隨著線下渠道的全面回暖和4G換機紅利基本消失。今年以來，手機市場增長的腳步逐漸放緩，但在細分市場上，情況卻略有不同。市場調研機構Gfk日前發布的數據顯示，近兩年中國市場高價位手機銷量占比呈增長態勢，2016年第四季度的占比甚至達到27%，這說明越來越多消費者更傾向于選擇中高端產品。有鑒于此，今年一季度，眾多國產手機廠商紛紛加快了轉型步伐，在產品技術創新提速和渠道布局重整方面紛紛加碼。

　　拍照、安全等各種特色技術創新比拼升級

　　目前手機市場上的中高端產品種類繁多，比較具有代表性的就是OPPO、Vivo和華為。這幾個手機品牌不僅在營銷方面投入重金，在技術創新上也花了不少功夫，其中最明顯的表現之一就是它們不斷迭代升級的拍照功能。

　　手機的拍照功能一直是消費者購買手機時考慮的主要因素之一。為了迎合用戶的需求，各大手機品牌紛紛使出大招，比如華為與鏡頭專家萊卡合作、Vivo X9推出柔光雙攝、OPPO直接就在廣告牌上印下“拍照手機”四個大字等等，無一不體現了手機市場的技術競爭之激烈。

　　在各家激烈的攝影功能比拼中，去年不惜花重金請來C羅代言的智能手機品牌努比亞也不甘示弱。4月6日，努比亞在北京舉辦了主題為“雙攝更清晰”的新品發布會，推出了一款Z17 mini。這款手機的特點在于它不僅搭載了雙攝美顏，還創造性地帶來了黑白相機、時光相機、立體相機、人像美顏等多種新功能。同時，在雙攝技術的加持下，努比亞相機的很多既有功能都得到強化，比如“光繪模式”的對比度更高、“星軌模式”的畫面更純凈、“慢門相機”的噪點更少、“微距模式”更清晰等等。

　　除了拍照功能以外，手機的解鎖功能也一直是許多用戶的考量標準之一。在解鎖技術上，從最初的密碼解鎖到后來的人臉識別、指紋解鎖，手機的安全性一直在不斷升級。近日，國美攜兩款手機新品K1和U1宣告正式進軍手機行業，而這兩款產品的主打功能就是一個新的解鎖技術——虹膜解鎖。據悉，虹膜識別是業內公認的最精準、最安全的生物識別技術，其誤識率遠低于指紋識別和人臉識別，而國美手機是目前為數不多的使用虹膜識別技術的手機之一。可以預見，未來手機市場又會增加一個強有力的競爭對手。

　　互聯網手機概念將消亡！全渠道才是未來

　　只擁有技術遠遠不夠，良好的渠道布局也是成功的關鍵。國美在智能手機行業雖然是一名“后來者”，但是在線上銷售增速放緩、各廠商把渠道向線下轉移的今天，國美無疑是坐擁著天然的渠道優勢。國美銷售公司總經理郭育德表示，由于線上線下的差異逐步縮小，資源整合的趨勢進一步強化，國美將開展線上線下融合的渠道戰略。郭育德還稱：“在線上的部分，我們以國美在線、國美Plus、京東、天貓旗艦店為主，主要是做好用戶互動的營銷體驗，形成產品口碑。而線下會是國美今年的重點，就是做好做透國美的門店以及運營商營業廳，包括我們合作伙伴公開渠道的重點門店。”

　　在渠道下沉方面，很多之前把重心放在線上銷售的手機品牌也開始紛紛加入線下銷售的陣營，努比亞就是其中之一。數據顯示，去年努比亞的整體銷量較前年有較大幅度的增長，而大部分銷量都主要集中在線上。對此，努比亞智能手機總經理倪飛表示，今年努比亞會更關注健康運作，逐步增加線下比重。同時，他認為：“未來不存在互聯網手機的概念，肯定是全渠道運作，線上線下和運營商都集體為品牌和產品銷售，共同造勢，品牌才有可能成功。”

　　從整體來看，無論是產品技術的創新還是渠道布局，競爭都很激烈。一方面，手機廠商要不斷追求技術創新和打造過硬的產品品質，另一方面也不能忽視線上線下渠道的融合與并進。可以說，技術和渠道會是今年手機行業的兩大戰場，在這兩大戰場中究竟誰會勝出，最終還是市場說了算。

　　南方日報記者 程鵬

　　實習生 鄺心怡

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