從“買玩具”到“買開心” 潮玩盲盒持續圈粉

每逢周末或節假日，龍湖海南海口天街、海口萬象城等商場的泡泡瑪特門店內總是簇擁著消費者，不少人專程為Labubu（拉布布）等盲盒產品而來。

“每次拆盲盒抽到喜歡的款式，能開心好幾天。”上班族李昕然是資深潮玩愛好者，家里收藏的盲盒已經擺滿了兩個展示柜，“買潮玩不只是‘買玩具’，而是買一份快樂。工作累的時候，看看滿柜的潮玩，心情就會變好，這就是潮玩的魅力。”

除了連鎖潮玩品牌，海口本土文創潮玩也逐漸嶄露頭角。在騎樓老街的“海邊寬寬”特產文創店，融合海南元素的文創產品成了熱銷品：毛絨貓咪身穿特色“島服”，爪子還抱著迷你“椰子水”；椰樹椰汁包裝的經典配色，被做成柔軟的毛毯、輕便的單肩包，處處透著海島風情與趣味。

市民游客在一盲盒潮玩集合店內參觀選購。

“以前來海南旅游，買特產總繞不開食品，現在有了這些有意思的文創，特別不一樣。”11月2日，來自湖南的游客張女士在“海邊寬寬”店內選購了許多文創產品，“帶回去很有紀念意義，平時看到這些帶著海南印記的小物件，還能想起在海口的輕松時光。”

逐漸走紅的情緒消費不僅吸引年輕人，還逐漸向親子群體延伸。位于龍湖海南海口天街的巨好玩盒子劇場·小雞哆哆，每到周末會上演科普、藝術等主題的兒童劇，吸引不少親子前來觀看。劇場外的周邊區更是人氣十足——印著小雞哆哆卡通形象的抱枕、書包、掛件整齊陳列，軟萌的設計讓許多小朋友挪不開眼。

“孩子看完劇就吵著要小雞哆哆的書包，說要帶著它上學。能讓孩子喜歡又有紀念意義，很值。”市民張女士說，這種“劇場+周邊”的模式，既滿足了孩子的娛樂需求，也讓家長感受到陪伴的快樂。

從“觀光”到“沉浸” 文旅融合煥新體驗

在情緒消費的大潮中，文旅領域出現不少亮眼成果，傳統與現代文化碰撞所帶來的情感共鳴，正成為驅動消費的重要力量。

今年10月，一場非遺椰雕限時展覽亮相龍湖海南海口天街。該展覽為某茶飲品牌與海南椰雕國家級非物質文化遺產代表性傳承人吳名駒共同打造，現場除了展出各類以椰殼制成的工藝品之外，還特別設置茶文化體驗區與椰雕DIY互動環節，讓市民游客在參與過程中感受與傳統文化的情感交融，收獲獨特的記憶體驗。

“在商場展出海南椰雕，主要是借助現代商業渠道，讓更多人了解并喜歡上海南椰雕。”吳名駒說，每一個椰雕工藝品都飽含藝術家的情感與巧思，市民游客通過參與體驗，能夠與這項藝術產生情感交融。他認為，傳統椰雕正通過情緒消費的特色表達，在新時代煥發出新生機。

今年國慶中秋假期，海口騎樓歷史文化街區新增的文旅地標——“夏南洋·騎樓煙火食集”火了。項目圍繞“南洋風情+煙火食集”核心，打造視覺、味覺、聽覺三維沉浸式體驗，通過南洋主題原創音樂劇《騎樓往事》、老爸茶文化、南洋風格建筑等傳遞情感溫度，成為市民游客青睞的新“網紅打卡點”。

市民游客在位于海口騎樓老街水巷口的夏南洋·騎樓煙火食集內就餐。

“這里不僅能吃美食，還能看音樂劇、買伴手禮，‘一站式’體驗感覺很好。”來自廣東的游客周興說，此次來海口旅游，專門安排了到“夏南洋”的打卡行程，還拍了許多照片發朋友圈，“收獲了很多點贊，朋友們都說也想來看看。”

同樣位于騎樓老街的“尚南堂”門店，更是把“情緒價值”融入傳統茶飲。門店二樓專門設計了景觀位，將傳統的鷓鴣茶與旖旎的騎樓風光結合，游客一邊品海南特色茶，一邊欣賞騎樓街景，還能拍照打卡。“來這里喝茶，不僅是解渴，更是享受當下的悠閑時光。”市民王珍和朋友結伴來此拍照品茶，“賞了美景、拍了美照，感覺很愜意。”

如今，海口各類文旅活動遍地開花，從騎樓食集的沉浸體驗，到商圈的文化展覽，持續為消費者提供充滿情感共鳴的消費體驗。這波“情緒經濟”浪潮，不僅重塑了椰城的商業生態，更彰顯了現代消費中情感鏈接的深層價值——當消費不再局限于物品本身，而延伸至情感體驗與記憶收藏，便打開了商業創新與城市活力的無限可能。

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