市婦聯(lián)將未成年人思想道德建設工作放在重要位置，結合婦聯(lián)特色和組織優(yōu)勢，大力打造未成年人工作品牌，創(chuàng)建出“椰童圓夢”、海口市媽媽訓教團、“最美媽媽”等工作品牌。其中“椰童圓夢”活動作為我市一項具有廣泛影響力的兒童公益慈善品牌，自2014年創(chuàng)建以來，吸引了來自市中院、市紀委、市檢察院、120急救中心等數(shù)十個政府部門、企事業(yè)單位的數(shù)百個個人和家庭，以及中國銀聯(lián)、海南移動等數(shù)十個企業(yè)參加，為我市733名貧困、孤殘、留守、流動兒童等特殊兒童實現(xiàn)“六一”節(jié)日夢想。

　　“椰童圓夢”活動以“有夢，有愛，有希望”為主題，在全市廣泛征集6-14歲特殊兒童的“六一”夢想和夢想故事，進行宣傳展示，并通過廣播、報紙、網(wǎng)絡等傳媒征集愛心志愿者和志愿家庭一對一認領夢想，最終面對面為孩子完成夢想。在這一過程中，孩子們夢想的信心和勇氣被激發(fā)，同時也通過圓夢感受到社會的關愛和溫暖，樹立對未來的信心和希望。在這一工作品牌的創(chuàng)建工作中，海口市婦聯(lián)總結出幾條經(jīng)驗。

　　一、明確品牌定位：求新突破，用公益力量給孩子插上夢想翅膀

　　一是突出“人人都有中國夢”的核心價值理念。未成年人是祖國的未來和民族的希望，也是夢的起點，海口市婦聯(lián)把向未成年人傳遞夢想的意義和追夢的勇氣，作為“椰童圓夢”的首要任務，在活動過程中有意識地進行主題深化，將“中國夢”主題教育和社會主義核心價值觀融入品牌的各項宣傳，突出夢想、希望、勇氣等正面價值宣傳，重點強調(diào)“每一個兒童都有夢想的權利”，使“椰童圓夢”活動成為我市兒童，尤其是特殊兒童追夢、圓夢的一個平臺和符號。

　　二是突出關愛幫扶的品牌公益價值。“椰童圓夢”活動重點關注貧困、孤殘、留守、流動等特殊兒童的生存現(xiàn)狀和現(xiàn)實需要，通過傳遞夢想故事征集愛心志愿者（家庭）以傳遞禮物、組織出游、陪同觀影等圓夢形式，為特殊兒童提供物質(zhì)和精神兩方面的個性化關愛幫扶，成為我市兒童公益慈善新平臺。在圓夢過程中，海口市婦聯(lián)既突出公益，也強調(diào)互動，給志愿者（家庭）和特殊兒童創(chuàng)造輕松愉快的交流氛圍，讓特殊兒童感受到平等、真誠的社會關愛。

　　二、推進品牌建設：統(tǒng)籌謀劃，用心用情為孩子搭建圓夢平臺

　　一是高度重視，成立品牌工作小組。由一把手擔任品牌工作小組組長，分管領導任副組長，各部室指派工作人員任組員，對“椰童圓夢”活動的品牌建設、活動開展、工作實施各方面進行統(tǒng)籌安排。在活動開展期間有效調(diào)集各部室資源，形成合力，確保品牌工作有序開展。

　　二是開展調(diào)研，全面掌握相關信息。我會在“椰童圓夢”活動前期進行了大量的信息收集和征求意見工作，對活動的組織形式、參與對象、開展方式進行了全面調(diào)研。將活動開展分為征集夢想、一對一結對和面對面圓夢三個階段，并對特殊兒童和愛心志愿者（家庭）的相關信息、夢想故事等信息進行認真梳理，為后期活動開展打下堅實基礎。

　　三是細致部署，確保活動順利開展。多次與各區(qū)婦聯(lián)、愛心企業(yè)、宣傳媒體等各相關單位召開工作部署會，將夢想征集、志愿者征集、禮物交接、品牌活動宣傳等工作任務進行分工，并經(jīng)過討論不斷對活動的各個細節(jié)進行調(diào)整和細化安排，確保各階段活動順利開展。

　　四是層層落實，扎實推進各項工作。在品牌工作中注意進行工作進度跟進和部署調(diào)整。成立“椰童圓夢”品牌工作群，對每一項工作進展進行實時匯報總結，并定期召開碰頭會，梳理各項工作成效和存在問題，并及時解決，確保品牌工作依時序、高質(zhì)量完成。

