海口持續打造文旅“三新”攪熱消費市場

“多元”椰城的“乘數效應”

如今，免稅購物已成為椰城消費“名片”，吸引眾多游客不出國門“全球購”。記者 石中華 攝

10月19日正值周末，夜幕降臨，海口騎樓老街燈火通明，尚南堂·鷓鴣老茶鋪顧客盈門。茶鋪負責人一邊忙著招待顧客，一邊笑呵呵地告訴記者，雖然國慶黃金周已經過去，但老街依然保持著較高的客流量。

景區接待量走高、產品持續上新、消費日益興旺……今年，海口持續打造文旅新產品、新業態、新場景，將旅游旺季變成了“新常態”，多元化的椰城吸引國內外游客紛至沓來，凸顯了海口旅游的“乘數效應”。

騎樓老街中山路上獨特的南洋風情，讓老街成為海口的“打卡圣地”。記者 蘇弼坤 攝

體育休閑方式創新

10月16日晚，經過一系列扣人心弦、緊張激烈的較量后，2024年“海口杯”籃球聯賽圓滿落幕。

“海口杯”籃球聯賽自6月12日開賽以來，匯聚了208支球隊的2826名籃球健兒參賽，歷經5個分區賽和1場總決賽，共計進行了436場比賽的激烈角逐。在本次聯賽舉辦過程中，現場觀眾累計約50萬人次，圖片直播點擊量52.3萬人次，線上視頻直播觀眾累計約139.12萬人次。

海口體育休閑玩法越來越多樣。海口秉持“全新創意、沉浸式體驗、年輕化消費、全球化傳播”的理念，大力發展全民健身、競技體育、休閑運動，努力推動體育與旅游深度融合發展，通過體育賽事活動進商圈、進景區、進鄉村旅游點，進一步豐富海口體育旅游新業態。10月10日開幕的2024中國體育文化博覽會、中國體育旅游博覽會上，海口市入選2024中國體育旅游精品目的地。

依托得天獨厚的濱海自然資源和氣候優勢，海口成為國內外體育愛好者的聚集地。駕帆船出海體驗壯闊海洋，騎行在椰林小道感受寧靜自然，徒步探索西海岸絕美風光，腳踩滑板穿梭在海濱長廊，走進高爾夫球場上揮桿較量……不同年齡、不同運動愛好的人們都能找到屬于自己的“速度與激情”。

優質的公共開放空間吸引眾多體育愛好者融入活力十足的濱海生活。海口不斷加大帆船、沙灘排球、高爾夫等特色體育旅游產品供給，包裝設計帆船、騎行、徒步等多條特色體育旅游路線，將潮流運動與休閑生活方式相融合，更好地滿足市民游客特色化、多層次旅游需求。

市旅文局相關負責人介紹，今年11月，2024世界沙灘排球職業巡回賽挑戰賽（中國海口站）、2024尾波（沖浪）世界杯暨海口尾波沖浪國際公開賽等多項國際品牌賽事將落地海口；而海口將以體育賽事為核心，通過現場觀賽、參與體驗及深度游覽等形式，讓選手在參賽之余深度體驗城市魅力。

今年以來，海口接連舉辦各類文藝演出，讓城市消費“火力全開”。記者 石中華 攝

文旅玩法持續上新

徜徉在海口灣的落日余暉之中，穿行于涌浪之間，伴著浪漫且熱烈的聲樂演奏，為游客帶來別樣的海上落日體驗。10月19日，海口灣游船項目正式揚帆起航，開啟海上夢幻之旅。

海口灣游船采用了雙層設計的輕奢客船“海旅03”。一層寬敞大廳可容納60人，并配備了KTV娛樂設施；二層露天甲板提供了360度全景視野；客船為游客準備了海口文創系列的甜品和街頭藝術表演，以及美食、演藝等，使整個航程更加豐富多彩。“海上看海口，別有一番韻味。”10月19日，剛下船的市民胡誠毅說道。

海口灣游船項目分為“海上追光之旅”和“夜宴海口灣”兩個時段的航行體驗。海旅海洋公司相關負責人介紹，海口灣游船項目計劃投入3艘不同主題風格的游船，根據船型推出更多新產品，以持續豐富海口的海上旅游產品，全面提升市民游客的親海旅游體驗。

