12月15日，廣州醫(yī)藥集團(tuán)、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司收到廣東省高級(jí)人民法院判決書。針對(duì)王老吉與加多寶爭(zhēng)議已久的“改名案”，廣東省高級(jí)人民法院做出終審判決，加多寶被判定虛假宣傳，王老吉?jiǎng)僭V。這是繼王老吉贏得“怕上火”廣告語(yǔ)案之后的第15場(chǎng)勝訴。

　　自1828年誕生于嶺南，王老吉已有187年的歷史。自從紅罐王老吉的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)被收回后，加多寶開始經(jīng)營(yíng)加多寶品牌涼茶，二者的紛爭(zhēng)便不斷。在2013年底，加多寶的“改名”廣告語(yǔ)被法院判定虛假宣傳后，加多寶又推出了“中國(guó)每賣10罐涼茶就有7罐加多寶”、“加多寶涼茶榮獲中國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)‘七連冠’”的銷售廣告，如今這些廣告分別被法院判定為虛假宣傳。

　　華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授王蓮峰對(duì)此認(rèn)為，加多寶方面接連推出具有前后關(guān)聯(lián)邏輯的涉案廣告語(yǔ)，其一方面系意圖通過關(guān)聯(lián)廣告語(yǔ)持續(xù)對(duì)消費(fèi)者認(rèn)購(gòu)施加影響；另一方面系意圖通過將訴訟戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，以期實(shí)現(xiàn)將附著于“王老吉”商標(biāo)上的商譽(yù)盡可能多地轉(zhuǎn)移至“加多寶”涼茶的目的。

　　有專家指出，王老吉涼茶品牌在國(guó)內(nèi)具有相當(dāng)高的知名度。提到紅罐涼茶，消費(fèi)者首先想到的就是“王老吉”。作為馳名商標(biāo)，“王老吉”已經(jīng)成為一種無(wú)形的資產(chǎn)。加多寶意圖利用虛假?gòu)V告將消費(fèi)者購(gòu)買紅罐涼茶的習(xí)慣引導(dǎo)為購(gòu)買加多寶生產(chǎn)的紅罐涼茶，這種行為不但欺騙了消費(fèi)者，損害了王老吉的利益，也擾亂了社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　王蓮峰指出，加多寶方面的涉案虛假宣傳行為具有極大的社會(huì)危害性。其一方面損害了消費(fèi)者的知情權(quán)、自主選擇權(quán)和公平交易權(quán)等合法權(quán)益，另一方面，這種利用不正當(dāng)?shù)氖侄闻艛D、打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為，還會(huì)損害其他競(jìng)爭(zhēng)者的合法權(quán)益，破壞公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。而一旦形成了“違法我不怕，只要能賺錢”的社會(huì)風(fēng)氣，其后果不堪設(shè)想。

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