電商企業預熱近一個月，線下百貨不甘落后開啟“不打烊”活動，等待的就是“雙十一”這２４小時的業績井噴。然而，狂歡節落幕后，會不會“一地雞毛”？

　　價格花招依舊，“剁手黨”成“接盤俠”

　　先提價后打折，價格不透明，促銷產品玩“消失”……業績一路飆升的電商狂歡節“雙十一”里，價格卻貓膩不少。

　　－－虛假促銷。日前，北京市發改委官網通報了北京國美在線３０多個商品存在虛構原價、虛假促銷，誘騙消費者等問題，并開出２０萬元的罰單，然而在“雙十一”里，這一問題依然存在。有網友用比價助手曬出天貓部分產品突擊提價的證據，由于天貓的規則是以９月１５日開始到“雙十一”前活動商品真實成交的最低價為基準價格，部分品牌在９月１４日大幅提價，以體現出所謂的“雙十一”“讓利”。

　　還有一些電商網站上，與某衛視合作的系列產品從未以原價進行過實際的銷售，長期以來銷售的價格就是不同幅度的促銷價，但在其“雙十一”的活動專場，優惠力度卻被按照這一從未銷售過的原價進行計算，事實上，即使優惠后，相當數量的產品依然高于ａｐｐ上之前實際銷售的價格。

　　－－“雙十一”價格秘而不宣。盡管大多數的產品早在預熱期已經將價格明示，但包括優衣庫在內的一些品牌沒有將部分產品的“雙十一”價格明示，消費者購物車里的活動產品價格如何，完全靠零點刷新發現“驚喜”或是“驚嚇”。

　　－－偷偷下架促銷產品。以耐克旗艦店為例，至少有數款標示為“雙十一”活動的產品在１０日晚間突然顯示為失效商品。網友“ｔｈｅＬＡＷ”吐槽：１１：５９分，準備了一個星期的購物車就被清空，全部缺貨，“雙十一”不是一天，而是負一分鐘。

　　體驗難保障，電商狂歡消費者不“歡”

　　除了價格方面的種種花招，“雙十一”的其他槽點也依然滿滿，用戶體驗難言保障。

　　記者實地體驗發現，“雙十一”開始后的前十幾分鐘和一點開始支付尾款的前數分鐘內，天貓的購物車至少“崩潰”了十幾次，移動端的“崩潰”還能回到購物車頁面手動重新發起買單，但電腦端的“崩潰”卻需要在提示買單不成功的頁面再度手動選擇是否回到購物車等頁面進行買單，一旦遇到“崩潰”需要至少幾十秒才能再度進行買單。

　　天貓預售條款苛刻，不支持定金退款。白領張夢在預售階段購買了某旗艦店“比‘雙十一’當天更優惠”的套裝產品，后來發現另一家旗艦店提供了更優惠的價格，想要退貨卻發現需要支付定金被‘吃沒’的成本，更生氣的是，‘雙十一’當天我去旗艦店一看，和預售活動一樣的套裝也在銷售，預售并沒有比當天更合算，實在是吃了大虧。”

　　支付渠道“壟斷”在網絡上也備受詬病。“盡管我１０日特地將默認的支付手段設置為一張銀行信用卡，但零點開始后的快半小時里，實際顯示的默認支付渠道卻是‘花唄’，等我發現的時候已經在‘花唄’上面莫名其妙下了好幾單。”白領郁林說，等自己發現“花唄”“劫持”了自己的支付渠道后，趕緊更換支付渠道，卻發現多家銀行的信用卡和儲蓄卡渠道被標注為“忙”，使用這些渠道購買時不斷出現購物車“崩潰”的現象，一直到快凌晨一點都無法正常買單。

　　需多方聯動，讓狂歡后不再“一地雞毛”

　　從平臺電商的狂歡節變為線上線下多行業多業態共同參與的消費節日，“雙十一”拉動內需的能力不容小覷，然而，狂歡背后如何不再“一地雞毛”，政府、企業、消費者都應有更多的思考。

　　商務部新聞發言人沈丹陽日前表示，針對往年“雙十一”中存在的不規范問題，今年將會同發展改革委、工商總局等部門加強對網絡交易平臺的監管，嚴厲打擊違法行為。

　　上海市消保委指出，從歷年“雙十一”受理的相關投訴情況來看，產品質量貨不對板、虛假促銷頻頻出現、商家單方取消訂單、快遞服務嚴重滯后、售后服務難以保障等問題較為突出，電商企業在促銷的同時，更應該切實維護消費者權益。

　　消保委方面指出，電商企業應保障促銷的真實透明，提供真實、全面、準確的商品和服務信息，不得做虛假或引人誤解的宣傳，不得以“先漲后降”“高標低折”誘導欺騙消費者；同時，確保條款公平合理，保障消費者的知情權、選擇權。

　　與此同時，消費者也應注意理性消費，貨比三家，避免落入商家設置的價格陷阱，并注重售后，妥善留存訂單、發票等購物憑證以備日后維權。

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