外媒稱，霍華德·舒爾茨認(rèn)為自己是全球性的文化介紹者。作為星巴克的創(chuàng)始人，他在上世紀(jì)70年代把意大利濃咖啡帶到美國并在那里建立了一個(gè)咖啡館帝國。現(xiàn)在他想在中國做同樣的事情。星巴克在中國擁有龐大的生意，那里的門店已經(jīng)超過2000家。中國現(xiàn)在已經(jīng)為星巴克的成功業(yè)績作出了重要貢獻(xiàn)。

　　瑞士《新蘇黎世報(bào)》網(wǎng)站7月26日?qǐng)?bào)道稱，但舒爾茨想干更多事情。他說，星巴克在中國是個(gè)奇跡，可是鑒于該國的巨大市場(chǎng)，星巴克還沒有充分利用自己的潛力。華爾街圈子里也充滿樂觀情緒，對(duì)星巴克在中國的增長預(yù)期很高。分析師認(rèn)為，這是星巴克股票估值偏高的主要原因。星巴克股票價(jià)格在過去5年里增漲了近兩倍，導(dǎo)致它的市值目前已經(jīng)達(dá)到850億美元。增長還將繼續(xù)加速，因?yàn)樵摴竞芸鞂⒃谏虾ｉ_設(shè)一家旗艦店。舒爾茨說，星巴克精品烘焙品嘗室將成為這個(gè)華東大都市的文化磁石。舒爾茨甚至把精品烘焙品嘗室和最近開業(yè)并引起轟動(dòng)的上海迪士尼樂園相比。

　　迪士尼為這個(gè)游樂園投資了大量資金，公司董事長兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格說，想通過此舉在該公司百年歷史上翻開新篇章。艾格說，上海迪士尼樂園不但應(yīng)該吸引游客并賺錢，而且也應(yīng)該成為迪士尼文化的旗艦。這家媒體公司想以此確保在中國家庭娛樂領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。正如沃爾特·迪斯尼在上世紀(jì)30年代用自己的電影征服美國人心那樣，現(xiàn)在艾格也想喚醒中國人的想象力。在華爾街看來，中國可能很快就會(huì)成為迪士尼業(yè)務(wù)的一根支柱，那也將反映到該公司的股價(jià)中。迪士尼急需新的增長市場(chǎng)，尤其國內(nèi)形勢(shì)因互聯(lián)網(wǎng)上的競爭而變?cè)恪５鲜磕醿纱笥行摹娨晱V告市場(chǎng)和娛樂與體育節(jié)目電視網(wǎng)——也同樣面臨壓力。

　　報(bào)道稱，華爾街打算對(duì)這樣的問題視而不見，尤其因?yàn)樵谥袊袌?chǎng)的增長前景確實(shí)非常好。像星巴克那樣，迪士尼也不想只將中國作為利潤豐厚的出口市場(chǎng)，而是有意在長時(shí)期內(nèi)讓中國業(yè)務(wù)成為企業(yè)的支柱。不論舒爾茨還是艾格都想在中國市場(chǎng)建立自己的文化。這樣的計(jì)劃固然值得贊賞，但也非常具有風(fēng)險(xiǎn)。肯德基就是一個(gè)實(shí)例。肯德基當(dāng)初成功地將其中國業(yè)務(wù)與美國母公司剝離，多年來通過因地制宜的中國市場(chǎng)戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長。但是，后來突然出現(xiàn)了問題，肯德基不得不接受增長大幅放緩的事實(shí)。（編譯/聶立濤）

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