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“撒幣”還是“噱頭”？直播答題火爆引發(fā)隱憂

海口網(wǎng)　http://www.taikongsh.cn　時間：2018-01-22 13:26

只需花30分鐘，答對12道題，就可以從上百萬元獎金池中分一杯羹，你愿意試試嗎？

隨著王思聰?shù)囊痪洹拔胰鰩牛覙芬狻保烷T檻、高獎金的手機直播版“一站到底”突然刷爆朋友圈，直播答題以星火燎原之勢風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。一時間，各大平臺紛紛入場，僅僅一周時間，直播答題便輕松收獲數(shù)百萬用戶同時在線。

不過，直播答題火爆的同時，也讓人產(chǎn)生了多種擔(dān)憂。業(yè)內(nèi)人士認為直播答題這種玩法持續(xù)時間不長、從內(nèi)容到形式同質(zhì)化現(xiàn)象明顯。同時，外掛盛行、題庫泛濫等也讓直播答題平臺應(yīng)對不暇。一些投資人指出，直播答題在爆發(fā)式野蠻生長后，或?qū)⒂瓉韲辣O(jiān)管。

直播答題能火多久？也許未來幾個月會見分曉。畢竟，在移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，此前造出直播答題這個風(fēng)口僅僅用了一周時間。

南方日報記者彭琳見習(xí)記者李赫實習(xí)生韓謙夏維蘭

直播答題為何突然火了？

“以下哪位歷史人物被后人戲稱為慘王？”1月11日，在某平臺旗下的直播答題APP《百萬贏家》專場中，一位來自廣州大學(xué)的大四女生通過這一道題，力克近百萬名同時在線的網(wǎng)友，成功贏得103萬元獎金，創(chuàng)造了直播答題史單人單場最高獎金紀錄。

正是因為上述高額獎金的誘惑，直播答題APP在短時間內(nèi)吸引大量受眾關(guān)注，其所攜帶的巨大流量，也敲開了2018年移動互聯(lián)網(wǎng)最新一輪的風(fēng)口。

根據(jù)記者在APP Store中統(tǒng)計，從去年12月24日起至今，目前包括沖頂大會、今日頭條和映客等在內(nèi)入局直播答題的玩家已超過10家。同時，從出現(xiàn)到引爆僅僅半個月時間，直播答題贏獎金的模式已經(jīng)迅速進入百萬級——單場在線人數(shù)破百萬、獎金額度破百萬。

從《開心辭典》到《一站到底》，早已屢見不鮮的“知識問答”游戲直播答題為何突然火了？艾媒咨詢在1月12日發(fā)布的《中國直播答題熱點專題報告》中表示，短時間內(nèi)直播答題引爆市場，巨額獎金或成主要誘因。

同時，根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年中國在線直播用戶規(guī)模達3.98億。該報告分析師認為，隨著4G網(wǎng)絡(luò)、智能手機、Wi—Fi的極大普及，人們在移動端個人娛樂的需求也逐漸從圖文音頻轉(zhuǎn)向視頻。同時，直播答題一方面具備短視頻短平快的特點，同時具有承載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的極大潛能，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)升級的推動下，或?qū)⒊蔀榇蟊妸蕵分髁鞣绞健?/p>

“此外，直播答題的推出契合了寒假這個時間，這跟半年前《王者榮耀》推出是一個道理。”艾媒咨詢CEO張毅對記者表示，直播答題能夠一炮而紅，另一個原因是目前處于學(xué)生假期、春節(jié)即將到來之際，用戶對娛樂消遣方面的需求增加。

撒錢=賺錢？映客已將1億廣告費收入囊中

隨著各大平臺動輒百萬元現(xiàn)金獎勵的不斷送出，直播答題迅速進入一場“燒錢大戰(zhàn)”。

根據(jù)記者不完全統(tǒng)計，僅在2018年開年的兩周內(nèi)，幾大直播答題平臺的獎金金額設(shè)置總額已超千萬元。在2018年第一周的燒錢大戰(zhàn)中，映客的《芝士超人》將獎金提高到101萬元。1月12日，西瓜視頻《百萬英雄》推出單場300萬元獎金的福利專場，當(dāng)天獎金總額高達800萬元……而在“燒錢大戰(zhàn)”的背后，各大平臺瞄準的，正是直播答題短時間內(nèi)帶來的流量變現(xiàn)能力。

1月9日，趣店集團旗下的大白汽車分期宣布投入1億元廣告費成為映客旗下《芝士超人》首位廣告主。“以高額獎金吸引答題觀眾這種模式，從現(xiàn)有的變現(xiàn)能力來看，是一個很好的賺錢模式。”在中大創(chuàng)投聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁鄭貴輝看來，直播答題的投入和產(chǎn)出有相當(dāng)大的空間，以直播答題作為載體植入廣告、營銷等內(nèi)容，更容易把B端和C端連接起來。

易觀互動娛樂行業(yè)中心分析師王傳珍同樣對記者表示，從映客直播《芝士超人》拿到趣店1億元贊助費來看，企業(yè)營銷已是行之有效的變現(xiàn)方式。答題過程中直播間的搭建、出題人的選定、題目的設(shè)定等多個環(huán)節(jié)，有著更多營銷與植入的可能性。

直播答題多種問題引擔(dān)憂

記者了解到，目前眾多直播平臺雖然已經(jīng)成功靠人氣獲取流量，但后續(xù)如何留住用戶，并且在持續(xù)燒錢之后開發(fā)多種變現(xiàn)渠道，成為當(dāng)下各家平臺較量的重點。

對此，張毅認為，各大平臺在初期大量撒錢很正常，但直播答題短板在于這種玩法持續(xù)時間不長，黃金期非常短。“現(xiàn)在各個平臺都在砸錢比拼，但下一步產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的速度和能力是制勝的關(guān)鍵。”張毅判斷，這波直播答題浪潮競爭的時間不會超過半年。

在鄭貴輝看來，目前直播答題存在內(nèi)容開發(fā)嚴重同質(zhì)化的問題，所有的答題平臺其玩法規(guī)則都基本一致。當(dāng)前模式的最大短板在于門檻低，有錢都可以做，模式非常雷同，缺乏核心壁壘。

與此同時，一些投資人提出擔(dān)憂，直播答題的野蠻生長或許將會迎來嚴監(jiān)管。

　　近日，易凱資本CEO王冉在朋友圈模仿直播答題的形式提出了一個問題：遍地開花的知識問答市場一個月內(nèi)會發(fā)生什么？A：更多玩家跟進；B：出現(xiàn)單場千萬獎金額；C：有關(guān)部門出臺政策嚴格限制。在三個選項中，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰留言選C。