這個春節，《最牽掛的人》《小賬本連著大情懷》《厲害了，我們的2016年！》等多個視頻短片，在互聯網上刷屏，點擊量均在億次以上。這是人民日報、新華社、中央電視臺等中央主要新聞媒體推出的“現象級”融媒體產品，成為今年春天“暖場”力作。

　　2016年2月19日，習近平總書記考察人民日報社。

　　一年前的2月19日，習近平總書記考察人民日報社、新華社、中央電視臺，主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發表重要講話，深刻闡述黨的新聞輿論工作的地位作用、職責使命、原則要求等一系列重大理論和實踐問題。

　　2016年2月19日，習近平主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發表重要講話。

　　黨的最高領導人親自主持召開新聞輿論工作座談會，這在黨和國家歷史上是第一次。一年來，全國新聞輿論戰線以總書記重要講話精神為指針，牢記職責使命，銳意改進創新，新聞輿論工作呈現出嶄新氣象，迸發出強大活力。

　　人民日報新媒體中心推出的《中國一點都不能少》圖片報道

　　守好輿論陣地——

　　求取最大公約數，畫出最大同心圓

　　2016年7月，南海仲裁案所謂最終裁決公布，由人民日報新媒體中心推出的《中國一點都不能少》圖片報道，創造了單條微博閱讀量超2.6億、轉發超300萬的微博傳播新紀錄，一時間，這條微博配圖成為網友熱捧的新頭像、手機屏保的新圖標。

　　回憶起一年前向總書記匯報的場景，人民日報評論員范正偉記憶猶新：“全媒體時代，社會思想呈現多元多樣態勢，黨報評論要確立解釋權、話語權、引領權，需要在不同群體、不同對象中夯實推進共識的基礎，求取最大公約數，畫出最大同心圓。”

　　一年來，人民日報發揮評論優勢，舉旗亮劍激濁揚清，堅持以正向、科學、專業引導輿論。去年“七一”前夕，人民日報推出的“寫在中國共產黨成立95周年之際”任仲平文章——《以信仰之光照亮奮斗之路》《以真理之光引領復興征程》，從“道義”和“真理”兩個維度，深刻展示了我們黨波瀾壯闊的偉大歷程。

　　正如習近平總書記指出的那樣，我們正在進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，面臨的挑戰和困難前所未有，必須激發全黨全社會團結奮進、攻堅克難的強大力量，調動各方面積極性、主動性、創造性。“這樣，黨的新聞輿論工作才能起到應有作用。”

　　新華社記者歷時半月，進行從工廠到村莊的“穿透式”采訪，全媒報道《開往春天的扶貧列車》總瀏覽量突破1億人次。中央電視臺開設新春走基層欄目，春運期間，“鐵路小夫妻”羅磊和劉穎隔著車窗互相目送的鏡頭，讓無數人落淚。

　　“主流媒體更加注重貼近基層，更加注重話語創新，更加注重以精彩的故事吸引人、用深沉的情感打動人，‘沾泥土’‘帶露珠’‘冒熱氣’的報道越來越多，‘千人一面’‘千文一面’的情況越來越少。”中國傳媒大學新聞傳播學部學部長高曉虹教授說。

　　長征，亙古未有的壯舉，中華民族的史詩。各大媒體以紀念長征勝利80周年為契機，以“而今邁步從頭越”的豪情，再現長征歷史，謳歌長征精神。

　　解放軍報組織“雄關漫道”大型采訪，從開篇稿件到收官之作，始終貫穿“不忘初心，繼續前進”的鮮明主題。四川日報采用VR全景、H5動畫等方式，圖文音視立體呈現紅軍爬雪山、過草地的故事，生動反映長征沿線地區的滄桑巨變。

　　2016年的中國經濟，在世界主要經濟體中表現無疑是最好的，但6.7%的增幅還是引起了一些議論。各大媒體以令人信服的數據和事實，有力提振信心，穩定預期，回應質疑。

　　經濟日報精心打造融媒體專欄“經濟圓桌”，約請專家把脈經濟形勢，解讀經濟數據，分析熱點話題。中央人民廣播電臺“經濟之聲”欄目推出關注就業系列報道“當幸福來敲門”，通過講述普通人的就業經歷，鼓舞信心，給人啟迪。

