傳統(tǒng)電視升級為互聯(lián)網(wǎng)電視

　　互聯(lián)網(wǎng)電視是電視業(yè)務與互聯(lián)網(wǎng)高度融合的產(chǎn)物，是電視升級新形態(tài)。隨著三網(wǎng)融合進程加快、互聯(lián)網(wǎng)帶寬提速加快、智能電視機軟硬件水平升級和普及加快，互聯(lián)網(wǎng)電視進入快速發(fā)展階段。

　　“互聯(lián)網(wǎng)電視是傳統(tǒng)電視智能化的必然結(jié)果，簡單說就是增加一個具備運算、存儲和應用開發(fā)能力的硬件板子，就變成智能化的可訪問各種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務的互聯(lián)網(wǎng)電視，這種升級換代是正在發(fā)生的事情。”柯恒忠說。

　　柯恒忠解釋說，隨著新技術在電視上的應用和發(fā)展，尤其是智能嵌入式系統(tǒng)和應用平臺的普及，電視會變得越來越智能化，未來4K電視很快會成為主流。另外通信技術、視頻技術、云技術、大數(shù)據(jù)和人工智能等技術發(fā)展，也給電視帶來了發(fā)展機會，電視會更加人性化，通信傳輸也會IP化。作為一個重要的屏幕，電視會在人們生活、娛樂、教育、健康等方面起到越來越大的作用。

　　“差異化”才是王道 或可重塑市場格局

　　當前中國正處于消費升級階段，從物質(zhì)型消費向享受型消費升級，消費者對品質(zhì)和體驗有了更高的要求。價格驅(qū)動已經(jīng)過去，品牌、品質(zhì)才是消費者最關切的因素。

　　此前，在內(nèi)容上，傳統(tǒng)彩電品牌意識到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的重要性，紛紛與各大互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容巨頭進行合作，導致互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌不再具有獨特性，同時，面板價格不斷上漲、背后資本方的壓力等因素，致使互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌還是用以前的價格手段來參與市場競爭，已然行不通了。市場調(diào)研機構(gòu)中怡康認為，互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌要從第一階段帶有明顯價格特質(zhì)的競爭進入第二階段的差異化品質(zhì)競爭。

　　中怡康表示,互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌要想在今后的競爭中繼續(xù)獲得一席之地，就必須要向消費者提供在某一些方面具有差異化品質(zhì)的產(chǎn)品和服務體驗。通過產(chǎn)品品質(zhì)獲得更多消費者的認可和忠誠，并逐步積累更多的品牌資產(chǎn)，為將來進入第三階段的品牌競爭做準備。

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