　　三、提升品牌內(nèi)涵：不斷探索，為我市兒童慈善公益事業(yè)注入新的活力

　　一是探索一對一活動模式。“椰童圓夢”活動打破以往工作中婦聯(lián)主導，志愿者被動參與的模式，大膽探索“婦聯(lián)搭臺，志愿者唱戲”的新型愛心援助形式，充分發(fā)揮愛心人士和志愿者參與關愛兒童工作的主動性和積極性。為愛心人士與受助兒童提供雙方基本信息，鼓勵其進行一對一溝通交流，讓各位愛心志愿者有針對性、有區(qū)別地為每一位參加活動的兒童提供個性化的愛心援助。很多參加活動的愛心志愿者在了解結對兒童具體情況后還表示要與其保持聯(lián)系，給予其更多幫助，使活動效果得到延伸。

　　二是不斷豐富活動內(nèi)容。“椰童圓夢”到今年已連續(xù)舉辦4屆，每一屆的活動內(nèi)容都有所不同，除了面對面交接夢想禮物的圓夢儀式之外，我會嘗試將觀影、出游、聯(lián)誼等不同活動內(nèi)容融入“椰童圓夢”活動中。組織愛心志愿者（家庭）陪同特殊兒童開展觀看《紅小鬼齊步走》首映式，乘坐高鐵前往文昌航天城和月亮灣參觀游玩，觀看六一文藝匯演等活動，在滿足特殊兒童物質(zhì)方面需求的同時也滿足他們對親情呵護、陪伴交流和放松娛樂等方面的精神需求。

　　三是積極創(chuàng)新參與方式。“椰童圓夢”活動4年來針對特殊兒童和愛心志愿者兩方面需求，不斷創(chuàng)新參與方式，使品牌內(nèi)涵不斷得到豐富。從最初征集個人愛心志愿者、愛心企業(yè)參加，到鼓勵愛心志愿家庭以家庭為單位參加，突出“家庭”理念，既讓特殊兒童在活動中充分感受家庭氛圍，也讓愛心志愿家庭的未成年子女在活動中體會到夢想和公益的價值，受到崇德向善社會風尚的洗禮。

　　四、增強品牌實效：搭建橋梁，在孩子和志愿者之間牽起夢想之緣

　　一是擴大兒童受益面，突出品牌的夢想和公益本質(zhì)。“椰童圓夢”活動在重點關注的四類特殊兒童基礎上，不斷發(fā)掘其他困境兒童的現(xiàn)實需求，將事實孤兒、自閉癥兒童、邊緣未成年人等人群納入夢想征集對象，擴大特殊兒童受益面。同時在征集夢想過程中，注重了解特殊兒童的實際情況和真實需求，嚴格把關，確保把關愛和幫助切實傳遞給有需要的兒童。

　　二是拓寬參與渠道，鼓勵愛心志愿者（家庭）積極參加活動。“椰童圓夢”活動對愛心志愿者的征集工作從簡單的下發(fā)通知，通過各級婦聯(lián)組織和婦兒工委成員單位動員征集；轉變?yōu)榻柚蟊娒襟w廣泛發(fā)動，并建立“海口市愛心志愿家庭”微信群，制作報名鏈接，目前愛心人士（家庭）可以通過電話、郵件、網(wǎng)絡等各種方式報名參加活動，有效擴大了活動的知曉率和參與度，參加活動的愛心志愿家庭增加明顯。

　　五、擴大品牌影響：傳遞夢想故事，讓“椰童圓夢”揚起椰城兒童的夢想之帆

　　一是形成多角度、全覆蓋的立體宣傳網(wǎng)絡。海口市婦聯(lián)與海南音樂廣播、海南電視臺、海口廣播電視臺、《海口日報》、南海網(wǎng)等各類媒體建立良性互動關系，在品牌宣傳中注意突出活動主題和價值內(nèi)核，并結合時代特點，在傳統(tǒng)的紙媒、廣播、電視等報道之外，大量采用網(wǎng)頁宣傳、微文、微信鏈接等群眾喜聞樂見、傳播度高的宣傳方式，使“椰童圓夢”品牌得到全面、立體宣傳。拒不完全統(tǒng)計，4年來，“椰童圓夢”系列活動相關宣傳在電視、廣播、紙媒上報道超過40篇/次，在網(wǎng)絡媒體上被報道，相關鏈接點擊超過2000次

　　二是重點突出感人勵志的典型事跡，傳遞品牌正能量。“椰童圓夢”活動夢想征集過程中，大量涌現(xiàn)自強不息、頑強追夢的感人故事：有家境困難但刻苦努力、品學兼優(yōu)的好學生；有相互照顧、相互支持，把夢想送給對方的好姐弟；有樂觀懂事、分擔家務、照顧家人的好女兒……海口市婦聯(lián)深入了解夢想背后的感人故事，并聯(lián)合傳媒對其中勵志向上、溫馨感人典型事跡加以宣傳報道，通過“椰童圓夢”品牌傳遞正能量、樹立美德典范。

　　三是注重品牌口碑培養(yǎng)，爭取群眾廣泛認可。自“椰童圓夢”品牌創(chuàng)立以來，海口市婦聯(lián)不斷優(yōu)化活動流程，改進工作方法，滿足各方需求，使“椰童圓夢”成為群眾喜聞樂見、美譽度高的未成年人工作品牌。

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