新華社杭州1月12日電（記者張璇）春節將至，人們線上線下購買年貨的氛圍濃厚起來。自1月上旬起，天貓、京東、蘇寧、考拉等電商平臺相繼推出了年貨節，為2020年第一場促銷節加足馬力。通過梳理各大主流電商披露的相關大數據報告，記者和您一起看看今年的年貨消費又有哪些新趨勢、新變化。

“土年貨”與“科技年貨”齊飛 小心意引領大趨勢

“左手一只雞右手一只鴨”，過去這是“體面”，如今這是“時尚”。“農場到餐桌型”消費興起、區域年貨受追捧，多家電商消費平臺顯示，“吃得更地道”成了年貨新需求，“土年貨”越來越受到消費者喜愛。

截至目前，今年天貓年貨節已賣出全國3.8億斤的農產品，其中不少農產品產自國家級貧困縣。數據顯示天貓上水果銷售數量排名靠前的是山西紅富士、四川不知火丑橘、四川愛媛冰糖橙；在京東平臺上，一線城市用戶購買各地“土貨”同比增長達三成以上，并且產自山東省的海鮮禮盒尤其受歡迎，海參禮盒熱賣。

從海鮮水產、肉禽蛋奶、糧油米面，到蔬菜、臘味、水果等地方特產，電商構建了農產品上行通道，推動“農場到餐桌型”的飲食趨勢興起，各種原產地直供的“土年貨”在年貨節迎來爆發。

此外，消費者們既要傳統年味，更要健康、科技感的品質生活體驗。京東方面的數據顯示，按摩器/按摩椅類銷售額同比增長近200%；阿里方面的數據顯示，手機、吸塵器、吹風機、游戲機等成為年貨節中的爆款商品。

另一個有趣的趨勢是，在今年年貨節期間，出現了不少“黑馬”年貨，比如同比去年上升179.23%的廣東半成品盆菜、出貨量超過10萬份的個性春聯、爆賣200多萬袋的螺螄粉，都給新年增加了傳統又新奇的趣味，這背后也反映了中國人過年消費習慣的變遷。

進口“新年貨”走俏 健康概念走紅

“要熱鬧年味，更要健康低卡”。今年春節前，主打健康概念的進口食品也較受歡迎，據天貓國際介紹，植物雞塊、駱駝奶等食品登上消費者的年貨清單。

數據顯示，1月6日正式開賣的天貓國際年貨節里，植物基冷鏈商品帶動生鮮水產品類銷售增長300%。飲品消費上，營養價值較高的駱駝奶、低卡植物奶、健康果蔬汁很受歡迎，將成為不少家庭春節年夜飯餐桌上的新鮮花樣。

在進口新消費普惠及銀發經濟崛起的背景下，年輕人春節孝敬長輩的商品更加多樣。健康、科技感“新年貨”成為春節送長輩首選佳品。黑科技美容儀、植物染發筆、滋補品等銷售顯著增長。

另據“京東到家”年貨節期間的數據顯示，年關將近，進口水果消費額環比12月提升了2.2倍，香蕉、智利車厘子、龍眼成為銷量最高的進口水果。這其中，“小鎮青年”對進口商品的消費熱情尤其高漲。年貨節期間，三線及以下城市的消費金額同比增長了5.6倍，其中進口商品消費同比增長9.8倍。水果、牛奶、糖果、巧克力是三四線城市居民最熱衷的進口商品。

“美麗”消費熱度高 “老字號”產品賣得俏

親戚團圓、同學聚會、過節相親……各種需要“見人”的事情應接不暇，此時，即便不求“艷壓群芳”，至少希望“人見人夸”。因此，年前消費中“美麗”消費崛起，消費者們期望在春節前以最快的速度提升顏值。

阿里健康提供的年貨節數據顯示，女性消費者在促銷季中紛紛下單彩瞳，預約做起了牙齒美白，消費者最愛牙齒美白的5個城市，分別是深圳、上海、北京、廣州和杭州。男性消費者則青睞植發。

與此同時，“美麗”消費也體現在年輕人為父母買買買上，不少高端滋補養生品被列入年貨清單。京東年貨節的數據顯示，燕窩、阿膠、靈芝孢子粉成交額分別同比增長263%、122%、71%。“老字號”國貨成為年貨爆款，東阿阿膠成交額同比達到去年的14.9倍。