新iPhone上市后，多家市場調查機構給出了iPhone7/7 Plus的首周銷量分析報告，且不約而同地指出蘋果新品銷售不如上一代，同期三星電池爆炸門似乎并沒有起到利好作用。業內人士表示，新iPhone技術升級有限是銷量下滑的致命因素，而國產手機廠商在“金九銀十”的頻頻發力也在客觀上壓制了蘋果。

　　市場調查機構Localytics的報告顯示，蘋果新品銷售比上一代略有下降，GfK研究公司更為悲觀： iPhone 7/7 Plus首周銷量比iPhone 6S/6 Plus首周下降了25%。

　　有消息稱，蘋果明年一季度的芯片訂單將下降20%，該預測來自模擬芯片供應商。據悉，蘋果今年三季度給出5000萬臺iPhone電路板訂單，到四季度這一訂單縮減為4500萬，到2017年一季度，這一數字將減為3500萬-3700萬。

　　蘋果也沒有選擇如往年一樣公布iPhone新品首周銷量。蘋果解釋稱，最初銷量是由供應而不是需求決定的，因此決定不再公布，最初銷量對于投資者和消費者不再是一個具有代表性的數據。

　　上月底，三星旗艦手機Note 7在全球發生多起電池爆炸事件。本月曝出“對中國市場區別對待”、“國行版Note 7發生爆炸”等消息，讓三星事件持續發酵。不少業內人士預測，三星出事的時間恰逢蘋果iPhone新品發布期，可能會間接對蘋果產生利好。然而，從首周銷售情況來看，三星并未真的“助力”蘋果。

　　產業觀察家洪仕斌認為，蘋果新品越來越缺乏創新亮點是難以重現輝煌的致命因素。iPhone 7系列性能上的小修小補，也被冠上了“重圈錢輕創新”的名號。iPhone 7系列新品不僅取消16G版本將起售價升高，還推出無線耳機、亮黑色只限高配，蘋果“向錢看齊”的姿態毫不遮掩，而所謂雙攝像頭、防水防塵等蘋果認為的“重大創新”也是其他品牌“玩兒剩下的東西”。

　　“iPhone已經不再處于增量市場，所以在技術和外觀上的亮點就顯得更為重要，消費者不買賬也是正常現象。”洪仕斌坦言。據悉，最先購買iPhone 7和iPhone 7 Plus的均為最忠誠的果粉，因為98%的購買人群都已經擁有了iPhone，這一比重在歷來新機發布中最高。

　　此外，運營商世界網總編輯康釗指出，國產手機品牌的崛起也在很大程度上壓制了蘋果，包括華為、OPPO和vivo在內，近兩年國產廠商在手機市場上占據了越來越多的市場份額，另外正處于“金九銀十”的黃金期，這些企業也在頻繁發布新機，消費者的選擇面大了，對比多了，最后分到蘋果頭上的量自然就少了。雖然9月的手機銷量排行還未發布，但記者了解到，僅在919樂迷節一天，樂視超級手機的總銷量就突破了117.8萬部。

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