2015年12月16日，在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會開幕式上，國家主席習近平發(fā)表了主旨演講，全面闡述了中國關(guān)于網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)安全的基本立場，提出了推進全球互聯(lián)網(wǎng)治理體系變革的“四項原則”，并就共同構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體提出“五點主張”。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，人類生產(chǎn)和生活方式發(fā)生變革。這種影響遍及全球，具有普遍性。同時，因互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展具有地域和國家間的發(fā)展不平衡性，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展問題凸顯。因此，推動互聯(lián)網(wǎng)全球治理體系變革，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體至關(guān)重要。作為傳播渠道和平臺的媒體業(yè)，受互聯(lián)網(wǎng)影響較早且較為深刻，其作為互聯(lián)網(wǎng)治理體系中的重要一環(huán)，地位尤其重要。早在2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上，習近平主席就推動媒體融合發(fā)展發(fā)表了重要講話，提出要“要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。因此，媒體融合發(fā)展，是推動互聯(lián)網(wǎng)治理，共建網(wǎng)絡(luò)空間的有利方式和必要手段。

　　互聯(lián)網(wǎng)對人類生產(chǎn)生活影響深刻，媒體融合勢在必行

　　“互聯(lián)網(wǎng)讓世界變成了‘雞犬之聲相聞’的地球村，相隔萬里的人們不再‘老死不相往來’。”習近平主席的講話突出了互聯(lián)網(wǎng)的連接作用：互聯(lián)網(wǎng)拉近了世界距離，改變了人類關(guān)系。人們的閱讀方式和生活方式發(fā)生變革，這種因新技術(shù)帶來的沖擊是全球性的。比較突出的是一些報刊因盈利收入下降等運營問題被迫停刊或停止印刷版發(fā)行。例如，從2014年7月開始，屬于巴西第三大新聞集團EJESA的巴西經(jīng)濟類報紙《巴西經(jīng)濟》正式從新聞媒體的舞臺上消失。同年10月，日本《漫畫俱樂部Original》雜志宣布最新發(fā)售的12月號是這本刊物的最后一期，此后將正式休刊。2015年5月，因報紙業(yè)務(wù)營收逐年下滑，美國發(fā)行量最大的報紙《今日美國報》表示大約五年內(nèi)將會停止發(fā)行印刷版，轉(zhuǎn)為純互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體。同時，美國著名的政論周刊《國家》將于2015年年底停刊，轉(zhuǎn)型成一個提供新聞產(chǎn)品、服務(wù)、工具的綜合性集團。

　　面對危機，歐美等世界其他國家的傳統(tǒng)媒體正在網(wǎng)絡(luò)浪潮中進行著改革探索。目前，可以看到，歐美傳媒業(yè)進行的探索是全方位而具有顛覆性的，具體涉及到報業(yè)、廣電、傳媒產(chǎn)業(yè)等整個媒體業(yè)。全球傳統(tǒng)媒體都在通過采取各種具有融合特征的轉(zhuǎn)型措施，來應(yīng)對數(shù)字化和移動化帶來的變革。

　　目前，中國有6.7億網(wǎng)民、413萬多家網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)深度融入人民生活。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新發(fā)布的第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2015年6月，我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模為 5.55 億，較 2014 年底增加 3572 萬。其中，手機網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模為 4.60 億，與 2014 年底相比增長了 4420 萬人，增長率為 10.6%。通過平板電腦和手機等移動終端獲取新聞，成為越來越多人的選擇。在網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化社會，媒體傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程被淘汰，取而代之的是去中心化的扁平式的新聞生產(chǎn)。豐富的新媒體產(chǎn)品和平臺使用戶生產(chǎn)內(nèi)容優(yōu)勢盡顯，也使傳統(tǒng)媒體逐漸失去了對信息發(fā)布渠道的專有控制。新媒體主要具有提供及時分享、個性化服務(wù)、富媒體閱讀體驗等方面的優(yōu)勢，更加受到廣大網(wǎng)民的青睞，也更加具有市場發(fā)展前景。傳媒業(yè)態(tài)變化使傳統(tǒng)媒體業(yè)轉(zhuǎn)型成為必然。

　　推動互聯(lián)網(wǎng)治理和網(wǎng)絡(luò)空間良性發(fā)展

　　習近平主席在講話中指出：“十三五”時期，中國將大力實施網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略、國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，促進互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟社會融合發(fā)展。媒體融合發(fā)展便是互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟社會融合發(fā)展的表征之一。媒體融合要以共享和開放為核心，建立起全球化思維，將目光放遠全球，將觸角伸向世界，提高國際傳播與影響力。

　　未來，移動互聯(lián)領(lǐng)域成為媒體融合的主戰(zhàn)場，技術(shù)進步深刻影響媒體融合和互聯(lián)網(wǎng)治理發(fā)展。4G移動通信技術(shù)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、可穿戴智能設(shè)備等新傳播技術(shù)的發(fā)展會引起媒體業(yè)的變革。隨著移動互聯(lián)技術(shù)的進一步發(fā)展，圍繞移動終端進行業(yè)務(wù)探索和產(chǎn)品開發(fā)等將成為未來一段時間媒體融合的主體工作。在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體需要具備適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的靈活運營機制，要積極參與到管理機制創(chuàng)新的探索中，發(fā)掘大批熟練掌握現(xiàn)代傳播工具的復(fù)合型人才。傳統(tǒng)媒體體制機制創(chuàng)新，是進行“一體化發(fā)展”的前提，只有有了制度保障這一根本性保障，媒體才能進行組織結(jié)構(gòu)改革，建立起現(xiàn)代傳播體系，深度融合發(fā)展。

　　同時，網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的多元化使版權(quán)問題日益凸顯。產(chǎn)生于傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)內(nèi)容被新媒體通過照抄或者改寫的方式進行無條件使用成為常態(tài)，作為內(nèi)容生產(chǎn)商的一方無疑受到了侵權(quán)傷害。進行互聯(lián)網(wǎng)治理，版權(quán)保護工作是重要的一個方面。

　　在網(wǎng)絡(luò)時代，對版權(quán)資源的保護是對傳播價值鏈上各個主體利益的維護。版權(quán)保護工作可分三個方面進行：首先是培養(yǎng)從業(yè)人員的版權(quán)保護意識，養(yǎng)成保護版權(quán)的工作習慣。通過培訓(xùn)等形式，使原創(chuàng)內(nèi)容提供者知道如何通過法律等正規(guī)渠道進行維權(quán)；其次，是加強和完善版權(quán)保護的法律立法和修訂，增加與明確具體的保護條款和賠償標準規(guī)定，以法律強制力的形式給著作權(quán)等法律保護，打造有利于版權(quán)保護的環(huán)境；最后，在版權(quán)保護的監(jiān)管上，加強執(zhí)法力度，出去已有的“劍網(wǎng)行動”外，增加類似監(jiān)管活動，加大監(jiān)管力度，嚴厲打擊侵權(quán)行為。

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