??? 既讓工業(yè)品走進(jìn)農(nóng)村，又讓農(nóng)產(chǎn)品賣到城里，確實(shí)是農(nóng)村電商發(fā)展的理想狀態(tài)。這也是央視《焦點(diǎn)訪談》想要表達(dá)的終極訴求。不過，這種理想狀態(tài)，往往在農(nóng)村電商發(fā)展到高級階段才可能出現(xiàn)，而我國目前農(nóng)村電商發(fā)展仍處于起步階段，不可能“一口吃成胖子”。而且，致力于從事農(nóng)村電商的平臺(tái)或商家，對于工業(yè)品下鄉(xiāng)做得風(fēng)生水起、爭先恐后，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城卻辦法不多、熱情不高，也是正常的。因?yàn)槿魏稳烁墒聞?chuàng)業(yè)，基本都會(huì)遵循“先易后難、循序漸進(jìn)”的規(guī)律，否則，極可能“出師未捷身先死，長使英雄淚滿襟”。

　　在目前的農(nóng)村電商行業(yè)中，現(xiàn)在的情形恰恰是“工業(yè)品下鄉(xiāng)易，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城難”。工業(yè)品下鄉(xiāng)之所以易，一者，不少工業(yè)品的品牌已深入人心，深受農(nóng)民朋友歡迎，且他們的觸網(wǎng)觀念改變；二者，從電商平臺(tái)購買產(chǎn)品的價(jià)格，明顯低于縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村實(shí)體店；三者，工業(yè)品標(biāo)準(zhǔn)化程度高，產(chǎn)品有品質(zhì)保證，且服務(wù)有電商平臺(tái)承諾，這在以前，農(nóng)村假貨充斥，是完全想象不到的；四者，電商送貨到家，讓農(nóng)民感受到方便快捷，特別是農(nóng)村留守人口多為老人、兒童、婦女，電商送貨到家更讓他們沒有舟車勞頓、下苦下力之苦。

　　而農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城難，卻是一年兩年難以改變的。其難表現(xiàn)在，一方面，不少農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品“上網(wǎng)”不感興趣，沒有電商意識(shí)，特別是農(nóng)村勞動(dòng)力的文化程度不高甚至沒有文化，多為“386199”（留守婦女、留守兒童、留守老人）部隊(duì)，從事農(nóng)村電商的平臺(tái)或商家不可能“趕鴨子上架”吧？另一方面，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化問題比較滯后，用專家的話來說，如果沒有龍頭企業(yè)、合作社或家庭農(nóng)場生產(chǎn)適合電商銷售的產(chǎn)品，電商也會(huì)“巧婦難為無米之炊”。此外，農(nóng)產(chǎn)品上行比工業(yè)品下行對物流要求更高，配送分散且成本高，更是一大瓶頸。

　　要讓農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)工業(yè)品下行與農(nóng)產(chǎn)品上行的雙向高效流通，不宜單純指望從事農(nóng)村電商的平臺(tái)與商家，平臺(tái)、商家、政府、農(nóng)民要實(shí)現(xiàn)“多方聯(lián)姻”與“抱團(tuán)取暖”。地方政府要做的事情似乎更多，比如，創(chuàng)新和完善資金投入機(jī)制，充分運(yùn)用財(cái)政扶持手段，打造龍頭企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，加大農(nóng)產(chǎn)品集中交易與運(yùn)輸?shù)然A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快農(nóng)村物流體系網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。還要吸引外出務(wù)工人才回流農(nóng)村，進(jìn)行現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，參與發(fā)展農(nóng)村電商。當(dāng)農(nóng)村電商發(fā)展之路越來越順暢，應(yīng)該終將化蛹為蝶。（何勇海）

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