(tǒng)的包裝業(yè)務能否跟文化創(chuàng)新做更多結合。今年上半年，在考察過行業(yè)相關情況后，我們覺得快遞盒子和影視IP結合應該是不錯的切入點，最后就選擇了和徐崢的《港囧》進行合作。”

　　徐崢則對騰訊科技表示：“快遞盒是一個非常好的傳播渠道，網購包裹在2014年時就已經突破百億了，這么龐大的數字，是一個長線傳播，剛好現在電影在傳統(tǒng)的傳播方式以外也需要一個新的傳播方式。”

　　我國每年快遞業(yè)務量呈上升趨勢，今年快遞業(yè)務總量更是預計達到200億件。而相關數據顯示，今年雙十一，僅阿里系產生包裹數量就接近8億件，全網預計超過10億件，這些快遞盒背后則是龐大的廣告載體。

　　可節(jié)省的成本

　　除了可以預期的廣告?zhèn)鞑バЧ酝猓瑢τ谥行∩碳襾碚f，他們更在意的則是能否節(jié)省銷售成本。

　　此前“盒子有戲”本來將目光瞄準了那些快遞盒需要數量更大的大型網商，以生產盒子作為主要目標。但進行了一圈試探后，這個目標并不成功。據北京盒子有戲文化傳媒有限公司董事長向正大介紹，大型網商通常都會定制自己品牌內容的紙箱供應商，其對品牌的重視程度遠高于節(jié)省紙箱采購費用的考慮。

　　隨后，盒子有戲將目標客群精準到中小型網商，《港囧》快遞盒就是免費派發(fā)給中小網商的。據騰訊科技了解，現在大多數天貓和淘寶上的中小商家，一個快遞盒需要支付1元至5元不等的成本，這對于本就利潤薄弱的中小商家也是成本負擔，盒子有戲提供的免費快遞盒則能直接節(jié)省商家快遞盒成本。

　　據蘇曉東介紹：“現在一些小商家快遞紙箱的來源是舊紙箱的二次改造，一些希望能夠有精美紙箱的商家則選擇一次性訂購足夠數量的紙箱，慢慢用。但實際上，由于電商產品的更新換代速度很快，紙箱的尺寸可能會變得不合適從而造成更高的物流費用。”

　　向正大對騰訊科技表示：“目前盒子有戲旗下所有的盒子都由高質量的材質制成的，具備重復利用、節(jié)能環(huán)保的屬性。而未來個體的用戶也可以依據自己的品牌、產品訴求去訂制盒子。”

　　最后蘇曉東對騰訊科技表示，盒子有戲暫時沒有融資計劃，這是因為盒子有戲項目正處于快速行軍的階段，向正大則進一步解釋到：“我們在拼圖上暫時還缺兩個重要的組成部分，一個是可以承擔巨量配送需求的物流公司，一個是資源廣泛的專業(yè)廣告代理公司。”

　　向大正同時對騰訊科技表示，未來的快遞盒子將加入更多科技因素，二維碼掃描只是一個初級階段：“未來的盒子可能會加入NFC的相關內容，通過手機的APP和盒子里的芯片，讓消費者、商家和廣告商進行更多種類、層次的互動。”

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