????東風雷諾科雷嘉形象代言人范冰冰成為全球首個將名字印于F1賽車上的女明星

　　2016年4月17日，上海，2016 FIA 世界一級方程式錦標賽上海站在上海國際賽車場落下帷幕。雷諾不僅攜F1車隊為中國車迷獻上一場熱血沸騰的極速表演，還在場外設立了互動展臺，將激情延伸至賽道之外。值得一提的是，履新半個月后首次亮相的東風雷諾汽車有限公司總裁福蘭先生（Franc?ois Provost），與雷諾F1車手凱文?馬克努森（Kevin Magnussen）、喬利恩?帕爾默（Jolyon Palmer）、以及新近加入雷諾運動學院的15歲卡丁車新星孫越揚親臨雷諾互動展臺。同時，東風雷諾科雷嘉形象代言人范冰冰小姐也來到現(xiàn)場，其名字還出現(xiàn)在雷諾F1賽車上，號召公眾共同為雷諾F1車隊加油喝彩。這一創(chuàng)新舉措彰顯了雷諾對中國市場的重視，也將極大提升雷諾賽車基因在中國的認知度。

　　東風雷諾汽車有限公司總裁福蘭先生（Franc?ois Provost）表示：“賽車運動是雷諾品牌最獨特的標簽。如今，我們要在品牌戰(zhàn)略和產品創(chuàng)新中充分利用這一資產，通過一系列創(chuàng)新舉措，讓更多中國消費者了解我們的品牌內涵。”

　　東風雷諾汽車有限公司總裁福蘭先生（Franc?ois Provost）首次亮相

　　東風雷諾汽車有限公司總裁福蘭先生（Franc?ois Provost）在賽道上完成首次亮相，足見東風雷諾對賽車運動資產的重視。福蘭先生（Franc?ois Provost）曾在全球多個國家從事銷售、戰(zhàn)略與規(guī)劃和管理方面的工作。豐富的市場與銷售經驗使得他深刻認識到，雷諾賽車基因不僅已被全球消費者廣泛認知和喜愛，更是幫助東風雷諾建立品牌標識最有效的途徑之一。

雷諾F1車手凱文?馬克努森 (Kevin Magnussen) 、喬利恩?帕爾默（Jolyon Palmer）親臨展臺互動

　　福蘭先生（Franc?ois Provost）坦言：“東風雷諾將把運動作為品牌戰(zhàn)略的重要元素，從產品引入到市場營銷等各個環(huán)節(jié)，全方位地體現(xiàn)雷諾賽車基因，將‘挑戰(zhàn)與激情’的品牌印記深植于目標消費群的腦海中，從而使品牌在中國落地。”

東風雷諾汽車有限公司總裁福蘭先生與新近加入雷諾運動學院的15歲卡丁車新星孫越揚合影

　　無論是雷諾全新品牌主張——Passion for life，還是東風雷諾全新中文品牌主張——“激情生活，無處不在”，都在號召人們不懼挑戰(zhàn)，擁抱激情生活。而賽車運動資產已成為了這一主張的有力支柱，賦予了品牌無限活力。

　　東風雷諾科雷嘉形象代言人范冰冰現(xiàn)場助陣 本土化營銷使品牌落地

　　此次，東風雷諾科雷嘉形象代言人范冰冰也來到了F1賽場，為雷諾F1車隊助陣，她也成為全球首個將名字印于F1賽車上的女明星。同時，范冰冰還將通過社會化媒體和雷諾F1車隊一起競速（#LetsRaceTogether#），這一系列創(chuàng)新舉措將借助范冰冰在中國的超高人氣，讓更多人知道并了解雷諾獨特的品牌內涵。

東風雷諾科雷嘉形象代言人范冰冰成為全球首個將名字印于F1賽車上的女明星

　　2016年被稱為體育大年。作為中國市場新晉汽車品牌，今年以來，東風雷諾抓住機遇，通過一系列與運動、賽事相關的營銷活動，成功并快速地將品牌印記迅速滲透到目標消費群中，吸引消費者關注、激發(fā)消費者共鳴。從年初的獨家冠名贊助2015年CCTV體壇風云人物年度評選、到近期刷爆朋友圈的東風雷諾武漢國際馬拉松、再到媒體大咖一致好評的F1嘉年華，一系列極具運動精神的活動，充分傳遞著東風雷諾品牌“挑戰(zhàn)與激情”的特質。接下來，除了F1、電動方程式錦標賽等世界頂級賽事外，東風雷諾還將通過覆蓋全國主流城市的“賽道公園”主題活動，把運動和激情帶給全國消費者。