　　微電影《紅色氣質》截圖

　　用好創新引擎——

　　優勢向互聯網拓展，資源向移動端匯聚

　　一位白發蒼蒼的耄耋老人——黨的早期領導人瞿秋白的女兒瞿獨伊，滿懷深情地用俄語唱起《國際歌》。這是去年“七一”前夕，新華社制作的一部微電影《紅色氣質》中的一個感人畫面。這部微電影，被3000多家網站和客戶端轉載，網上瀏覽量突破2億人次。

　　“全媒體傳播已經進入移動優先的新階段，創新是最重要的引擎，創意是最稀缺的資源。我們的新聞報道有沒有影響力，能不能傳得開，靠的是創新，比的是創意。”參與《紅色氣質》等融媒體產品制作的新華社記者李柯勇深有感觸。

　　做好黨的新聞輿論工作，比以往任何時候都更加需要創新。習近平總書記指出，要解決好“本領恐慌”問題，真正成為運用現代傳媒新手段新方法的行家里手。

　　從紀念建黨95周年，到紀念長征勝利80周年；從景色宜人的西子湖畔，到風光旖旎的達沃斯小鎮……各大媒體亮絕活、出奇招，報網端微百花齊放，文圖音視爭奇斗艷，無人機航拍、VR/AR技術、人工智能等“十八般兵器”一齊上陣、競相發力，創新傳播、融合傳播、全媒傳播呈現出前所未有的良好態勢。

　　今年1月，人民日報社全媒體新聞大廳正式啟用，與此相配套的“中央廚房”運行制度也在加緊完善。其中兩項重大改革舉措引人注目：一是實行采編分開，二是統籌采訪力量。一“分”一“合”，采編資源盤活了，內容技術疊加了，全媒生產提速了，黨報傳播優勢在互聯網和移動端形成了新的高地。人民日報20個采編部門的109名編輯記者，按照“跨部門組建，興趣化組合，項目制施工”原則，成立了21個融媒體工作室，實施資源嫁接，組織跨界生產，去年11月以來，為人民日報的報網端微提供融新聞產品300多篇。

　　光明日報客戶端的下載量去年底增加到4300多萬，國內首個人工智能新聞信息服務平臺“光明小明”也開始通過客戶端提供服務。湖北廣播電視臺打造融媒體平臺——“長江云”，在去年湖北發生罕見汛情時完成了8229分鐘的電視直播，創作的沙畫《不忘初心砥柱中流》總點擊量超2億次。

　　從主題宣傳到重大戰役，從典型宣傳到突發事件，各媒體把新聞現場變為融合報道的競技場，“對著鏡頭能講，拿起話筒能說，舉起手機能拍”的全媒體記者越來越多。

　　去年G20峰會期間，浙江日報報業集團共推出各類稿件2萬余篇，客戶端推出的視頻《期盼G20，精彩浙江與你一起倒數》，短短一天點擊量突破600萬。西藏日報建起包括3個網站、1個政府網群、2個手機報在內的新媒體矩陣。今年，西藏日報多功能音視頻演播室與藏文編輯部、新媒體中心平臺、“中央廚房”建設也將全面啟動。

　　融合發展，關鍵是改革新聞生產的體制機制，再造策采編發的運行流程，激活創新創造的無限潛能。

　　解放日報社進行了30多年來最大規模的改革，將全部采訪力量轉入新媒體產品“上海觀察”，在考核制度上突出“優勞優得”導向，激活生產力，激發創造力。南方報業傳媒集團在國內率先推出并實施“南方名記者培育工程”，著力培養具有新媒體采編運營能力的帶頭人，通過組建工作室，推出多篇有影響力的融媒體產品。

　　從局部實踐到頂層設計，從多點突破到整體推進，從報道創新到制度創新，各媒體闖關奪隘、換擋提速，正在向深度融合、全面轉型、一體化發展的方向加速推進。

　　中國國際電視臺開播儀式

　　講好中國故事——

　　提高中國聲音“分貝”，刷新中國形象“顏值”

