演出“引擎”拉動海口消費增長

“打卡”熱情高漲 消費熱度爆表

萬象城前的“周同學”人偶，吸引眾多粉絲打卡。記者 蘇弼坤 攝

一場演唱會，“點燃”一座城。

如果說消費是拉動經濟增長的一駕馬車，那么當下演唱會市場持續火爆則是拉動消費的引擎之一。連日來，海口市商務、旅文等部門圍繞暑期旅游旺季和周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會·海口站節點，策劃推出豐富多彩的文體、消費活動，讓眾多“杰迷”在海口暢心地食、住、行、游、購、娛。

海口演出市場繁榮，直接拉動城市經濟增長，為城市煙火氣“添柴加火”。

A 美食受捧 小吃“打卡”不停

“椰子雞，吃了；老爸茶，喝了；海南粉，嗦了。海口，愛了。”度過愉快的四天三晚后，來自廣東的游客賈子璇發了這樣一條朋友圈，并配上“九宮格”。畫面中，各式各樣的海口美食令人垂涎不已，收獲眾多好友點贊。“除了看演唱會，‘打卡’美食也是這趟海口行的主要目的之一。”賈子璇告訴記者，抵達海口之前，她做了很多美食攻略，并列了必吃清單，“太滿足了，收獲滿滿。”

海大南門夜市吸引眾多市民游客品嘗美食。記者 蘇弼坤 攝

煙火升騰，美味飄香，喚醒無數食客味蕾。捧一顆清甜的椰子，吃一串熱乎的“炸炸”，在人頭攢動的夜市大快朵頤，好不自在。近日，白沙門文創市集迎來了開業以來的又一波“打卡”熱潮。“早就聽說這里不僅有海口本地的特色小吃，還有正宗的泰國小吃，不出國門就能品嘗世界各地的美味。我們到酒店一放下行李就過來了，果然名不虛傳。”游客代曉敏說。

“從上周三晚開始，明顯就感覺更熱鬧了。”一位攤主介紹，營業額對比平日翻了一倍多，雖然很累，但很開心。據統計，僅6月29日、6月30日兩天，白沙門文創市集接待游客5.5萬人次，營業額達85萬元。

叫號聲此起彼伏，候餐區一座難求……海口各大商圈，餐飲門店門庭若市。“沒到晚上8點，就餐號牌就發完了。”一家品牌火鍋店負責人告訴記者，“尤其是周末兩天，一些顧客甚至排號兩個小時才能用餐。”記者走訪多家餐廳了解到，不少商家為排號等候就餐的顧客提供茶水、零食等。

“不難看出，文化娛樂活動對餐飲業有很大的帶動和促進作用。”海南省酒店與餐飲行業協會執行會長陳恒認為，周杰倫演唱會的舉辦，對海口餐飲經濟帶動作用不容小覷。

眾多市民游客到海口灣外灘休閑、用餐。記者 康登淋 攝

B 住宿趨緊 熱門酒店一房難求

大批客人的到來，為海口旅游市場添了一把“火”：酒店入住率有較大提升，尤其是靠近演出場館附近的酒店及民宿，入住率飆升，熱門酒店一房難求。

來自安徽的方淑嫻早早搶到6月30日周杰倫演唱會的門票，為此，她激動不已，早早來到海口，“能觀看偶像的演唱會很興奮，順便在海口多住幾天，沉浸式感受海南風情。”

隨著物質文化生活水平的提高，不斷舉辦的演唱會為海口旅游市場注入一股新活力。周杰倫演唱會在海口連開四天，吸引各地客人紛至沓來，全市酒店旅館的入住率走高，許多酒店尤其是西海岸片區酒店客房趨緊。攜程等在線平臺顯示，演唱會期間，位于市中心的海口希爾頓酒店、寶華海景大酒店多種房型訂完。位于西海岸的海口萬豪酒店，所有房型均已售罄。海口香格里拉酒店相關負責人透露，這些天客房預訂火爆，房源趨緊，相當一部分住客是專程來看演唱會的。

“一場引人注目的演唱會對酒店入住率拉動作用是巨大的，帶來的消費非常可觀。”海口酒店協會會長王德余認為，演唱會前后，許多酒店一房難求，進一步推動酒店提升硬件設施和軟件服務，讓游客感受海口的熱情。

