??? 隨著“618”年中購物狂歡節的到來,家電業營銷大戰已經打響。6月11日,空調業領軍品牌奧克斯攜手京東在北京奧林匹克森林公園共同舉辦“618大促啟動儀式”。

　　據悉,奧克斯與京東一直保持緊密、高效的合作。作為中國電商企業的標桿,京東著力為用戶提供“多、快、好、省”的商品和服務。而奧克斯空調致力于產品品質及核心科技創新,并持續發力于售后服務體系。此次雙方攜手推動“618年中全民搶購節”,旨在為消費者提供更多更好的產品和服務。

　　為了在營銷大戰中脫穎而出,奧克斯再打時尚牌。此次活動采用了跑步的新形式,由京東家電事業部總裁閆小兵等嘉賓與奧克斯空調負責人共同啟動,“AUX RUN一跑傾城”活動正式開始,吸引了近4000名跑步愛好者參與。

　　為了讓大家以時尚的姿態踏上跑道,主辦方邀請了數十位專業彩妝師,為現場跑者提供熒光美妝服務。在主舞臺區,有光芒閃耀的AUX Shining Tower、歡樂無限的618 Gift Box、潮酷多姿的投籃機、時尚有趣的漫畫館,以及高端科技體驗VR彩繪等諸多互動區。跑步中的加油站環節則設置了吉他彈唱、泡泡加油站、時光隧道等,很有人氣。在跑步過程中,奧克斯跑團、京東跑團、AWE跑團、光明樂跑團等跑團展現的良好風貌,引發了眾多觀眾的喝彩。

　　據介紹,“跑”不僅奧克斯營銷的一種體現,更是奧克斯年輕化、時尚化品牌理念的延續。年輕、時尚、智能一直是奧克斯著力在消費者心中營造的品牌印象,這不僅源于奧克斯近年來不斷舉辦充滿時尚、智能等元素的跨界活動,更來自于奧克斯對空調品質的苛求。

　　奧克斯大力實施“精品空調”戰略,近年來不斷加大空調科研技術上的投入。奧克斯技術團隊首創行業內30秒極速制冷的功能,還研發出Hydro-自動水洗技術,通過空調的自清洗技術,保證空調自身的潔凈和呼吸空氣的清新和健康。此次奧克斯推出新品空調“明月俠”,集中體現了相關技術創新成果。

　　在大眾消費市場上,奧克斯連續多年位居京東家電的空調安裝滿意度、空調服務滿意度等各項關鍵指標的首位,更是在2016年中國空調市場上拿下內銷出貨增長率第一、外銷出貨增長率第一等四項第一。

　　在渠道變革方面,奧克斯此次釋放出“家用及商用整合”的新動向。放眼空調市場,很多品牌的中央空調板塊是借助家用空調的渠道發展起來的,盡管這兩個空調品類在技術層面上有很大差別,但若能打通銷售渠道,有助于兩者快速融合。面對家裝一體化趨勢,奧克斯迅速對家用空調和商用空調進行了整合,全面打通銷售渠道。奧克斯相關負責人表示,“我們認為,要堅定地進行一個整合,這樣企業的資源、產品、數據以及售后體系都可以全面地共享。”

　　據悉,奧克斯對家用市場發展提出了新的要求,并成立了新渠道部門,切入到地產精裝修、公寓樓等細分市場。而在融合了商用空調以后,還將擴展到高端住宅、別墅群等領域。除了對線下渠道的改革,家商的全面融合,奧克斯根據線上市場新情況也在電商方面進行新的變革。

　　奧克斯有關負責人表示,未來,奧克斯會通過跨界整合、通盤營銷動作配合,以及持續穩定的科技創新和產品品質支撐,推出更多市場活動,釋放更大的能量。

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