中新網(wǎng)10月23日電在公布了落戶上海之后，10月23日，“2017天貓雙11全球狂歡夜”再度傳來(lái)重磅消息：vivo以超過(guò)億元的投入斬獲2017天貓雙11狂歡夜獨(dú)家冠名權(quán)，“硅谷+好萊塢”模式的商業(yè)價(jià)值再一次得到肯定。

　　同時(shí)，今年天貓雙11狂歡夜將首次啟動(dòng)“三臺(tái)聯(lián)播”，消費(fèi)者除了可以通過(guò)北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視觀看晚會(huì)以外，也可以在網(wǎng)絡(luò)上通過(guò)優(yōu)酷觀看晚會(huì)全程。去年“貓晚”導(dǎo)演、被稱為“超級(jí)碗之王”的金牌節(jié)目制作人大衛(wèi)?希爾還將繼續(xù)擔(dān)任擔(dān)綱今年“貓晚”總導(dǎo)演。

　　阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示：今年天貓雙11全球狂歡夜，將以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以線上線下互動(dòng)為核心，創(chuàng)造出完全嶄新的互動(dòng)形式和媒體形式，由此重新定義媒體、重新定義品牌參與傳播的方式以及商業(yè)的未來(lái)。

　　冠名費(fèi)連創(chuàng)天價(jià)，貓晚IP力量彰顯

　　放眼國(guó)內(nèi)文娛市場(chǎng)，億元級(jí)別的晚會(huì)冠名費(fèi)可謂屈指可數(shù)，但天貓雙11狂歡夜卻連續(xù)兩年刷新了國(guó)內(nèi)晚會(huì)贊助費(fèi)的記錄。

　　追逐合作的品牌們也并非是無(wú)的放矢。數(shù)據(jù)顯示，去年上海家化以超億元的費(fèi)用搶下晚會(huì)獨(dú)家冠名權(quán)之后，戴止去年11月11日凌晨，上海家化子母品牌13家旗艦店涌進(jìn)1300多萬(wàn)人。2016年雙11開(kāi)場(chǎng)僅30分鐘，上海家化旗下各品牌旗艦店總零售額已超2015年全天銷售額，截止到當(dāng)天上午8點(diǎn)，上海家化旗下各品牌旗艦店總零售額過(guò)億，達(dá)15年全網(wǎng)總和。

　　除了上海家化以外，去年晚會(huì)特約合作伙伴也是受益匪淺，海飛絲在晚會(huì)中植入新品開(kāi)賣就售罄、奔馳smart創(chuàng)下銷售1256輛的好成績(jī)。晚會(huì)開(kāi)啟的邊看邊買盛況也推動(dòng)了雙11全天銷售再創(chuàng)紀(jì)錄，最終創(chuàng)下1207億元的銷售奇跡。

　　“好萊塢+硅谷” 重新定義品牌傳播新方式

　　前兩屆雙11晚會(huì)的成功，無(wú)不印證了內(nèi)容和消費(fèi)、內(nèi)容和商業(yè)打通之后的巨大能量，讓品牌商看到了其中無(wú)限可能。

　　“只要提供合適的內(nèi)容場(chǎng)景，觀眾就會(huì)爆發(fā)巨大的能量。”在三屆雙11晚會(huì)總策劃、阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏看來(lái)，“品牌娛樂(lè)化、零售場(chǎng)景化”是未來(lái)趨勢(shì)，而去年天貓雙11晚會(huì)就是最好的印證——全場(chǎng)互動(dòng)次數(shù)超過(guò)74億次，林志玲拋出的一件“原味”風(fēng)衣引發(fā)宅男們2.38億次跨屏爭(zhēng)搶。

　　而今年雙11晚會(huì)將實(shí)現(xiàn)形式和體驗(yàn)上的全面升級(jí)，除了進(jìn)一步貼近主流圈層用戶觀看習(xí)慣，更將以更開(kāi)放的方式賦能品牌，基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)體系，推動(dòng)營(yíng)銷全面升級(jí)。同時(shí)將首次開(kāi)放部分晚會(huì)黃金時(shí)間段，讓品牌打造屬于自己的“奧運(yùn)8分鐘”。

　　vivo高級(jí)副總裁倪旭東認(rèn)為：借助冠名天貓雙11全球狂歡夜的機(jī)會(huì)，vivo希望以此樹立一個(gè)整合娛樂(lè)IP營(yíng)銷行業(yè)標(biāo)桿，將天貓雙11狂歡夜晚會(huì)打造成科技賦能，娛樂(lè)加持的“新零售奧運(yùn)會(huì)”，消費(fèi)者既能夠享受全新消費(fèi)體驗(yàn)，也能感受科技和娛樂(lè)帶來(lái)超級(jí)樂(lè)趣。

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