今年以來，一系列重大的演唱會的落地，帶動了海口文旅強勢復蘇。市旅文局相關負責人表示，“不斷扎堆的精品演出，讓多元文化浸潤瓊島，吸引了五湖四海的人們為一場好演藝赴海口觀演。而演唱會、音樂節等極具吸引力的演出模式，進一步推動了海口文旅融合發展。”

C出游火爆 熱門景點受歡迎

市民游客慕名來到天空之山打卡游玩。記者 石中華 攝

每次舉辦大型演唱會，都能帶來大批客源。除了辦好演唱會本身，如何將人流延伸至旅游景點、酒店、餐飲、購物等整條文化旅游消費鏈，使其釋放更多溢出效應，成為海口要面對的一道考題。

近年來，華晨宇、張韶涵、陳慧嫻、張學友、趙傳等接連在海口舉行演唱會，除酒店外，景區、旅行社等同樣不斷發力。期間，一些旅行社趁勢推出“演唱會+旅游”線路，借明星效應為旅游發展注入新活力。此外，部分旅行社針對演唱會觀眾進行線路定制，推出含機票、住宿、演唱會門票、餐飲的旅行產品。

本次周杰倫演唱會期間，海口景區景點推出一系列專屬優惠活動。6月25日至7月5日，憑周杰倫演唱會門票，海南熱帶野生動植物園可享受成人門票118元/人。海南熱帶野生動植物園相關負責人介紹，近日持周杰倫演唱會門票入園的粉絲不少。

看完6月29日的演唱會，來自湖南的楊博然還游覽了電影公社、火山口公園、騎樓老街等。“除了看演唱會，還能感受海口的濱海美景、特色美食，體驗免稅購物，物質、精神兼得，收獲滿滿。”楊博然說。

越來越多精品演出被引進，“粉絲經濟”逐步帶動“吃住行游購娛”旅游鏈條發展，有效提升了海口的美譽度。在海口市旅行社協會秘書長麥偉文看來，演唱會帶來的旅游消費增長相當可觀，通過多種方式的打包銷售，能有效提高旅游產品銷量，帶動本土旅游業發展，“旅行社可設計更多的海口一日游、二日游及周邊游線路，讓更多人感受到海口濱海城市獨特的魅力。”

D 市場旺盛 購物折扣享不停

cdf海口國際免稅城的Q版周杰倫引人注目。記者 石中華 攝

“杰迷”專屬活動、免費接駁巴士、離島免稅代金券、消費免減……周杰倫演唱會期間，中免集團、海控全球精品、深免集團三大免稅企業聚焦熱點，紛紛在旗下免稅城開展“杰迷”專屬優惠活動，為免稅消費賦能。

持演唱會門票享9折VIP貴賓折扣、“杰迷”進店禮、憑購物小票及演唱會門票享消費禮……7月2日，位于日月廣場的海控全球精品免稅城內，各類促銷廣告、折扣價簽隨處可見，多個熱門品牌專柜結算隊伍排起長龍。“免稅價格太‘香’了，買了好多平時舍不得買的東西。”游客嚴亞琴告訴記者，除了給自己囤一些護膚品，還挑了兩瓶好酒，打算帶回家送給長輩。

海控全球精品免稅城有限公司總經理助理劉加介紹，演唱會期間，免稅城聯合演唱會主辦方，合作投放100臺往返于市區和五源河體育場的免費接駁大巴，“希望讓‘杰迷’暢快觀演，樂享免稅。”劉加說，6月29日至7月1日，該免稅城營業額同比前三日增長97.6%。

演唱會期間，海口多個熱門商圈收獲喜人成績。作為距離五源河體育場最近的商圈，海口遠大購物中心開展數十項促消費主題活動，吸引大批“杰迷”而至，連日來，商場日均客流量超10000人次；在萬達廣場，粉色星球音樂市集也吸引不少“杰迷”，演唱會期間，該商場客流量同比增加23%，銷售增長10%。此外，友誼陽光城、新城吾悅廣場、華彩海口灣廣場等同樣人氣火爆。

市商務局有關負責人表示，下一步，海口將借助免稅、特色文化商業街區、老字號及特色餐飲、夜市、商圈等板塊，策劃開展消費免減、折扣優惠、寵粉服務、旅游打卡等主題折扣活動，迎接暑期消費熱潮。