最近，我國影視市場出現了《戰狼2》等既叫好又叫座的作品，令人振奮。《戰狼2》登頂中國電影票房冠軍，之所以取得如此巨大的成功，究其原因在于創新，在于突破了既有題材、表現形式上的窠臼。該電影的成功也給文化產業很多啟示，首先，文化產品生產者應該把雅俗共賞作為自己的追求，即優秀的文藝作品既能在思想上、藝術上取得成功，又能在市場上受到歡迎。其次，對什么是主旋律有了更全面的理解。主旋律的內涵不是僵化的，封閉的，而是十分豐富和開放的。主旋律的內涵不應機械地框定，而應該是通過文化產品呈現出來的。

　　“十三五”時期，我國文化產業發展的重點是提質增效，促進文化產業由單純注重數量增長向更加重視質量提升轉變。實現提質增效的關鍵環節是什么？一言以蔽之，是創新。創新是提質增效的牛鼻子，只有在內容生產、經營模式、消費方式、制度設計、發展路徑等方面大膽探索，勇于實踐，不斷突破，才能真正使提質增效落在實處。

　　除了內容本身，商業模式的創新同樣關鍵。從文化產業角度看，商業模式創新意味著新的經營理念，也必將帶來新的要素和資本流動，繼而開拓新的業態。創辦于2006年的豬八戒網目前已經成為全球最大的創意類眾包服務交易平臺，相當于超級創意型小微企業孵化器，其經營業務包括提供創意設計、網絡營銷、文案策劃、生活服務等600多種行業服務類別，注冊用戶達到1900多萬，每天發布需求信息2萬多項，為25個國家提供定制化服務，年交易額為310億元。迄今為止，豬八戒網通過創意服務平臺已經為超過10萬人實現了在線就業，孵化了數萬家公司，為60萬家企業設計了LOGO，為50萬家機構開發了網站，為10萬個孩子取了名字。顯然，好的模式創新將為文化產業發展插上翅膀。

　　與此同時，文化產業要善于利用現代科技創新服務方式，優化服務。在這方面各地也有很多探索。例如，針對公共文化體育設施產品類型單一、服務方式落后、資源使用效率低等問題，株洲市在全國率先推出“韻動株洲”綜合文體服務云，以此實現服務推廣、預約預定、菜單配送等多樣化、精準化服務。目前“韻動株洲”已有2個公共體育場、4個公共文化場館、12個社會文體場館、50個文體社團，99位文體名師入駐平臺，大大提高了文化館所的使用率。

　　創新制度設計是成功的保障。目前，各地都為發展文化產業進行了相關的制度設計。但如何提高這些制度設計的針對性、有效性仍然是亟待解決的問題。多年來，地方政府通常采取設立文化產業專項資金的方式支持當地文化產業發展。但是實踐證明，這種支持文化產業發展的方式效果有時并不明顯。事實上，有些地方轉變扶持方式，通過創意創業比賽等方式，為小微文創企業脫穎而出搭建服務平臺，既保證了公正性也激發了社會創新活力。

　　創新是國家和民族發展的不竭動力，更是文化產業發展的不竭動力。當前我國文化產業要保持創新活力，實現提質增效，應在三個方面著力：一要健全有利于激發創造活力的文化市場體系；二要著力提高消費者素質，形成尊重個性和差異、尊重創造、開放包容的社會氛圍；三是各地方政府應按照“放管服”要求，堅持有所為有所不為，重點管好市場失靈領域，鼓勵文化產業各個門類積極探索創新型發展的新路子。做到以上三點，實現文化產業提質增效的目標就指日可待。

　　（作者：祁述裕?楊傳張，單位：國家行政學院文化政策與管理研究中心）