　　2016年底，中國國際電視臺（中國環球電視網）正式開播，習近平總書記致信祝賀。中國國際電視臺包括6個電視頻道、3個海外分臺、1個視頻通訊社和新媒體集群。在全球建立幾十個駐外記者站（分臺），居國際電視媒體前列。

　　“總書記在講話中強調，要下大氣力加強國際傳播能力建設。這就需要我們密切跟蹤前沿技術，創新對外話語表達，接地氣加專業表達才能實現有效傳播。”現場聆聽了總書記重要講話的中央電視臺主持人康輝介紹，在G20杭州峰會報道中，中央電視臺的視頻新聞素材和提供的公共信號，被全球69個國家和地區的335家境外電視機構采用7579次，創下了外媒采用數量的新紀錄。

　　傳播力決定影響力，話語權決定主動權。我國綜合國力和國際地位不斷提升，但在國際傳播中卻存在“落差”，中國話語的國際影響力迫切需要提升。

　　人民日報首創外媒定制推送外宣方式，2016年向國際主流媒體定制推送700余篇原創作品，翻譯成20多個語種，在80多個國家和地區的700多家重要媒體落地8000多次；海外版在實現首次擴版和全球改彩的基礎上，大力拓展海外合作，綜合發行數量實現翻番，突破百萬份；人民網加強本土化網站建設，外文原創稿件海外落地超7萬條；環球時報社論被外媒轉載1.6萬余次。

　　新華社增強對外供稿能力，2016年日均對外發稿量增加至4500條，有100多篇國際評論被西方主流媒體采用，被引用的稿件數量居五大通訊社首位。中國國際廣播電臺遍布全球的100多家本土化整頻率電臺，每天用47種語言播出近3000小時節目，覆蓋50多個國家的首都或主要城市約5億人口。

　　講好故事，事半功倍。習近平總書記強調，講故事，是國際傳播的最佳方式。中國日報推出“外國人講述中國故事”系列報道，2016年全國兩會期間，推出《這個英國小哥自拍了一段萌萌噠視頻解讀兩會》，全網播放量超過320萬次。中央人民廣播電臺推出跨國采訪《“一帶一路”新發現》，多角度展現中國與絲路沿線國家和地區開展合作的新舉措、新進展，先后播出近30期節目。

　　2016年，中國記協邀請來自美國、英國、俄羅斯等31個國家的38個新聞代表團來華訪問，展現“中國道路”的實踐和成就。中國記協還接待了法國網絡“大V”代表團來華交流訪問，訪問團成員通過新媒體平臺發表見聞和體驗，其中一篇視頻播客點擊量超過220萬，在中法兩國網民中引發熱烈反響。

　　借筒發聲，借臺唱戲，各大媒體充分利用海外社交媒體平臺以及各種國際交流場合，提高中國聲音“分貝”，刷新中國形象“顏值”，加快提升中國話語的國際影響力。

　　截至目前，人民日報海外社交媒體平臺賬號粉絲數突破3500萬，粉絲數居全球報紙類媒體第一位，互動率居世界媒體首位；新華社海外社交媒體賬號總粉絲量超過2300萬，日均互動瀏覽量突破2000萬次；中央電視臺在全球12大海外社交媒體平臺運營23個官方賬號，總粉絲量逾5000萬，總閱讀量超過192億。

　　2016年7月，人民日報社成功舉辦“一帶一路”媒體合作論壇，邀請來自101個國家和國際組織的212家外國主流媒體負責人出席，成為新中國成立以來，我國主流媒體主辦的規模最大、參與國家最廣、參會媒體最多、最具代表性和影響力的全球媒體峰會。2016年4月，中央人民廣播電臺承辦首次在國內舉辦的2016亞洲廣播大會，與英國廣播公司、歐洲廣播聯盟等開啟實質性交流合作。

　　今天的中國，比歷史上任何時期都更接近中華民族偉大復興的目標。越是這樣，黨的新聞輿論工作者的責任越大，任務越重。黨的新聞輿論工作者只要以習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話為指引，牢記48字職責使命，就一定能夠不負歷史重托，勇立時代潮頭，成為傳播黨的主張、反映人民心聲的主力軍，成為弘揚天地正氣、凝聚社會共識的主力軍，成為有效引領輿論、提升中國形象的主力軍。

?

?

相關鏈接：

?