當前，海口各類旅游玩法持續上新。在傳統景區玩出新花樣，在騎樓老街觀賞傳統文化、品一杯老爸茶，在漁村白天趕一趟海、傍晚感受慢下來的悠閑時光……

自國慶假期以來，海口火山口公園客流量持續走高，獨特的火山地貌讓人稱奇，多樣的火山美食吸引無數食客。全新打造的火山口音樂廣場項目，融合美食、音樂于一體，定期配套舞蹈、瓊劇等表演，吸引了眾多市民游客。海口火山口國家地質公園副總經理郭文旭說，景區持續推出“演出+旅游”“美食+旅游”“民俗+旅游”“科普+旅游”等系列產品，著力塑造文旅消費新場景。

在海口，不少市民游客選擇游鄉村、觀藝術展、逛市集。898藝術村的動物標本展和傳統陶藝展仍在持續中；北港島的文創集市、星空KTV、漁事體驗等活動“粉絲”眾多；榮山寮村的戶外運動、篝火晚會、燒烤露營等時尚活動，持續吸引市民游客參與體驗。

海口市旅行社協會相關負責人介紹，自國慶黃金周后，海南旅游進入了傳統旺季，島外客源增長幅度大，個性化旅游方式多樣，島內居民休閑需求旺盛。接下來，我市本地旅行社將設計推出更多特色文旅線路產品，滿足多層次的市場需求。

洋溢著漁民文化特色的榮山寮村，吸引著越來越多的市民游客，前往體驗海邊小漁村的風情。記者 石中華 攝

豐富演藝凝聚人氣

坎耶·維斯特世界巡回試聽會在海口連演兩場，以其獨特的舞臺美學以及線上線下同步熱烈反響，打造了一場現場級的文化盛事，向世界全方位展示了海口的文化魅力和城市氣質。今年國慶黃金周后，接連不斷的演藝活動為海口的文旅市場再添薪火。

11月2日—3日，樂核次元國際音樂節將在萬綠園上演，邀請汪東城、張曦勻等歌手帶領觀眾通過節奏與旋律，把二次元世界里的幻想與夢想具象化；11月9日，許嵩2024《呼吸之野》巡回演唱會將在五源河體育場開唱；備受全世界樂迷關注的Charlie Puth巡回演唱會“亞洲首站”海口站即將于11月21日登錄；《愛·永恒》理查德·克萊德曼鋼琴音樂會將于12月14日在海南國際會展中心東方環球大劇院上演，帶來《秋日私語》《獻給愛麗絲》等曲目……

文藝演出激活了大眾消費熱情，拉動著后續消費鏈條。如今的海口，不僅類型多樣的文藝演出吸引客流，更有價格實惠的免稅產品提升游客黏性。在已多次赴海口觀演的湛江游客林柏鑫看來，“在海口看完演出，再體驗美食、美景，返程時來一趟免稅購，演藝之外的吸引力也是吸引大家的重要理由。”

市旅文局相關負責人表示，下一步，海口將通過引入演唱會、音樂會等文化及演藝活動，打造“文藝+旅游”的新場景和新業態，吸引更多文藝愛好者奔赴海口；同時，聯動交通、餐飲、住宿等相關行業前置服務，做好活動配套保障，以凸顯旅游的“乘數效應”，助力文旅消費提升。

帆船帆板等潮流體育運動興起，滿足市民游客特色化、多層次的旅游需求。記者 康登淋 攝

記者手記

讓“客流”變“客留”

□記者 祝勇

金秋十月，南方依然溫暖如春，椰城迎來旅游旺季，客流持續走高，正是展現城市形象和接待能力的大好時節。

作為國內旅游熱門目的地，海口時時以游客為中心，持續增加旅游供給，打卡游、酒店度假、自駕游、味蕾游、游船觀光游、游艇出海游、景區夜游、親子游等新產品、新線路層出不窮，尤其是持續落地的演藝活動，吸引了大批年輕人“打飛的”來海口看演出、免稅購，這些新興的旅游形式豐富了游客的出游體驗，極大拉動了文旅經濟的增長。

全民旅游時代，消費者需求日趨多樣化、個性化、內容化、品質化。海口在持續推廣當前產品的前提下，還可以營銷組合、推陳出新。推動轄區之內、周邊市縣的旅游接待單位強強聯合，推出聯票或者旅游套餐。包括將周邊的歷史文化景區和自然風景區組合起來，吸引游客進行多景點游覽，延長游客在當地的停留時間，將“客流量”轉化為“客留量”。將景區與周邊的鄉村旅游、民俗體驗等資源結合起來，打造多元化的旅游產品，不斷提升旅游服務水平和接待能力，讓游客乘興而來，滿意而歸。