東風雷諾科雷嘉形象代言人范冰冰來到雷諾F1車隊匹房參觀

　　“無論是參與F1或是其他運動賽事，還是生產具有賽車基因的產品，東風雷諾希望將品牌賽車基因中‘挑戰(zhàn)與激情’的特質充分展現(xiàn)，”東風雷諾汽車有限公司總裁福蘭先生（Franc?ois Provost）表示，“我相信，憑借東風雷諾的全情投入，我們一定會讓更多人了解、認同‘激情生活，無處不在’的品牌主張，從而在中國市場建立獨樹一幟的品牌形象。”

雷諾F1車隊飛馳賽道

　　關于雷諾：

　　成立于1898年的雷諾，至今已經成為擁有諸多品牌的國際汽車集團。2015年，雷諾集團整體收入達453.27億歐元，同比增長10.4%；實現(xiàn)銷量280萬輛，同比增長3.3%。

　　為了迎接未來科技發(fā)展的挑戰(zhàn)，并保持利潤的持續(xù)增長，近年來，雷諾積極致力于全球市場的合作與開發(fā)，包括：加強旗下三個主要品牌雷諾（Renault）、達契亞（Dacia）、雷諾三星（Renault Samsung）的優(yōu)勢互補；充分發(fā)揮電動車的研發(fā)優(yōu)勢；強化雷諾與日產（Nissan）、雷諾與伏爾加（AVTOVAZ），以及雷諾與戴姆勒（Daimler）的合作關系。

　　在115年的輝煌歷史中，從1985年“造車只為更好生活”的品牌主張、2010年將激情融入“生活之花”的設計戰(zhàn)略，到以“人生階段”為主線的全新設計理念的提出，“生活”始終是雷諾品牌主張的主線。2015年，雷諾正式推出全新品牌口號“Passion for life”，將激情融入產品和設計之中，致力于讓全球消費者享受更美好的汽車生活。

　　關于東風雷諾汽車有限公司

　　東風雷諾汽車有限公司是由東風汽車集團股份有限公司和法國雷諾按50：50股權比例設立的合資整車生產企業(yè)，是“東風-雷諾-日產”的“金三角”戰(zhàn)略合作的深入發(fā)展。

　　2013年12月2日，東風雷諾項目正式獲得國家發(fā)改委批準。2013年12月16日，東風與雷諾正式簽訂東風雷諾汽車有限公司合資經營合同，并于2014年1月26日獲得國家商務部批準。2014年3月3日公司獲頒營業(yè)執(zhí)照。

　　在產能建設上，公司按一次規(guī)劃、分期建設的模式，進行滾動式發(fā)展。一期投資總額約人民幣77.6億元人民幣，工廠位于武漢經濟技術開發(fā)區(qū)黃金口產業(yè)園，同時配套建設供應商園區(qū)，用于供應商就近進行零部件的生產和配送，以此提高供應鏈效率、降低物流成本，并帶動周邊產業(yè)發(fā)展。

　　一期建成后，公司已實現(xiàn)年產15萬輛整車的生產能力，包括沖壓、焊接、涂裝、總裝、樹脂五大車間和相應的輔助設施；發(fā)動機工廠形成年產15萬臺發(fā)動機的生產能力，包括缸體和缸蓋鑄造、機加工，發(fā)動機裝配、試驗和相應的輔助設施；同時建設有東風雷諾研發(fā)中心，滿足同步開發(fā)和國產化的需要，研發(fā)中心還承擔合資自主產品的研發(fā)和新能源汽車產品的導入。

　　受益于雷諾的產品能力，公司將首先將在雷諾品牌下，在各個市場區(qū)隔導入一系列極富魅力的SUV車型，隨后是轎車和其他車型。同時，公司將在東風品牌下開發(fā)導入合資自主車型。借助東風和雷諾在新能源技術上已經形成的優(yōu)勢能力，公司未來將開發(fā)導入新能源汽車產品。

　　公司首款車型產品命名為“科雷嘉”，已于2015年11月的廣州車展正式亮相，并于2016年3月18日正式上市銷售。同時，東風雷諾公布全新中文品牌主張——激情生活，無處不在。通過這一主張，東風雷諾鼓勵人們將激情融入每一個生活瞬間，不懼挑戰(zhàn)、勇往直前，讓每一段人生經歷都精彩充實。

　　公司對現(xiàn)有雷諾進口車經銷商網(wǎng)絡進行了整合，建設了獨立的經銷商網(wǎng)絡。東風雷諾經銷商網(wǎng)絡將同時銷售國產車型和進口車型，并提供相應的備件等售后服務。從品牌形象推廣、服務能力建設，網(wǎng)絡規(guī)劃、市場運營效率、水平業(yè)務等多個層面，為顧客提供最好的消費體驗。